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我们掉进了巴黎世家精心策划的‘忠诚度测试’陷阱？
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近年我们不难发现，出自传统运动品牌之手的球鞋，虽偶有黑马跑出并成为话题，但从热度维持的时长、市场销售量与价格表现看来，在当下潮流语境中，球鞋热潮减退显然已是不争的事实。
但若说球鞋市场的大势已去，却又并非完全正确，皆因比起由传统运动品牌所打造、更专注于功能性的运动鞋，当下的玩家其实更倾向于入手由时装品牌所打造的运动鞋。
即便绝大多数人早年都会认为，运动品牌与时尚品牌之间隔着一道鸿沟，而随着近年两者频繁融合，并发展成为一种创作新趋势，双方在设计方面的优劣势便得到了统一。
比如以往在时尚品牌创作球鞋时，常被诟病“缺乏真正运动性能”，但借助如今创作趋势的东风，时尚品牌不仅可直接借鉴运动品牌的设计思路，与此同时也可加入自身作为时尚品牌的优势——更时尚的外观设计，于是乎，具造型与搭配性的时装球鞋便成为大势所趋。
01.
时装球鞋市场
被巴黎世家玩坏了？
在时装球鞋的大趋势下，不得不提的一个角色便是Balenciaga巴黎世家。细数巴黎世家近年的鞋款，如Track、Tyrex、Runner、X-Pander、Defender等，几乎每双都是被注入时尚外观的运动鞋款。
它们或许不一定实穿与耐穿，但正因为它们作为兼顾了运动感与搭配性的时装球鞋，令这些鞋款全都不约而同地在潮流与时尚领域“通杀”，即便价格不菲，也都成为了大热款。
而这一现象，在今年的爆款球鞋巴黎世家3XL身上也得到了进一步的深化。令人行动不便的巨大鞋身，加上被绑在鞋头处的可拆卸外置鞋带，这些看似怪异的设计，却再次意外地为巴黎世家斩获得了一致的好评，这双鞋甚至被公认为“年度鞋王”。
但你以为这就是巴黎世家的上限了？然而，这样的“怪招”还陆续有来。9月底，巴黎世家无预警释出了一款Cargo鞋款，比起本就庞大的3XL，Cargo甚至有着比它更宽、更长的鞋面与鞋身。
而在近日落下帷幕的巴黎世家SS24秀场上，我们看到了更令人咋舌的一双新款10XL。顾名思义，这双就如10XL尺寸的球鞋几乎比一个成年人的脸大且长出不少，即便是专业的秀场模特演绎这双鞋，也难免流露出了一丝笨拙与吃力感。
就是这样一双怪异的时装球鞋，自然是吸引了所有时尚媒体的目光，成为当天的时尚头条。同时，不禁令人思考的是，即便时装球鞋大热，我们只能忍受它们愈发怪异的设计创意吗？
巴黎世家这种设计单品的思路，部分人或会单纯地认为：巴黎世家正在把鞋越做越大。但若然深入思考，是否可将其视为：时装品牌针对消费者量身打造的“忠诚度测试”。
由设计师Demna主导的巴黎世家，近年从一个品牌逐渐发展成为一种极具辨识度的风格美学，品牌便开始发现，由这位鬼才设计师打造的那些套头面罩、超大外套、拖地阔腿裤等，即便设计极其浮夸，却依然有一大群死忠粉在追随其步伐。
换言之，就算设计愈发离谱，“巴黎世家式美学”的爱好者们或许依然会对此买账，于是我们自然不难理解，为何出现了更剑走偏锋的巨大球鞋系列——作为进一步测试消费者忠诚度的系列单品而被推出。
02.
