LV联名的大黄靴，会火吗？

LV联名Timberland，能带火革靴浪潮吗？

2024秋冬男装周刚刚结束，可能谁都没想到第一个出圈的单品竟然是LV与Timberlan联名的“大黄靴”。

早在此次大秀拉开帷幕之前，网上就已经曝光了LV男装创意总监Pharrell Williams穿着的联名款10061 6英寸大黄靴，并展示出鞋舌处的Timberland与LV的品牌标志，以及鞋舌背面LV的Monogram老花图案，迅速吸引了大众的目光。

Pharrell Williams展示

LV与Timberlan联名“大黄靴”

而随着LV 2024秋冬男装大秀的完整上演，我们也得以看见此次LV与Timberland联名的全系面貌，除了经典小麦色的6英寸大黄靴之外，还包括满印的Monogram老花款式，以及多双鞋型。

考虑到LV男装这次系列是以美国西部的工装、牛仔着装文化为灵感，与美式工装靴代表Timberland的合作似乎也在情理之中，虽然也有不同的批评观点认为，“双方的合作缺乏新意”，但从结果来看，顶级奢侈品牌与工装靴款品牌的联名，在当下球鞋市场趋向饱和，甚至是逐渐乏力的情况下，也带来了久违的新鲜感。

那么LV与Timberland的合作，能否推动「奢侈品牌 x 革靴」成为新一轮的鞋履潮流？

LV x Timberland联名系列一览

01.

为什么说奢侈品牌

更需要“革靴潮流”？

这并不是奢侈品牌与革靴品牌的第一次破圈合作，在稍早之前的2023秋冬系列当中，Burberry就曾与英国鞋履品牌Tricker's合作推出了秋冬鞋履系列，显然这样的合作不仅仅只是简单地建立在品牌双方同乡的背景前提上，还有出于街头潮流遇冷的状况下，于鞋履单品上重新回归对工艺与品质的注重考量。

Burberry x Tricker's 2023秋冬系列

除了联名之外，也有奢侈品牌通过自行打造的方式来推出自己的革靴产品，这其中比较典型的要数Bottega Veneta。

早在Daniel Lee还担任品牌创意总监之时，Bottega Veneta就打造出了爆款切尔西靴“Tire Boots”，成功从球鞋潮流中突围而出，建立起了自己标志性的革靴风格，而在迎来了新任创意总监之后，Bottega Veneta在革靴单品上的动作仍旧持续不断，重新推出了Haddock系列鞋履，同样是在2023秋冬系列中，因为说唱歌手A$AP Rocky的上脚而引发了众人的关注。

Bottega Veneta Haddock

透过奢侈品牌的这些动作，我们可以看见一个越来越明显的鞋履趋势，与前两年相比，奢侈品牌已经不太热衷于通过联名推出高价球鞋来吸引年轻人。

这里面的影响因素有很多，一来是经济大环境的下行导致奢侈品牌重新将主要目光对准高净值的老钱群体们，二来是因为以球鞋为主要载体的街头潮流本身的发展瓶颈，经过前些年的爆发式增长，在缺乏创新性作品的情况下，后劲乏力。然而，

更加本质的原因恐怕是奢侈品牌们对于引领潮流话语权的争夺

。

事实上，在过去与街头潮流不断靠近、融合的过程中，奢侈品牌长期以来都处于“弱势”的地位。当我们再次回首过去那些引起高度热议的“奢侈品牌球鞋联名”案例，无论是Nike与Dior、Tiffany，还是adidas与Prada、Gucci，以及更多，经过市场与时间的检验过后，无一例外受益者每每都是更加大众，与街头潮流关系更加紧密的运动品牌。这是由于奢侈品与大众、街头潮流本身的叙事逻辑不同导致的，虽然两者可以在外观设计上达成合作，但“高低搭配”的本质属性难以打破两者本身存在的界限差异，奢侈品牌的叙事往往很难在大众层面打动更多的消费者，进而在街头潮流下丧失了引领趋势的能力，更多人都更愿意为更便宜的原版买单。

Tiffany&Co. x Nike Air Force 1

Gucci x adidas

这里面唯一的例外就是Balenciaga。

在过去的球鞋热潮中，Balenciaga总能凭借创新性的球鞋廓形和先锋复古的美学打造出爆款，成为引领潮流趋势的代表，但这实际上也完全归功于品牌背后有着一位熟稔街头、亚文化核心的创意总监Demna Gvasalia，在洞察年轻人的喜好上，有着传统奢侈品牌无法比拟的精准目光。尽管后来许多奢侈品牌都在试图复制Balenciaga的模式，招募一位街头出生，擅长制造“Hype”噱头的创意总监，从而推出标志性的球鞋作品，成为抓住年轻人的头部品牌，但现在我们也很清楚，成功者寥寥无几。

Balenciaga 10XL Sneaker

所以，对于奢侈品牌来说，在如今街头文化发展乏力，人们逐渐厌倦高热度、高溢价的联名炒作、饥饿营销，重新将目光转向不容易随潮流而动的常青鞋款之时，把重点放在了传统革靴上则相当于“换道超车”。

毕竟相比于工业流水线的球鞋产品，传统革靴更能代表工艺与品质，而这恰恰又是传统奢侈品牌所擅长的领域，比在街头潮流中更能容易掌握话语权。

虽然球鞋热不再，但鞋履单品比起时装而言，仍然是奢侈品牌吸引年轻观众入门的关键所在，而过去两年兴起的户外鞋履热潮也给了奢侈品牌押注传统革靴足够的信心，曾经那些主打实用性，与街头潮流并不沾边的户外功能鞋履都能够成为主流趋势。

Salomon

ROA

与此同时，在近两年关于“后球鞋时代”的讨论下，诸如德比、乐福等鞋款也逐渐成为了球鞋的替代品，比较有代表性的就是Prada、Camper Lab的乐福鞋、Balenciaga的大头德比、Martine Rose的方头皮鞋，等等又成为先锋鞋履的代表作品，为革靴的流行酝酿着前提基础。

Camper Lab

02.

