继2022年《羊了个羊》火了之后，微信小游戏成了充满财富机会的赛道。据微信方面公布的数据，小游戏开发者已经从前些年的10万增长到40万，其中8成团队在30人以下，诞生了《咸鱼之王》《小镇大厨》《肥鹅健身房》《寻道大千》等诸多人气作品。
这当中，来自女性玩家的充值功不可没。微信称，微信小游戏男女用户比为6:4，而以往偏重度游戏以男性玩家为主（比如APP游戏男女比为9:1）。有观点认为，小游戏门槛不高，能和短剧一样，让女性在“嗑瓜子停不下来”的循环中，缓解精神压力。
女性蜗居在小程序游戏
在形象设计时会选择偏可爱的方向——这是微信小游戏《肥鹅健身房》的开发者吕佳阳在公开会议上分享的制作心得。
《肥鹅健身房》是一款休闲益智类手机游戏，初代版本于2020年9月1日发行，2021年底发布了更新后的版本。
这款游戏选择将肥胖化的吉祥物白鹅设计成游戏角色，结合模拟经营玩法，令玩家在建设健身房的过程当中，体验主角逐渐成长的故事。
虽然没有公布过具体的用户画像，但胖嘟嘟的角色形象着实吸引了很多女性。有公开数据称，《肥鹅健身房》营收早在2022年就过了千万。
北京女白领林倩玩《肥鹅健身房》已经持续了8个月，每天游戏时间2个小时。常常玩完了才发现，“今天的衣服还没洗”。
谈起上瘾原因，林倩说，一是角色本身很萌，二是以前基本上不玩游戏的她，用这款游戏来消磨下班后的时间。
从广东来京一年的林倩，自述每天下班后的生活是“两无三不”。两无，指的是无亲人、少朋友；三不，指的是不跟人吃饭、不出去玩、不看剧看书。白天被工作榨干大脑后，只想回家放空躺尸。
而小程序的游戏魔力之一，就是让人“像嗑瓜子一样停不下来”，机械中的有趣，很容易让人上瘾去对抗白天的高强度压力、晚上下班后袭来的强孤独。
当然也不是白玩的，林倩常常为肥鹅充能量，每次6元，3个月时间下来，林倩已不知不觉充值了405元。
另一位在一家公司市场部任职的吴雨，迷上的小游戏是《寻道大千》。在办公室摸鱼时，吴雨在朋友圈看到《寻道大千》与《中国奇谭》联名，就产生了兴趣。
《寻道大千》结合了修仙主题和策略养成类的特点。在游戏中，女性玩家可以选择各种职业来发挥自己的优势和特点，像法师、巫师等，再搭配一些画面精美的时装。“女性能够通过画面色调，马上判断女生会不会喜欢。”
吴雨也是在年底记账的时候猛然发觉，2个月不到的时间，自己已经给《寻道大千》充值了150元，以往她也玩过《王者荣耀》《江南百景图》之类的手游，但绝没有充值这一说。
小游戏一般被认为最大的功能是帮助人们杀时间，但冯菲最近爱玩的小游戏《小镇大厨》，是沉迷它带来的成就感。
《小镇大厨》是一款模拟经营的拼手速游戏，需要在规定时间里配菜、烹饪、出餐，做得好能收获满满金币、拓展地图，做得不好将听取顾客骂声一片。
刚开始，当完成所有顾客的订单时，冯菲会油然而生一股成就感，但随着难度的提升，冯菲常常被“顾客”吐槽。
心有不甘的她，试图去微博上取经，无意中发现拼多多上还有“无限金币”这个好东西，而金币可以用来“重生”。
冯菲花7.7元买了无限金币，可以畅所欲玩，但同时她马上发现，无限金币断送了这款游戏的魅力。
总的来说，女性加入到小游戏，不管是有趣还是无趣，都在虚拟世界中放空了自己，同时她们也在无形中成就了别人。
你的6.6，成就了他的千万财富
2018年春节期间，“跳一跳”成了最受欢迎的微信小游戏，随着热度破圈，用户玩微信小游戏的习惯得以培养，但也留下了问题——小游戏该如何变现。
