后台回复 品牌免费送你《135本品牌营销必读书》
作者| 王晖     来源 | 首席品牌观察
安踏的全球化之路，还在继续。
就在最近，有消息称安踏旗下子公司亚玛芬体育正式向纽交所递交招股书，准备赴美上市。若最终上市成功，公司估值预计将突破100亿美元。
▶  图源：新浪微博
安踏创始人丁世忠曾经的那句“不做中国的耐克，要做世界的安踏”，如今来看，正一步步变成现实。
新中产撑起的IPO
2024年第一个超大型IPO要来了。
日前有消息称安踏旗下子公司亚玛芬体育即将赴美上市，目标募集10亿美元来偿还现有股东贷款项。上市成功后，亚玛芬体育公司市值预计将突破700亿人民币，成为当之无愧的运动品牌巨头。
也许很多人对于亚玛芬这个名字并没有那么熟悉，但如果提到“中产阶级三宝”之一的始祖鸟，相信无人不知无人不晓。作为备受中产阶级追捧的户外运动品牌，始祖鸟就是亚玛芬体育旗下的子品牌。
事实上，亚玛芬体育能够成功冲击上市，始祖鸟的贡献功不可没。
▶  图源：始祖鸟官方微博
作为旗下高端户外运动品牌，始祖鸟在过去几年绝对是无数中产阶级的追捧对象。
身穿始祖鸟冲锋衣和lululemon瑜伽裤，外加拉夫劳伦棒球帽，这些就是中产圈内最流行的标配。随便在小红书上一搜，和始祖鸟冲锋衣相关的晒照随处可见，以至于引领了一股潮流。
就在前两日，始祖鸟所全新推出的限量款龙年冲锋衣还被炒到了12000元，线下门店更是一件难求。
安踏高管徐阳曾在接受采访时表示：“消费者买的是故事，是一种精神寄托，而不是一件实际的商品”。凭借这一理念，安踏把始祖鸟推上了运动界奢侈品的位置，甚至有人将始祖鸟称为“户外品牌界的爱马仕”。
▶  图源：始祖鸟微信公众号
在国内市场的爆火体现在始祖鸟于大中华区所拥有的会员数量。截止到2023年第三季度末，始祖鸟拥有170万名会员，要知道早在2018年时这一数字还仅为1.4万。
忠实拥趸如雨后春笋般涌现，再加上彼此间的身份认同感，母公司亚玛芬体育的业绩也开始突飞猛进。
2023年前三季度，亚玛芬体育总营收同比增长近30%，达到了30.5亿美元，大中华区超65%的增速基本是由始祖鸟一手所带起来的。
安踏的全球化之路，
更上一层？
作为国产运动品牌两大巨头，安踏起初是要落后于李宁的。经过长期深耕，如今毫无疑问安踏是国产运动品牌一哥，2022年时安踏集团总营收突破500亿大关，这背后离不开两者所选择的不同路径。
李宁深耕主品牌并推出了潮流品牌“中国李宁”，安踏则选择走多元化之路，力求打造出一个运动品牌矩阵。
在消费市场两者的区别就像可口和百事，前者有爆款大单品可口可乐，后者通过在整个食品饮料界的疯狂布局，从总营收上来看早已把可口踩在脚下。
现在想要让亚玛芬体育冲击上市，这背后显然代表着安踏的野心--进一步打开国际市场，“做世界的安踏”绝不能停留在口号阶段。
▶  图源：新浪微博
事实上，过去多年安踏得以实现弯道超车的重要路径就是买买买。据统计，从2009-2023年间安踏累计收购了16个品牌，产品范围覆盖篮球、网球等多个体育项目，毫无疑问彰显了其全球化的目标。
在这之中，最不容忽视的莫过于已经撑起整个安踏集团半壁江山的斐乐。
2009年，安踏完成了对一直没有起色的斐乐的收购，并通过一系列的运作成功实现扭亏为盈。
公开数据显示，2015-2021年间斐乐的营收从17.5亿增长到218亿，不仅凭借一己之力撑起了安踏的半壁江山，同时在国内也是耐克、阿迪、安踏和李宁之后第5个营收突破200亿的运动品牌。
▶  图源：FILA官方微博
虽然在收购之初并没有多少人看好，但事后来看，安踏对于斐乐的收购堪称极具前瞻性。
如今曾在2018年底联合多方资本所收购的亚玛芬体育正在冲击上市，伴随着这些国际品牌重新焕发第二春，安踏的全球化之路势必会更上一层楼。
始祖鸟，
成不了下一个斐乐
不可否认，亚玛芬体育若最终能够成功上市，最直接的受益者就是安踏。尤其是凭借对始祖鸟运营的成功，更是让安踏赚的盆满钵满。
于是开始有传闻出现，安踏的目标是要把始祖鸟打造成下一个斐乐，成为集团的第三增长级。只不过这一次，似乎并没有那么容易成功。
先来看亚玛芬体育在被安踏收购之后的营收状况。2020-2022年间公司营收从24.46亿增长到了35.49亿美元，然而这三年间亚玛芬体育的净亏损累计达到了6.16亿美元，时至今日仍未走出亏损困境。
其次和斐乐不同，始祖鸟的定位注定小众且售价昂贵。例如前几日爆火的龙年限定款冲锋衣，即便忽略炒作成分一件冲锋衣的原价也高达8200元，这远非普通打工人的消费层级。
▶  图源：始祖鸟官方微博
况且如果不是专业的户外爱好者，大多数人其实对于冲锋衣并没有多少功能上的需求。
同时始祖鸟能够发展到如今阶段，更多来自于国内新中产群体的追捧。国外市场消费者们对于始祖鸟的认可度并没有那么高，甚至不少国内绝不打折的畅销款在海外市场还能够打到6折左右。
除此之外，即便放眼整个户外运动品牌市场，也有不少竞争对手在虎视眈眈。国际大牌中有哥伦比亚、北面等，国内户外品牌中则有被称为大牌平替的骆驼。
数据显示，2023年双11期间骆驼在全网电商平台拿下了百万销量和过亿销售额，在户外服饰排行榜中强势位列第一。
▶  图源：骆驼官方微博
始祖鸟的内忧是相对小众且只在国内爆火，外患需要面临国际大牌和国内品牌的竞争，对比更加大众化的斐乐而言，前景似乎并没有那么乐观。
内忧外患之下，想要将始祖鸟打造成下一个斐乐，安踏面前显然还有很多难题待解。
*编排 | 三木  审核 | free

品牌最新资讯，尽在【首席品牌观察】↓↓↓
扫码加入高质量交流群
红包、福利、干货，精彩不停
↓↓↓
继续阅读
阅读原文