时尚品牌混战中
来自日本的它异军突起
诚然，我们已踏入了“后球鞋时代”，那些传统的球鞋设计，动不动就溢价的联名爆款，正逐渐被出自时尚品牌之手的那些同时兼备造型与搭配性的轻量运动鞋夺去光芒。
即便有着如巴黎世家，或是LV、Prada、Gucci等奢侈老牌时装屋陆续加入到这场混战中，但处于这种风格旋涡之中，作为消费者的我们大可不必全盘接受由主流品牌界定的“时装球鞋应有的模样”，而是找寻到能彰显自我独到品位的好品牌。
也正因此，此番想与大家分享的是一个来自日本东京的新晋鞋履品牌——OAO®。虽是鞋履品牌，但它却赋予了当代艺术与先锋审美更多的时尚想象力。
成立于2020年的日本鞋履品牌OAO®，第一眼看到它极其简约的风格，你难免会觉得它有点禅意，实际上品牌理念与哲学也确实如此：每个人都是自己生活的创造者。
OAO®认为，即便是鞋履品牌，实际上也背负着一个使命，它们可以为生活在当今世界的人们提供身心上的美好体验，帮助他们实现唯一的幸福，并增强他们的创造力。正是源自这种“唯一”（One and Only），OAO®就此得名。
OAO®会邀请各行业的创意与专业人士分享他们的生活感悟
「MOVE THE SOUL 感动灵魂」，是OAO®的核心设计思考，品牌希望玩家通过其产品，可以带来触动感官和心灵的动人体验，而通过全新的鞋履技术和材料突破，给人们带来造型体验的同时，还可以打开大家的想象力。
因为OAO®同时立足于东京和京都两地，因此也分别吸收了两座城市的历史和文化。并且因为审美和情感表达不同，OAO®所设计出的鞋履单品也包含了日本古代与现代社会的融合之美。
因此在翻看OAO®的型录时，你会觉得是一种享受。那些藏于简约线条之下的设计，实际上也有着令人无法忽视的细节，令你处处有惊喜。
在型录中能与各种时装混搭到一起的OAO®鞋款，你丝毫不会感受到一丝违和感，且OAO®的鞋履不但风格时髦，在防水防污性能上也非常特殊。
因为鞋身均采用了京都近百年的防水防污技术，并由当地工匠进行特殊的手工处理，让防护物质渗透到了鞋子内部的每一处细节，且不会影响透气性。
因此，即便是在雨天、泥地、油污较大的环境下穿着，也不会留下污渍。目前，OAO®已打造出多双代表鞋款，而在不同款式的鞋履间，其设计风格思考亦有所侧重不同。
  • OAO® SHELL
以厨师鞋、护士鞋、工作鞋为设计灵感，这双鞋款采用了分离式的魔术贴粘贴结构进行打造，方便了日常的穿脱。鞋身则使用防水弹道尼龙进行制作，是普通尼龙强度的五倍，耐撕裂的同时且防水防污。
此外，鞋款大底也有着出色的回弹性和缓冲性，在城市背景下的不同场景中穿着，也有着不同的舒适体验。

  • OAO® THE CURVE 1
经过精心的研发设计，这双鞋款呈现出了非常优美的廓形曲线。搭配着被称“黄金V底”的Vibram鞋底，在穿着性能上也有着很大的提升，行走时仿佛有着很强的驱动力一直在推进，减少了徒步时的疲劳感。
至于鞋面也有独特的设计考究，得益于环保皮革的高透气性，在赋予奢华质感的同时还保持了舒适的体验。因此，这双鞋款目前成为品牌最热销、最具代表性的款式之一。
  • OAO® SUNLIGHT
抢眼的缝线设计是这双鞋款的一大特色，灵感来源于艺术家野口勇的灯具作品。纸与竹条的温暖感被融合在了鞋子之上，呈现出了独特的风格美学。
同样是以Vibram鞋底打造，为其带来高弹性的同时，软木鞋垫也非常柔软，至于鞋面则采用了符合环保道德标准的人造皮革进行打造，环保之余也保证了一定的穿着舒适性。
  • OAO® FOUNTAIN
作为一双具一定“性能”的鞋款，这款鞋采用了高密特殊防水的皮革进行制作，并搭配YKK®防水拉链，让防水性能再次提升。
这双鞋履设计的初衷，实际上是为了能够让已长大成人的我们，能重新回归孩童的视角，感受小时候玩水的快乐，而鞋身的缝线也是经过特别的设计，为了与水面波纹有一种流动感的呼应。
  • OAO® WOVENT
使用了高透气材质打造的这双鞋款，穿着起来会非常清爽，即便是赤脚穿着，也能够让自由感与优雅感共存。5.8厘米厚的Vibram鞋底，保证了极佳的柔软舒适度，至于脚背位置则可以通过粘带进行自由调节。
  • OAO® MONA
这双鞋款采用了NASA特别研发的聚氨酯泡沫打造而成，轻柔的同时还拥有着不错的包裹感。鞋面则使用了废弃皮革残渣和回收材料进行制作，鞋身细节的图案灵感则来源于月亮，为其带来了些许的自然浪漫。
  • OAO® x FUMITO GANRYU
作为一双合作鞋款，这款在以MONA为设计蓝本的同时，在鞋面使用了特别的磨砂质感的牛皮材质，营造出了奢华的氛围。至于鞋带部分，则配备了FIDLOCK磁性拨盘系统，可以自由取下和拧紧操作，充满了浓浓的都市机能感。
时装球鞋大热趋势下，我们作为普通消费者，自然是未能阻止品牌们愈发剑走偏锋的设计方向，而手上掌握着最终选择权的我们，自然是有着无需全盘接纳的权利。
若然未来大家如果想要体验不一样的鞋履搭配风格，或许来自日本东京、能把时装与球鞋风格做到绝妙平衡的OAO®，会是一个不错的全新选择。
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巴黎世家和OAO®，你会怎么选？
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Editor : 蝉 爷 
Writer : yu
Photograph : 网 络
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