9月20日晚间19点，“消失”三个多月的李佳琦回来了!晚上7点30左右，大概仅仅十分钟，李佳琦直播间人数就从500多万，直接冲到1000多万，几乎平均每2分钟就增加100万在看人数。截至20时30分，李佳琦直播间粉丝量达6445.6万，共计3727.5万观看，点赞量达1.17亿；上架的15款商品中，已有12款售罄。“大概只有周杰伦开演唱会，朋友圈可以这么热闹”，有消费者感叹道。这场直播，李佳琦并未在微博上做出预告，但直播开始后不久，粉丝们口口相传，朋友圈等迅速被“终于回来了”“终于等到你”刷屏。李佳琦回归后的首场直播打出“理性消费 快乐购物”字样，购物页面显示有美妆个护、生活快消、时尚服饰三个分类。直播间被热情粉丝挤爆，直播间的围观人数一度以每秒钟2万人的速度增加，直播间挂出的商品，也都在上架后“秒空”，在朋友圈，有粉丝哀嚎“连通马桶的都卖光了，一个垃圾袋都没抢到……”直播间人数太多也不尽是好事，有很多网友们就抱怨自己没有抢到产品，有些也只是抢到了一两件，心中并不满足。这盛况开起来还真的是不要钱一样，不过其实也是可以理解的。李佳琦开播这么久在很多网友们的心中已经成为了好朋友，为自己带来产品的好伙伴。而这么久没有见到自己的“老朋友”，心中难免有种空落落的感觉。同样关注着李佳琦复播的，不仅有忠实的粉丝、吃瓜的路人，还有观望中的商家。
商家肖明分析，李佳琦当晚直播开始时，先花了“超长时间”将要播的产品快速过了一遍，并且不提前上链接，目的就是为了先等人进来，聚集一波人气，效果相当于“预告”。当时他的判断是，“今晚流量有保证。”
结果如肖明所料，不到30分钟，李佳琦的直播间场观破500万。
复播首秀，主流商品还是国货品牌，以快消日化、美妆个护为主，单价也多在百元上下，选品上也有不少“老朋友”“捧场”，例如夸迪、花西子、橘朵等，而一些国际知名的美妆护肤和家电食品等品牌，暂未出现在直播间。
三个多月不见，团队在直播时的状态、口头禅和气氛，也与过去有些许不同。
多位商家都感受到了团队的谨慎，“明显感觉到旺旺好紧张，话少了，表现也拘谨了，李佳琦则放弃了此前的口头禅，取而代之的是一直强调理性消费、快乐购物。”肖明称。
人们注意到，当晚李佳琦不再一味强调低价、优惠和好用，而是开始注重“服务”。
比如提醒用户将直播间的背景截图，等商品到手后可以比对商品毫升数是否与直播间标注的一致，有任何问题都可以找直播间客服；比如喊话商家不要为了销量乱加货，要以“保障发得出货”为前提；同时号召粉丝不要为了给他冲销量而购买，不要囤货。
但粉丝的热情积蓄已久，不到2个半小时里，李佳琦的回归首播场观破6000万，高于此前他日常直播的平均场观。
“李佳琦这次回归，流量超过团队的预期，导致原本准备的货盘承受了较大压力。”最终在21点15分“临时决定”下播。
“今天的直播确实准备得有些仓促，剩下商品的库存都是1万，为了大家的购物体验，明晚7点见，今天没播完的商品明天也会接着上”，李佳琦说道。
李佳琦不在的这些日子里，直播江湖一直还有他的“传说”。停播的这三个多月里，不少粉丝在微博超话及社交平台发帖，盼望“李老头”的回归。截至复播，李佳琦于6月3日发布的最后一条微博下，评论量已经达到18.1万，点赞数达43.1万。从8月起，网络上不断传出其即将复播的消息，后来甚至有营销号借此蹭流量，把李佳琦复出变成了一种吸粉或求关注的引流手段。而在粉丝活跃的同时，三个多月里，主播们自然忙于“瓜分流量”。在超级头部“消失”后，薇娅前助播团队组成了“蜜蜂惊喜社”出道，雪梨曾经的助播们也重组了“香菇来了”直播间。