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上世纪的跑鞋王者索康尼，现在如何了？
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近期，中国资本在国际上的“攻城略地”似乎不仅局限在户外领域，就在瑞典户外品牌Haglöfs被中国品牌收入闺中之后，来自运动鞋领域的索康尼（Saucony）也被中国运动品牌进一步收购。
在此之前，这个拥有百年历史的运动跑鞋品牌曾在中国“三进两出”。

先是2004年，索康尼发现中国市场的巨大潜力正式进军中国市场，相比同年Nike走的“亲民路线”，索康尼延续了品牌在国外的“高姿态”，给出了国内最低为1000元，其次由于门店和市场推广较少，在2006年就铩羽而归场。
第二次是2014年，由于中国马拉松赛事的普及，索康尼又一次大张旗鼓地进军中国市场。在这个自媒体和网购已经初步成型的时间点，索康尼依旧没有改变自己的营销策略，只进行了有限的媒体测评、发售赛事限量款跑鞋等老派推广活动，几乎是美津浓的翻版。
第三次是2019年与美国Wolverine集团成立合资公司，在中国内地、港澳地区共同运营索康尼，但也仅仅是在国内的跑者圈子中普及开来，加上后来疫情的影响，我们更多时候都只能在一些运动博主和运动员的脚上见识到它，在大众层面索康尼仍然缺乏足够的认知度。
一次次的“铩羽而归”，说明了索康尼在运营还有布局上都缺乏足够的本土经验，而此番中国品牌收购也能够充分补足其中的弱势一环，毕竟作为历史悠久的品牌来说，索康尼不管是技术积累、产品设计、品牌文化还有风格调性上，都有自己的独特优势。
那么你觉得接下来索康尼在中国还能火起来吗？
Saucony Originals DXN Trainer. 2023

Saucony Originals Shadow 5000. 2022

01.
说索康尼是“鞋中劳斯拉斯”
还低估了它
让我们把时间线拉回上个世纪。当美国宇航员爱德华·怀特被7米长的系绳和脐带电缆牢牢固定在“双子座4号”宇宙飞船上时，他集聚了全世界的眼光，看着他代表美国第一次执行太空行走任务。
那是在1965年6月3日，与今日的长时间出舱作业不同，怀特在舱外的23分钟，就遭遇了喷枪燃料耗尽、通讯信号不畅、舱口难以打开等各种难题。好在为他提供生命支持的G4C航天服始终维持运作，其中太空靴采用整片缝合技术，不存在任何泄露、将怀特置于真空缺氧环境中的风险。
Edward Higgins White, II于舱外作业时
这双举世瞩目的太空靴，正是索康尼的母公司Hyde打造。这一仗也间接打响了索康尼的名声，远远抬高了它的身价。除了让怀特“一步登天”，阿姆斯特朗登月迈出“人类的一大步”，同样少不了索康尼的功劳。
2014年，索康尼发布了三款“太空主题”的跑鞋以纪念“登天”、“登月”的壮举，当然，这都是后话了。Hyde与索康尼的前世今生得从1898年说起。

Saucony Shadow 6000 'Moonwalker'

当第一届奥运会马拉松比赛结束两年后，以William A.Donmoyer为首的四个小伙子在美国宾夕法尼亚州的库兹镇，望着窗外的涓涓细流Saucony，决定自创一家鞋店。以溪流及其中三块清丽顽石代指，定下“性能、健康、社区”为宗旨的品牌名称和logo，未来百年内的跑鞋标杆索康尼就此诞生。