2022年，“羊了个羊”爆火。这款游戏的意义在于它走出了一条商业变现模式。当梦想变成财富，供给就开始启动。
据微信方面公布的数据，微信小游戏开发者规模一路从几年前的10万增长至如今的近40万，其中又以中小团队居多，超过八成团队规模在30人以下。
大众可以想象，几个年轻人租一间小房间，吭哧吭哧开发的情景。小游戏的阵亡率不低，一旦成功，就是千万、亿万财富。
开发者张佳旭是2022年度爆款小游戏《羊了个羊》幕后的开发者。就是他给了许多人希望靠小游戏来暴富的憧憬。
90后的他大学毕业于长治学院，原本是个在游戏圈里的无名小卒。在北上广，这样的学历和资历只会垫底，但他就靠着《羊了个羊》，实现人生逆袭。
在2022年的中国游戏产业年会上，张佳旭透露，开发《羊了个羊》时，创业团队只有4个人、开发成本仅50万元，但营收却让公司破亿。
还有传言称，在玩家怒骂第二关永远过不了、是垃圾游戏时，张佳旭已经全款买了2套房。
（图 |  张佳旭母校制作的展板）
后来，他成了游戏导师，到处贩卖自己的经验谈，直言自己心目中只有“能挑动情绪的才是好游戏”。
从张佳旭的故事中，大众就学会了一件事：小游戏是能够让人一夜暴富的。
张佳旭的认知则更深了一步。据他自己透露，《羊了个羊》的第一批核心用户居于18-24岁，女性玩家占了60%。
通过观察女性玩家的行为模式，张佳旭得出了一个结论：“社交游戏得女生者得天下”。他发现，女性用户对于传播和分享好的东西是毫不吝啬的，女性用户可以抓住一个人去“安利”必须玩。这让他决定接下来也会偏向于女性去做内容。
曾是张佳旭老板的豪腾嘉科CEO曹晓刚，因为开发了如今最火的小游戏《咸鱼之王》而开始吸引镁光灯。
《咸鱼之王》被圈内称为“小游戏界的现象级产品”，去年年初月流水就达到了1亿多，月活一度高达8000多万，超过7000多万月活的《原神》。
与张佳旭草根出身不同，曹晓刚有着耀眼的简历。他毕业于爱尔兰圣三一学院，获得了EMBA和计算机应用硕士学位，毕业后进入微软欧洲总部，担任软件工程师和管理职位，参与了Office2007和2010的开发。
曹晓刚回国后，成功抓住了两次机会。一是于2011年抓住了微信诞生的机会，推出APP游戏《疯狂猜图》，凭借一键分享到微信朋友圈的强社交属性，发布后3个月下载量就突破1亿，成为现象级手游。
二是抓住了2017年微信小程序功能开放的机会。他把此前一众被验证过的爆款手游，纷纷挪植到小程序。
这里有个有趣的轶事是，曹晓刚曾把一款名为《海盗来了》的APP游戏，移植到小程序游戏平台上，一个月流水便突破了1亿，成为微信小游戏历史上，第一款流水破亿的游戏。
而《海盗来了》的开发者正是张佳旭。在创业独立做《羊了个羊》之前，他曾供职豪腾嘉科，因操刀APP版的《海盗来了》，年薪达到百万，顺利脱贫。后来赚得多了，据说有一年的年终奖光缴税就缴了80多万元，和他一起打球的大学同学羡慕不已，称自己的年薪都没有张佳旭缴的税多。
也正因为曹晓刚把手游都挪到微信小程序发了财，这才给了张佳旭启发去独立创业。两人互相成就。
曹晓刚打造的一系列小游戏，包括《咸鱼之王》《疯狂骑士团》《道天录》《肥鹅健身房》等，很多也都是对女性友好的，但也有创新，主要表现微信小游戏的玩法逐渐多元化、也逐渐中重度化。
比如《疯狂骑士团》就集角色扮演、策略、冒险于一体，吸引了很多女生来玩；《肥鹅健身房》则以萌萌的视觉取胜；《咸鱼之王》定位魔性搞怪画风的休闲放置挂机游戏，虽然乍一看题材比较适合男生玩，但也吸引了很多愿意来进行游戏升级的女性用户。