近期，他们还分别开设了矩阵账号，如“蜜蜂欢乐社”和“蜜蜂心愿社”，以及“香菇姐姐”。虽然这些主播还没能成为超级头部，但在淘内成长很快。过去一个月，蜜蜂惊喜社收获506.9万粉丝，场均观看有600万左右；“香菇来了”则拥有近400万粉丝，场均观看有500万左右。抖音平台，也在过去三个月诞生了“东方甄选”董宇辉这样的现象级主播，以及依靠“翻车带货”走红的新晋主播“疯狂小杨哥”。目前，“东方甄选”粉丝2575.8万，小杨哥粉丝9620.6万。不过，从李佳琦复播首场的数据来看，这些主播还没能撼动他的一哥地位。李佳琦直播间场观超过2159万，断崖式第一：“蜜蜂惊喜社”排第二，场观达268.2万；“香菇来了”直播间排第三，场观为260万；陈洁kiki场观达231.3万，排名第四；第五名烈儿宝贝，场观219.1万。在过去三个月内，这些主播的观看人次、留言区互动，以及直播间选品等已经趋向于稳定。某新锐消费品品牌CEO宗林认为，李佳琦这次回归，对淘宝直播业务来说是一剂强心针，对淘宝第二梯队的主播也有促进作用，对抖音的主播来说，则是威胁。“用户涌进李佳琦直播间的同时，也会给淘宝直播带来流量，而会减少刷抖音和下单的时间。”同时，宗林认为，抖音的主播，东方甄选更偏“讲故事”，小杨哥更偏搞怪，都有品牌和用户拓展上的局限，李佳琦回不回归，这几位主播对淘宝大盘的数据影响都是有限的。其实，不但淘系和抖音，这段时间包括快手、小红书等平台在内，都没有出现足以替代李佳琦量级主播的人选。目前这个阶段，一哥仍然被用户和平台所需要。同时，这次直播后有不少网友表示：李佳琦回归了，自己的“双十一”有着落了。1992年出生的李佳琦，2011年考入南昌大学舞蹈专业。毕业后，父母希望他从事与舞蹈相关的工作，但他完全不感兴趣。一次偶然机会，他来到一家欧莱雅专柜担任美妆顾问。虽然是男生，但他非常喜欢这份工作，非常非常努力学习，在欧莱雅专柜工作的三年时间，他的专业能力和销售额都比大部分女员工还要高，成为那个柜台最专业最懂化妆品最会销售的导购。2016年，欧莱雅与MCN机构合作，举办了“BA网红化”的淘宝直播比赛，李佳琦与另外5个女生和1个男生，从200多名BA（美妆顾问）中脱颖而出。三个月后，项目结束，只有李佳琦留下了。自此，开始了他的直播之路。李佳琦刚开始直播的时候，没有人观看，只有小助理付鹏一个人给他刷屏。但他没有放弃，而是日复一日的坚持直播。每次排名上升，他便深吸一口气：又干掉一个。2018年末，李佳琦通过短视频迅速走红，在“口红一哥”的名头加持下，收入也从月入6000元上升至月入6位数。突然的走红，放在谁身上都可能会膨胀，但李佳琦的头脑却异常清醒。已经拥有顶级流量的李佳琦，也始终保持着巨大的危机感。他曾经在接受采访时说：自己是个特别有危机感的人，而且很喜欢吸收危机感，将周围所有对自己造成的威胁全部吸收到自己身上。我也敢说，李佳琦现在做的事，取得的成功，拱手让给你，99%的人会接不住。因为什么，因为没几个人能受得了这份苦。他曾一次直播涂了380支口红，试色完后嘴巴已经麻木到没有知觉，吃热饭又会疼到哭。他全年无休，一年365天，他开389场直播。每次开播前，他做梦都是要给粉丝讲什么内容。每天直播6个小时，从晚上7点开直播到凌晨1点，中间没有休息。直播结束后还要开会总结，躺到床上时，常常已是清晨。有次高烧一周，他仍然坚持以最好状态直播。他说，我不敢休息，我的粉丝不会等我。长时间、高强度的工作，压垮了李佳琦的身体，他患上了慢性呼吸道疾病，不得不随身携带药剂救命。