那么，革靴品牌需要联名吗？

如果说奢侈品牌需要通过联名革靴来争夺话语权，那么转过头来，对于那些传统革靴品牌而言，它们需要联名吗？

可能超出大家的预料，凡是我们能够叫得出名字的革靴品牌基本都联名过，甚至有的品牌一年就有好几个系列释出，频次一点都不比球鞋品牌低多少，其中比较有代表性的一个就是Dr. Martens。

从Stüssy、Rick Owens、A-COLD-WALL*、Neighborhood，再到Yohji Yamamoto及旗下的不同支线，Dr. Martens以宽泛的“跨领域”合作著称，涵盖了街头、运动、机能以及时装领域，丰富的联名对象使得Dr. Martens可以触及到不同层次的文化美学，不仅给了喜欢“马丁靴”的人带来更多的口味选择，也在实际的层面上赋予了品牌更多的群体吸引力，很直接的一个变化便是，如今再说到Dr. Martens，你不会再“先入为主”地把它简单地跟英伦摇滚、光头党联系在一起。

A-COLD-WALL* x Dr. Martens

Y's x Dr. Martens

事实上，革靴品牌在如今的潮流化背景下一直面临着一个困局，那就是几十年不变的经典鞋款越受欢迎，大众对于品牌的印象就越停留在单一的认识上，以至于品牌推出的全新款式缺乏认知度。

而相对于打造另一款令人印象深刻的新鞋而言，以经典革靴单品与不同品牌进行联名合作则成为更加直接有效的方式，能够在短时间内扭转品牌单一形象，借用外力丰富品牌的调性，涉足到了更多的美学风格。

另一个被联名“拯救”的革靴代表便是Clarks，尤其是与Supreme的联名，直至今天双方合作的系列高达十几个，比直接创造收益更有价值的是，Supreme的街头赋值很好地为Clarks的靴款加持了年轻潮流的氛围，使其“重新”进入到年轻大众的视野当中。还有与日本BEAMS的合作，也成功将Clarks推入到了City Boy等有着稳定审美体系的日潮群体的范畴之中，很好地拓展了品牌群像的边界。

Supreme x Clarks

BEAMS x Clarks

那么，联名对于靴款品牌的“新生”是否百试百灵呢？

尽管如今联名泛滥，我们经常吐槽球鞋联名总是在“换色盖章”，不走心，可传统革靴的联名设计，通常也只能是在配色、材质上下功夫。前面我们说了，革靴更加注重的是工艺与品质，而这也是革靴的联名设计本身的局限所在，因为工艺与品质很少能从外观上直接明了地体现出来，这也导致了革靴联名的辨识度低，在过去的街头化潮流中难以吸引到足够的观众。

2017年，Virgil Abloh主理的OFF-WHITE与Nike合作的“The Ten”成为了现象级的联名球鞋系列，也为后来球鞋联名的发展带来了深远影响。而同样在2017和2018年，OFF-WHITE也曾与Timberland推出过联名大黄靴，用上了丝绒面料来制作鞋身，质感特殊，可后者与前者相比，话题度完全不在一个量级之上，很多人直到现在都还不知道OFF-WHITE还与Timberland推出过联名。

两者之间的差异，除了联名对象的本身体量不同之外，我们也可以找到其他方面的原因。革靴的材质与结构限定了它的设计自由度，不像球鞋那样可以灵活改动，在大多数情况下，对比联名革靴跟其原型，两者相差不大，只是“换皮换色”而已，或者是多增加一点图案Logo，甚至不说，许多人都察觉不出来这双靴子是联名款，很少具备“爆款”潜质。

OFF-WHITE x Timberland（2018）

既然如此，那么联名对于革靴品牌是否就没有了意义？当然，也不全是如此。

就像我们在前面提到的，对于革靴品牌来说因为本身的产品线单一固定，联名最根本的能够打破固有的界限，便于品牌多样化形象的转化，也实现不同风格层次的过渡，能够让我们知道，在球鞋为主导的街头风格之中，我们能够选择的并不只有球鞋。

而其中也不乏双方基于理念的共性，展开了对于工艺与品质的极致追求的合作系列，如果你更加注重的是这些特质，而不是为了联名Logo亦或是流量属性买单，那么很显然这些联名革靴除了带给你穿着搭配的功能以外，也要比多数的联名球鞋更具收藏价值，独特的工艺让革靴可以在联名合作中保持自身的价值与底蕴，与球鞋联名相比，它更加不易受到趋势变化的影响，本质上属于合作的“经典款”。

Engineered Garments x Dr. Martens

Tenue de Nîmes x Red Wing

当我们回过头来再把目光对准此次2024秋冬男装周，也能发现有越来越多的品牌通过不同的形式推出了相关革靴单品，这也预示着人们在经历了球鞋市场泡沫膨胀和创意枯竭的阶段之后，对高热度、高溢价“爆款球鞋”的欲望降低，转而进入了更加理性的时期，经典、舒适、实用的鞋履开始成为大家的重点关注对象，也为革靴的流行奠定了基础。