现在网络上常常有女性爱玩的小游戏排行榜，网友们总结出的受女性欢迎的经验主要分为以下几点：画面最好要有少女感；角色中不管是萌宠、还是人物类角色需要有颜值；内容上，模拟经营、治愈风、陪伴、换装等都是受欢迎的题材。

小游戏的新趋势
可见，小程序游戏成为风口，女性功不可没。
微信数据显示，2020年小程序游戏用户的男女比例和年龄，比APP游戏分布更均衡，小游戏玩家男女用户比例为6:4，而APP游戏的比例则是9:1。
而根据阿拉丁小程序统计平台数据，小游戏新增玩家中，女性用户占了50.8%。女性用户俨然成为小程序游戏的增长力量。
而从大的方面看，经过几年发展的小游戏，正在呈现一些新的趋势。而这些趋势会进一步丰富小游戏的内涵，吸引更多玩家。
首先是游戏大厂相继进入，给市场带来更多供给。
2023年，小程序游戏市场吸引了吉比特、三七互娱、恺英网络、名臣健康、巨人网络、掌趣科技、世纪华通等A股上市公司入局。
最近与《咸鱼之王》互争榜一的《寻道大千》就是三七互娱发行的小程序游戏，排名第三的《仙剑奇侠传之新的开始》为恺英网络发行。
大厂入局，势必要卷起来，一个明显的变化是，中重度小游戏越来越多。玩法更复杂、游戏人物更多，买量成本也越来越高。
有业内人士称，一些小程序游戏的买量成本能高达70%。
DataEye发布的《2023H1国内游戏效果广告白皮书》显示，今年上半年，微信小游戏投放量飙升，环比增长五倍，《咸鱼之王》更是投了100万组素材。
其次，微信小游戏的变现模式越来越多元化。由最初的纯广告变现（IAA）到现在广告+内购付费（IAP）的混合变现模式，既吸引了免费玩家群体，又通过用户流量向广告商收费，同时吸引氪金玩家，提高了留存率，如今的商业模式基本和传统手游无异。
但也有一点需要注意的是，微信小游戏单纯的广告变现模式（IAA），游戏上线时无需申请版号，只需备案。这对新入局的游戏开发商来说，无疑是好消息，也意味着遍地是机会。但如果转向内购付费，就需要版号，而后者是稀缺资源。
再次，微信小游戏在微信场景的内外，都有了更多元的拉起方式和传播场景。
微信场景内，游戏产品就已打通官方公众号、视频号、官网等内容矩阵。有一说微信接下来还会推出图片、视频等新载体。
在微信场景外，微信就透露，将升级小游戏无限制跳转能力，比如PC端，将支持大屏、键鼠和接力等功能，来满足特定的用户交互方式，让小游戏体验更加丝滑。
这些动作的目的，无疑是希望让微信小游戏能更加多元，满足不同场景的需求，更好地服务消费者的体验。
当有了更多的供给，无疑女性玩家的选择将更加多样化。
回归到女性玩家为小游戏充值本身，其实我们在访谈中发现，由于小游戏保鲜期通常很短，一些女性玩家玩一段时间后也会觉得无聊，但很多人转念一想，在这个精神容易疲惫的时代，回到家能有一个小空间可以沉浸进去，不断循环，没有什么比这个时间段，更具备治愈性。

这大概就是微信小游戏提供的情绪价值。
真故研究室（ID：zhengulab）
 作   者：林秋艺
编   辑：龚   正
    运    营：苏洪锐 
（本文经授权转载自真故研究室，内容为作者独立观点，不代表DT商业观察DT，未经允许不得转载。）
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