不仅如此，他变得日渐憔悴，瘦到脱相，令粉丝大呼心疼。数不清的香水、口红，护肤品，只为了能熟悉产品，随时工作。更惊人的是，他能够从几万只口红槽里，3秒钟找出准确色号。扒完李佳琦的奋斗史，感觉又像是个草根逆袭的鸡汤故事。2018年9月，李佳琦成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录，自此被称为“口红一哥”。2018年双11，李佳琦与马云PK直播卖口红，5分钟卖出15000支，秒杀马云的同时，记录至今无人能破；2019年淘宝618，李佳琦3分钟卖出5000单资生堂红妍肌活精华露，销售额超600万。但，就连李佳琦的妈妈都说：“儿子这是赚的血汗钱”。这些钱，是李佳琦每一天每一分钟每一句话，吼出来的。这就是李佳琦，一个2019年的现象级网红，顶级流量男孩，没有感情的“开心吸金机”。这样的现象级网红为什么只有到了2019年才横空出世？从主播到网红，再从网红到KOL（意见领袖），李佳琦绝不是一个素人碰巧红了。经济学家们都纷纷表示，即使不是李佳琦，2019年也一定会孕育并诞生出超级顶流网红。首先，2019年经济相当不景气，于是就产生了“口红效应”。作为女人能够消费得起的最廉价的奢侈品，口红成为了李佳琦的入门砖，也打响了网红经济的第一炮。根据CNNIC发布的第44次《中国互联网网络发展状况统计调查》，截至2019年6月我国网民规模已达8.54亿人；其中全国网络直播用户规模达4.33亿，占整体网民的50.7%。由这组数据基本可以判定，网络直播已成为当下的基础互联网应用之一。很多人知道李佳琦都是通过一句“Oh my god”开始，魔性的话风和快切的镜头，在短暂的时间里传达了极其重要又令人印象深刻的内容，对观众形成了洗脑式的信息轰炸。实际上，随着直播行业的野蛮生长，市场早已重新洗牌。先前那些仅仅依靠直播获取流量、打赏等浅层面的主播们已经接近了市场的饱和度，随之而来的新出路则是通过与电商的结合——这是销售们的新世界。雷军说，“猪站在风口上都能飞起来”。那么李佳琦的出现是偶然吗？他的神话又可以被复制吗？答案必然是否定的。2019年，李佳琦入选福布斯中国30岁以下精英榜。李佳琦够硬的专业能力是有目共睹的，他不是“猪”，他的心血与付出是独一无二的。这是一个量变累积质变的过程，6年以来，李佳琦需要的是一个机会。此外，火的是李佳琦，而非直播行业。这个行业水太深，人们往往抱着一种“快餐消费”的心态看待直播的网红，这意味着同样一个套路放在昨天很成功，但今天就可能会很失败。中下游玩家们纷纷被迫出局，想要“复制成功”基本是痴人说梦。李佳琦的神话绝非网红一夜暴富，也不是什么乏味的草根逆袭鸡汤。是巧合吗，是又不是，天时地利人和，这个“巧合”是共同作用的结果。没人曾预料到，他能这么红。然而，网红毕竟还是“快销产品”，许多网红获得流量以后就转行去拍戏当演员了，或是去拍广告赚钱了。对于未来的出路，李佳琦也很焦虑，但他很肯定：“我就是个网红，我不是明星。”他还透露，自己下一步想去做一个自己的品牌，不是网红也不做明星，而是以创业者的身份。古人常说，盛极必衰。李佳琦在刷新着销售额的同时也刷新着这个资本世界的认知，作为网红销售，一个人的收入就成功战胜60%的上市公司。这究竟是李佳琦的盛极转衰之处，还是这个“魔鬼”攀向高峰的起点呢？ 加拿大之声聚焦于新闻热点、财经资讯、社区动态。致力揭示事件背后的深度、温度；传递正义、担当；体现社会责任。旗下品牌栏目：《加拿大骗子曝光台》揭露各类大小骗子、骗术；传递百姓之声，为华裔融入加国社会而奔走努力。
