作者：任佳敏
来源：i黑马（ID：iheima）
近期，直播电商行业风云变幻，堪称最佳热播连续剧，分分钟引发大众广泛讨论。
01
交个朋友“闷声发大财”
12月18日，东方甄选董事长兼CEO俞敏洪、东方甄选高级合伙人董宇辉，一同出现在东方甄选直播间，标志着董宇辉去向已定，小作文事件基本告一段落。
18日当晚，东方甄选抖音账号粉丝量重新回归3000万+，港股东方甄选更是涨超25%，港股市值也再次回到巅峰时期的300亿+。
不过，有人欢喜就有人忧。此前因董宇辉小作文事件意外“获利”持续大涨的高途(GOTU.US)，随着董宇辉去向尘埃落定，美股盘前一度大跌超23%。高途佳品直播间的观众人数也从10万人暴跌至4000人。
近期，瞄准机会蹭流量的「西方甄选」账号，首次直播在线人数一度超过4万。18日当天，该账号发布的视频均不可见，昵称和头像均被初始化。抖音相关负责人表示，“西方臻选”账号涉及仿冒假冒，不当蹭热点，平台已将账号封禁，收回直播权限，抹除不当获取粉丝，取消其营利权限。
整个事件中的大赢家们，似乎只有东方甄选、董宇辉，以及过程中看准时机低买高卖的投资者。
但估计很少有人发现，交个朋友正在“闷声发大财”。
12月21日，交个朋友在港股盘中涨幅一度超过22%，近三日累计大涨近30%，市值跨进25亿港元！
02
罗永浩力挺董宇辉
说透直播电商底层逻辑

交个朋友股票大涨背后，离不开一个关键人物——交个朋友首席品牌监督官罗永浩。
回顾整个小作文事件，罗永浩多次仗义执言，力挺董宇辉，且每次喊话都将舆论推向新一轮高潮，越来越多的网友也因此参与到相关话题的热烈讨论中来。
12月15日下午，罗永浩首次在社交平台回应小作文事件，并提出支持董宇辉老师创业。
当晚，罗永浩现身交个朋友直播间，大部分时间都在回复网友的代表性问题，顺便配合朱萧木带点货，看到评论好玩的留言更是直接送上大礼包。网友纷纷惊叹：罗老师的单口相声终于又回来了！
有数据显示，当晚开播两个小时后，交个朋友直播间登上带货榜第一名！最高在线人数达28.2万，总观看人数为1189.11万，带货销售额达1437.29万。
罗永浩当晚在直播中也聊到，交个朋友直播间一直是“千年老四”，很少能登上带货榜第一名的位置。
12月16日，董宇辉与俞敏洪现身「俞敏洪抖音直播间」，这是小作文事件发酵以来，董宇辉首次出现在公开场合。期间，俞敏洪回应了董宇辉“丈母娘们”的各种质疑。
当晚，罗永浩在微博发长文，横向对比了谦寻、辛选、小杨哥、东方甄选、交个朋友等多家头部直播电商公司。
他提到，谦寻、辛选、小杨哥都是家族企业，利益都在自己家。美ONE的创始人不是李佳琦，但早已成为大股东，并会拿走大部分利益，这是市场价值的公平分配。
东方甄选、交个朋友都是非家族企业，为了自身健康发展，选择去个人化色彩是完全可以理解的，比如交个朋友的“去罗化”就接近全部完成了。现在，罗永浩是否直播，对公司收入的影响只有几个百分点。
方甄选想去董化也无可厚非，但过程中董宇辉的贡献完全没有公平公正的回报，利益完全没有保障。按直播电商头部化高度集中的客观事实和规律，董宇辉在东方甄选拿走至少一半左右的收益才是相对公平的。

罗永浩的这一番论述，虽然带着强烈的个人色彩。但他也从局中人的视角，侧面说清了当下直播电商底层逻辑。
目前，直播电商头部公司，基本分为两种：家族企业、非家族企业。
辛选、小杨哥为代表的家族企业，虽然利益分配问题相对简单，但整个平台的命运也与头部主播深深绑定，牵一发必动全身。辛有志带货假燕窝事件、小杨哥徒弟“红绿灯的黄”被中消协点名，都让资本市场必须重新评估其是否有持续增长的能力和价值。
东方甄选、交个朋友为代表的非家族企业，用去个人化色彩换取公司长期发展，基本已成为共识。
相比东方甄选“去董宇辉化”的磕磕巴巴，交个朋友的“去罗永浩化”，则在你情我愿的友好氛围下有序推进着，且整体GMV仍然保持着迅猛强劲。
小作文事件不只是线上网友的狂欢，也是直播电商教育市场的一个标志性事件。
不管是专业投资人，还是有洞察力的股民，基本都看清了什么样的直播电商平台更值得投资。这也许就是东方甄选股价回归理性后，交个朋友涨个不停的原因。
另外，交个朋友的财报数据也给市场提供最直观的有效依据。
2023年7月，交个朋友发布上市后的首张财报。数据显示，2023年上半年，交个朋友营收3.3亿元，较去年同期增长215.5%，主要得益于新媒体服务业务的收入贡献，该业务板块呈现爆发性增长，同比增速达到640.7%。
在带货成绩方面，2023年上半年，交个朋友全网合计完成的商品交易总额超过人民币50亿元。而在利润方面，2023年上半年交个朋友实现经调整净利润约人民币9500万元，较去年同期增长了1798%。
交个朋友副总裁崔东升曾透露，交个朋友目前拥有30多个直播间，横跨抖音、淘宝、京东等多个平台进行运营。
目前，交个朋友旗下多个垂类账号数据也表现优秀。截至12月21日，交个朋友主号粉丝量达2290.3万，近三日交个朋友主号累计销售额2225.83万元，日均销售额在741.94万元。
近期，交个朋友还推出了新的「厂开卖」模式，意味着交个朋友已逐渐实现“去罗永浩化”，成为一家成熟的多品类直播带货平台，并在不断整合优化自身供应链资源的过程中，试图为当下带货模式带来创新活力！
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罗永浩：东方甄选一定会继续推进“去董宇辉化”
大结局：董宇辉升职高级合伙人，东方甄选开盘涨超17%
刚刚！俞敏洪发布声明
罗永浩：支持董宇辉老师创业
董宇辉事件持续发酵！东方甄选CEO霸气回复……
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