Saucony Creak

即便在未来被称为“跑鞋中的劳斯莱斯”，但索康尼在成立的前六十年光阴里，却是在制作童鞋，在1910年，工厂每天的生产量甚至达到了800双。
可要成为行业的标杆，眼光总是比同行更锐利些，1958年，索康尼发布第一双田径专用鞋——7446 Spike。要知道，尽管20世纪上半叶跑步在全球的普及率呈指数级增长，但在7446之前，人们几乎是打赤脚或用布鞋跑步。
Saucony 7446 Spike
1908年工人们在宾夕法尼亚州工厂前
在整个动荡的二十世纪，索康尼如同Saucony河，从未停止过自己的步伐，也因为生产规模的不断扩张，1968年搬到了波士顿，加入了Hyde Athletic Industries，只不过索康尼还是叫Saucony。
到上世纪70年代，厚积薄发的索康尼在跑鞋的质量和技艺上突飞猛进，接连斩获《美国国家运动杂志》“年度最佳”、《消费者报告》杂志“最佳质量奖”等大奖，跻身国际顶尖专业跑鞋行列。
在这段期间，索康尼的销售额达到了2700万美元。加之在随后的10年，索康尼发挥异常优秀，Hyde也因此改名为Saucony shoe company。
Hyde改名Saucony前后logo
02.
上世纪跑鞋的风格代表
一路稳扎稳打
索康尼的发展史可谓一段佳话，除了助力宇航员完成世纪创举，80年代的一场“对口”的马拉松比赛，则是让索康尼坐稳了“超级跑鞋”的卓越地位。
1983年的纽约马拉松云集了全世界顶尖的长跑运动员，索康尼却选择了一位不温不火的“千年老三”——新西兰选手Rod Dixon作为自己的“标的”。
距离终点仅有200米时，Dixon处于第二的位置，当大家以为Dixon此次比赛比以前前进一名之姿抵达终点时，谁也未曾料到他突然发力，以2小时08分59秒的成绩完成惊天逆转。仰天庆祝胜利的他与9秒后完成冲刺、瘫倒在地的第二名形成鲜明对比，因此也贡献了世界马拉松史上的经典一幕。
正是这一幕，让大家关注的焦点定位在了Dixon冲刺时所穿着的跑鞋——索康尼为其定制的DXN。这双跑鞋以1981年诞生的Jazz为蓝本，升级透气的网眼，鞋底增强缓冲且廓形更符合人体工学，穿着更舒适。
实际上，索康尼上世纪的辉煌与其品牌三块“基石”分不开，性能、健康、社区。
自1981年的Jazz开始，便是与足医Frank Santopietro合作，创造出一双减重且平衡感更强的跑鞋，Jazz也被誉为1980年代“最佳品质”的跑鞋，至今仍是索康尼最热销的款式，称得上经典之作。
再到被冠为1980年代风格代表的Shadow Original，则是在Jazz 81的基础上，增加缓冲性、透气性和支撑性。此后索康尼也不断推出Shadow的新款式，其系列与Jazz并驾齐驱，因其卓越的缓震与回弹性能，构建起索康尼运动鞋王朝。
在90年代初，索康尼再度推出新系列GRID SD，再度刷新了世人对于索康尼性能开发的认知。这双跑鞋赋予了中足后部稳定的缓冲，以减小对小腿、背部、脚踝、膝关节和髋关节的冲击。
一般来说，高端跑鞋会将缓震、稳定这两项技术，运用到不同的产品系列上，以此满足不同脚型人群的需求。但强悍的索康尼，通过GRID实现了鱼和熊掌兼得。
GRID的横空出世，不仅开启了索康尼中底科技的新纪元，还造就了当时全世界唯一能同时提供缓震和稳定功能的中底科技。要知道，这是很多跑鞋至今难以两全的难题。
就是这样一双傲世无双的跑鞋，走过了一个世纪之后，于千禧之年嗅到中华市场的商机，以1000元一双的傲然定价进军中国，只可惜，来势汹汹的首次登场最终草草收场。10年后，再战中国，却因台湾代理商永三商贸的代理合约到期，再次铩羽而归。
尽管随着时间流逝，这些鞋款的科技含量逐渐下降，可其背后承载的历史感、时代性以及文化要义，等等都是经由时间大浪淘沙后积淀下来的唯一性，是别人不可复制的，在如今鞋圈盛行的复古风潮中，这无疑是索康尼可以突围而出的一笔宝贵财富。
毕竟作为曾经的跑鞋领航者，索康尼具备的科技能力可圈可点，而其Originals系列也都非常符合如今人们对于复古跑鞋的审美，“跑鞋中的劳斯莱斯”在国内应该值得更多人的关注。
03.
这一次带来的是
复兴还是遗忘？
不仅是进入中国市场频频受阻，进入千禧之年之后，索康尼的发展不再是一路踩油门，而是兜兜转转上山与下山路。
被Hyde收购，最终因自身的成功促使母公司改名为索康尼只是开始。2005年，索康尼被Stride Rite Corporation以1.7亿美元收购。两年后，Stride Rite又被Payless Shoe Source以8亿美元收购。2012年，被Wolverine Group收购。
这也说明了，百年老牌们始终需要面临岁月带来的经营上的考验，在大半岁月中经历数次易主，索康尼似乎一直迷茫，难以精准定位客户群体。
当然，索康尼自身也有收购史，早在80年代，为了扩大产品线，索康尼收购了童鞋品牌Brookfield和PF Flyer。到了90年代中期，收购当时备受欢迎的QUINTANA ROO，以生产专业铁人三项设备、骑行鞋、潜水服和泳装。
近四十年，索康尼频繁经历收购与被收购，所生产的产品种类愈来愈多，让索康尼既囿于专业跑鞋领域，又泛化客户对品牌形象的认知。
那么，接下来该怎么办？

首先第一步就是“品牌复兴”，从有着相似境况的New Balance、Asics来看，我们也不难进行展望，毕竟坐拥丰厚的遗产，以其上世纪的经典系列为蓝本进行复刻重塑，将历史感拉满，再挑选合适的设计师进行深挖企划，打造复古与先锋结合的系列，便能重新引起了球鞋爱好者们。
当然，潮流是周期性的，当复古风潮逐渐褪去后，更加重要的还是要树立品牌的专业形象，
继续加深对跑鞋科技的研究，特别是随着大众对专业性能产品的逐渐接受，如何在技术上建立起品牌的护城河至关重要。
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在你看来，索康尼被收购是好还是坏？
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【Cicadahood BrandJournal 蝉市画报vol.26】
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