饿了么收购百度外卖，能抗衡美团吗？
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作者 | 张逸
来源 | TOP电商（ID：itopec）
历经一年多的扯皮、转折之后，百度外卖终于卖身成功。
8月21日，据《第一财经》报道，饿了么最快将在本周之内宣布收购百度外卖。
值得一提的是，就在5月份，阿里又向饿了么增投了10亿美元。
在如今外卖局势下，拿下百度外卖的饿了么，会不会引发一场大地震？外卖的下半场还有哪些变数？
1
“弃子”带来的变数有多大？
回想起2015年O2O大热时，李彦宏曾经豪言“账上还有500多亿现金，先拿出200亿来把糯米做好”。
很长一段时间里，美团、饿了么和百度三家的外卖大战还令人记忆犹新。
然而，仅仅过了一年，百度外卖和百度糯米就因百度的战略调整而被当作O2O生态并入到百度的AI布局中，成为其信息流广告的支撑之一。
百度外卖也因此越来越边缘化。《2017年上半年中国移动互联网发展分析报告》显示，百度外卖的DAU已经被美团外卖、饿了么大幅拉开，三足鼎立局势早已不在。
在这种情况下，饿了么将这枚“弃子”收入囊中，能否改变目前外卖市场的格局？
我们用数据来说话：TrustData报告显示，在外卖领域，美团外卖、饿了么、百度外卖分别以1.23%、0.97%和0.20%的月度覆盖率居行业前三。即使百度外卖和饿了么的份额加起来都不及美团一家。
百度外卖前高管王耀弘在《从此江湖再无百度外卖》文章中提到的内容也应证了这一点：“百度外卖应该还有百万单，但即便饿了么加上这100万，也没有美团的单量多。”
既然如此，那饿了么收购百度外卖目的何在？
2
饿了么一直尝试高端化转型
在外卖平台发展到一定程度时，谁能成为外卖配套服务的行业标杆谁就能拿下既重视面子又看中里子的高端白领用户。
而一直以来，由于疯狂的补贴，网友对饿了么的印象就是低端、便宜，再加上315曝出的黑餐厅事件，饿了么的形象一度跌到谷底。
即使后来率先推出了透明厨房直播，和腾讯尝试高端业务自建物流，都没起到很大的作用。但百度外卖一开始锁定的就是这些高端白领群体。
据接近饿了么的有关人士透露，收购百度外卖最主要的目的就是看中百度外卖的高端用户，这对于正在向高端转型的饿了么十分重要。
根据2016年零点有数发布的《第三方外卖平台用户消费习惯行业研究报告》显示，百度外卖的用户里中高端收入用户占据比例最大。
iPhone中的App Store的排名 同样也证明了这一点：
下图是2016年专业iOS数据分析平台ASO100 排行，百度外卖去年一度在App Store的排名长时间居于领先位置：
所以，饿了么拿下百度外卖主要是为了买后者的高端用户。而对百度外卖来说，议价空间会更大。
3
合并意味着下半场的正式开始
去年下半年，美团点评公司CEO王兴在谈到当前市场状态时，开始频频使用“下半场”这个词。他认为，团购商战在美团点评合并后已基本结束，外卖竞争依然激烈，但将在6~12个月内结束。
王兴的依据有两点：一是互联网人口红利期结束，市场基本被瓜分完毕;二是市场玩家已经初具规模，到了为客户、消费者和投资人真正创造价值的时候。
事实上，饿了么收购百度外卖正是验证了王兴这一观点。因为从过去的经验来看，老二老三的合并能够对老大的地位形成威胁的局面似乎并没上演过。但是在外卖市场可能存在变数。
其一，阿里的强势介入：
曾经阿里是美团强有力的后盾，然而美团却因为搞支付彻底得罪阿里，阿里转而扶持饿了么，并成为后者的最大股东；
今年5月份，阿里又增投了10亿美元给饿了么，而美团因为得罪阿里，在国内难以寻求下一轮融资，但美团离开了融资基本上就活不下去的。
就在前几日，饿了么宣布首次引入点我达，以战略合作的方式互相打通后台订餐接单和物流派单系统，这实际上也是阿里的布局。
其二，腾讯的态度暧昧：
照理说，腾讯是美团的最大股东和多轮融资的领投者，并且开放了微信内部流量给美团，对于美团新一轮融资应该很积极才对。
然而相反，腾讯似乎并不想参与到美团的下一轮融资的消息在今年的5月份传得火热，虽然腾讯方面辟谣称会加强合作。
但是，可以肯定的是，美团新一轮融资的领投方不是腾讯！有外界猜测，还是因为美团一意孤行要搞支付有关。
王兴在不同场合说过，“吃”是线下最大的互联网入口。掌握住这个入口，就掌握了O2O的半边天。
但美团能不能拿下这个半边天，或许真如他所说，几个月就能见分晓。
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