小红书可以说是近几年最受人关注的公司了，据媒体报道，这家成立于2013年的互联网公司目前拥有超过4000名员工，估值最高时达到200亿美元（注：此估值时间为2021年底。目前由于互联网整体低迷，近期估值约为140亿美元）。月活为3亿，日活突破1亿，超过今日头条，B站等产品，日活数据在内容短视频平台仅次于抖音、快手和微博（或许还有百度？）。

小红书的成功也引发了互联网大厂的竞相模仿，比如字节推出了针对海外用户的“小红书”产品，针对国内用户的“可颂”、“有柿”等，但在用户中并没有引起太多的波澜。除了字节之外，腾讯微信也在公众号中增加了发布图片配文字的功能，被称为“小绿书”。
小红书最早是以跨境电商产品的形态出现的，但真正让他取得成功的并不是电商，而是购物分享社区，也就是所谓的“种草”。由于创始人毛文超和瞿芳的留学背景和资源，小红书笼络了一大批在欧美留学的高帅富和白富美，发布美图美照和高档消费品，让国内的用户看的是口水直流，造就了独具一格的社区氛围。在之后的发展过程中，小红书又恰好赶上了内容电商，直播电商这个大风口，在没花太多钱，也没做太多事情的前提下乘风破浪，一飞冲天。不过，由于过分强调社区氛围和调性，为了保持社区的黏性，小红书在运营过程中比较小心谨慎，对电商方面的战略始终处于摇摆状态中，所谓的大规模投入也始终不能到位，导致在真正的电商卖货这个业务上找不到合适的运营模式，成为阻碍小红书取得更大发展的拦路虎。
目前，小红书有三个一级部门：分别是社区部，负责人为小红书首席运营官柯南（薯名），同时她还担任商业部下属商业产品、商业技术负责人；8月份，小红书整合了电商业务与直播业务，组建了全新的交易部商业部和交易部，依然由柯南负责；商业化部门则由年初传出离职消息的王雅娟负责。柯南一人管两大核心部门和商业化产品和研发，达到了三权归一。
小红书的主要办公区有上海总部，占据全部员工数量的70%以上；北京总部，主要是一些从北京其他大厂挖过来算法研发，但又因为各种原因不方便去上海的员工，当然，政府关系媒体关系之类的部门放在北京也比较方便，毕竟小红书曾经在2019年被下架了半年之久；此外，在创始人毛文超的老家武汉，为了给家乡创造工作和降低员工成本，也放在一些客服审核之类的团队。
小红书是互联网公司中，除阿里之外，第二个使用花名的公司。员工入职需要确定一个薯名，比如创始人毛文超的薯名叫星矢，商业化负责人王雅娟薯名（之恒），而小红书COO柯南的真名，至今还是个迷。
在员工绩效方面，小红书也是基本上模仿或者叫借鉴阿里：小红书每年标准的薪水是12个月，加上年底双薪，以及第二年三月份的2.5个月奖金（需要绩效达到3.5或以上才能拿到）。绩效打分也是3.25、3.5、3.75和4分，其中4分最高，3.25最少。最近已经在调整，奖金向3.5+绩效以上的优秀员工倾斜，
在笔者最关注的职级序列中，小红书的职级从R3开始，R3到R4主要是校招和刚毕业一两年的社招（最近两年资源向顶尖人才倾斜，基本只要能定级到R4的校招生了）。从R5开始，才是真正的一线核心员工，从目前的情况来说，小红书R5大概对标阿里P6+，字节2-1（研发）到2-2（产品运营等），百度T5，腾讯8级，美团L7，快手K3B、K3C，年薪大概在50-80万（包含期权部分）这个区间，其中月base在30-45K之间，具体要根据求职者跳槽前所在公司的薪水有一个涨幅；R6则大概对标阿里资深P7或者所谓的P7+，字节3-1，快手K4A，一般带一个十人左右的小团队，有点像腾讯组长的意思，薪水区间大概是80-120万；到了R7，就是比较成熟的管理人才了，对标阿里P8或者P8+，字节3-2，快手M3A或者M3B，会管理一个相对比较大的业务或者技术团队，管理人数在三五十人左右。这是一般打工人能冲到的极限了，再往上就是总监级，三级部门负责人，或者二级部门里比较重要的业务负责人，需要阿里P9，腾讯L2-2，字节4-1这个职级的大佬才能触及到。
同时，由于创始人是产品和运营背景，小红书并不是一家特别重视技术的公司，这个情况在《小红书不再需要CTO》一文中更详细的解读，所以，小红书同等职级内，技术，产品和运营的薪水差距不像字节或者百度那么明显，也更接近于阿里。
同时，作为一个内容社区产品，小红书最喜欢挖腾讯，抖音，快手，B站等公司员工；在电商方面，则是比较喜欢招淘宝，抖音电商和快手电商的人，对学历和年龄的要求非常高，甚至可以用严苛来形容，毕竟小红书的主要用户群体是18-30岁的年轻女性。

整体来看，借着内容电商或者叫电商内容化这个风口，小红书在未来的几年时间内，即便不做什么，社区的日活，内容等数据依然会延续现在的趋势，取得比较好的增长；但在电商和直播电商这两个业务真正起飞前，小红书的估值很难有更高的增长。
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