京东、阿里开了二次创业的头。
铅笔道作者丨如玉
阿里巴巴集团董事会主席兼CEO张勇发布全员信，宣布自2023年9月10日起，他将不再担任集团CEO和董事会主席。
同时，经过阿里巴巴控股集团董事会批准，集团执行副主席蔡崇信将出任阿里巴巴控股集团董事会主席；吴泳铭出任阿里巴巴控股集团CEO，同时继续兼任淘天集团董事长。
阿里的这次大变动，猝不及防。距离3月27日马云在国内公开露面不到3个月。有人说，阿里从此进入了“影子”马云的新时代。而《中国企业家》更是宣称，张勇的阶段性使命或已完成，阿里或将重回“马云时代”。
据《财经》杂志晚点LatePost披露，今年5月下旬，马云召集淘天集团各业务负责人，开了一场小范围内的沟通会。马云在会上称，阿里过去那些赖以成功的方法论可能已经不适用，应该迅速改掉。他为淘天集团指出了三个方向：回归淘宝、回归用户、回归互联网。
更早之前，阿里根据业务不同将自身一拆为六，各部分自独立发展争取上市，而控股集团将向创新孵化的大本营转型。
这一切变化，都是严峻的形势下的对自我的再造。
根据晚点LatePost测算数据，拼多多与抖音电商 2022 年的订单 GMV（销售总额）合计已超过阿里国内电商业务的 50%。在收入侧，2023 年前三个月，拼多多的收入已达到阿里国内电商业务收入的 62%。另据豹变透露，今年一季度，阿里电商业务不但没有增长，国内商业业务营收反而下滑3%。与之相反，一季度拼多多营收增长58.2%。
在过去十年，尤其是张勇担任CEO的8年，天猫成长为给集团贡献收入的巨无霸，消费升级、品质化是不断被提及的词语，双十一数据也节节攀升，张勇也被阿里内部称为“在高速路上换引擎，把拖拉机换成了波音747的人”。这背后，是淘宝倾斜了大量流量给天猫以扶持品牌商家。
高速增长的背后，是被忽略的俗称“五环外”的市场，拼多多在阿里眼皮子底下坐大。正如评论员阑夕认为，“阿里追求的品质化，反过来削弱了阿里在下沉市场的竞争力……阿里做天猫这件事情，没有错……但是淘宝呢，淘宝该做什么，阿里是在疏忽中有些迷茫的。” 
同样未被提前预判到的还有短视频和直播，以抖音为代表的电商新物种，也让阿里很难受。
回归淘宝，是经济下行的新形势下的顺势而为。今年618，淘天集团将重点从花式营销转移到了低价。前段时间，刘强东也说京东要重回低价策略，据说618当天他还出现在京东集团总部。
拼多多、抖音电商的狂飙，京东、阿里创始人先后现身，并表达同一层意思，大消费赛道的大趋势，很明显了。
而铅笔道认为，在大环境、竞争对手、新消费需求的共同作用下，阿里、京东都在重回创业时代。创业时代的老人纷纷回归，这意味着今后这些巨头，会启用更多创业时期的法宝，而在管理上也会越来越偏重“创业风格”：主动拥抱变化、超强执行、结果说话。
没有躺着赚钱的日子了，再大的公司稍不注意，一旦没有跟上，也会被抛离，就像马云在内部沟通会上举的柯达、诺基亚的例子，半年、一年就跟不上了。
未来，消失很久的“狼性”一词可能会重回互联网圈，毕竟争夺存量市场更残酷。另外，“用户价值”也将更多地出现在各家的工作会议中。用户需求是创新的根源，无论是淘宝天猫、京东、拼多多、抖音，其电商得以崛起，核心在于为用户提供了至少一种难以取代的价值，要么是便宜、要么是极致的购物体验。
京东、阿里开了一个头，接下来，会有更多已经做大、上市的公司，开启二次创业浪潮。
本文不构成投资建议，封面图来自微信图库。本文写作中参考了文中提及报道，一并致谢。
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