进入中国的Snow Peak，水土不服了？
去年到现在，Snow Peak的话题热度好像从未消退过，从去年第三代主理人爆出丑闻，到今年Snow Peak门店进入国内，这个“户外神牌”一直以不同的方式出现在我们的视野。
当然，不能否认的是，仅仅是谈论产品本身，Snow Peak也已经成为户外圈里的“爆款”，即使不是专业的户外玩家，也会用一只Snow Peak钛杯来标榜自己的好品味。
开辟了Snow Peak服装线的第三代主理人卸任之后，今年的秋冬季服饰是否还值得期待，相信也是很多粉丝关心的问题。恰逢Snow Peak创立65周年，今天和大家谈谈这个诞生于亚洲的户外顶流品牌。
01.
Snow Peak的65年，
Snow Peak Apparel的10年
尽管拥有65年历史的Snow Peak最引人注意的产品并不是服饰，而是奠定了品牌基础的户外用户，但不置可否，自从2014年推出服装线以来，Snow Peak的用户拓展到了过去没有到达的领域，而这一切，都是第三代主理人 Lisa Yamai的功劳。
和同时代的其他主理人一样，由于在成长过程中接收了来自不同国家的文化冲击，她的个性并非传统和保守的，相反，她很叛逆，甚至因为过于特立独行而让父亲拒绝了她学习服装的请求。
当然她还是走上了这条路，只不过就业之初她工作的地方是一个会定期发布时装秀的品牌，这不是她喜欢的方式，相对而言，她对熟悉的户外生活方式更感兴趣，于是在2012年，她加入了Snow Peak。
从加入品牌，到正式推出服装系列，这个过程耗费了两年。在那时，户外时尚还未成为主流，都市与户外的关系也很少被谈起。但彼时的Lisa，已经很清楚自己想要设计的服装是能兼顾城市和户外生活方式的——在户外生活方式中创造一种新的时尚文化。
服装线诞生之后，Lisa 通过两个新的 Snow Peak 系列来保留时尚界的日本制造实践：Outdoor Kimono（顾名思义，日本传统服装，由技术面料制成）和 Local Wear ——靛蓝染色、拼接和刺绣款式，灵感源自 20 世纪 50 年代和 60 年代日本野外工作人员的服装，并严格在日本生产。
在空闲时间，Lisa也会去旅行，但不是去有着便捷生活方式的都市，而是可以给她露营灵感的地区，比如蒙古。她曾说，到了蒙古，就到了露营的源头。和蒙古游牧民族呆在一起是因为她想看看他们的生活、他们的露营方式。
在这个过程中，她不会学习到任何有关服装设计的知识，但看到他们如何将宗教文化与户外活动结合起来，让她对自己的生活哲学有了新的视角和平衡。而这种思考方式的改变，最终也会影响到设计服饰的理念。
Snow Peak的服饰，是有自己独特的气质的，即使是和其他日本户外服饰品牌相比，也能一眼辨别出来。如果用几个关键词来形容，那大概是“家庭”、“日式”。
“家庭”一直是Snow Peak服饰的核心，这一点，在看过品牌往年的look之后就不会有质疑。除了拍摄对象一直是真实的家庭，服饰的设计也以一家人为对象，围绕着日常的生活方式，切实解决服饰与生活的平衡问题。
而“日式”，又是Snow Peak一直以来的风格重心。作为一家诞生于日本的户外品牌，服饰是最能体现东西方风格区别的了。而在日本，也面临着全世界都会有的问题，那就是年轻人对穿和服不感兴趣，因为它不适合当今时代。因此，Snow Peak选择用功能性户外面料使和服款式现代化。
02.
Snow Peak 2023 FW
“embrace your nature”
近些年来，Snow Peak几乎每一季度的lookbook，都受到了媒体和用户的密切关注，除了对新款的服饰充满好奇，我们也疑惑今年Snow Peak又选择了哪户家庭作为拍摄对象，他们身上又有什么故事值得我们探寻。
将镜头对准素人或真实的家庭并不是稀奇事，但Snow Peak总会认真选择那些真正喜爱自然、喜爱户外生活的人群，并认真讲述他们的故事，让读者、用户了解到这样的生活方式并不是不可行的，是每一个人都可以触及的。
比如2023年春夏的look，就是在鹿儿岛一位陶艺家的家中拍摄。然而，在公布了秋冬look几个月之后，我们仍然没有等到这季的“故事”，尽管拍摄对象仍然是一组家庭，少了细节的叙述，这组look看上去似乎还是有些距离感。
出现这种变化的原因，或许和Lisa的离任有关，或许是出于别的考虑，作为观者的我们，多少有些唏嘘的情绪。
不过，就服饰本身来说，Snow Peak秋冬季还是给用户带来了一些惊喜。如上面所说，家庭的户外生活方式依旧是服饰的核心。品牌也一如既往维持了低饱和的色调、日式的设计风格、无性别的表达方式，无论男女老幼，都能在其中找到适合自己的户外服饰。
该系列整体上采用了棕色、蓝色、棕褐色和绿色等低调耐看的大地色调，在搭配上没有压力。款式上包括尼龙背心、毛茸茸的连帽衫等适合叠穿的单品，以及为了对抗严寒天气而设计的绗缝、羽绒单品，从纽扣衬衫到不同长度的山地派克大衣等。
虽然没有文字的介绍，look的拍摄场景还是让人联想到很多自己也曾亲历的时刻：家人围坐在篝火旁，穿着无领外套、传统的日本衬衫和印花裙子，在月光下取暖......
值得一提的是，该系列是Snow Peak首次使用 GORE-TEX WINDSTOPPER®面料，这是一种革命性的面料，100% 防风、防水且透气，适合户外服饰的使用，无论去哪里冒险，都能受到完全的保护，同时也感到舒适。
除此之外，无论是增加快速拉链的使用，还是精致的廓形，又或是改善后的口袋设计，Snow Peak的秋冬系列都旨在让穿着它们的用户可以在家里和露营时舒适地做更多事情。
抛开私人因素不谈，Lisa作为Snow Peak服饰线的创始人，无疑是最了解品牌风格与设计理念的，就整个日本而言，也是极为少有的女性品牌主理人，卸任的举动，多多少少会让人感到遗憾。
也希望日趋成熟的Snow Peak服装线，能够保持“家庭”的核心理念，在未来为户外服饰爱好者提供更多惊喜。
03.
走入中国的Snow Peak，
会水土不服吗？
随着国内户外文化的传播，一些国外的户外品牌也在国内有了很大的知名度，而来自日本的Snow Peak，因为有着东方的基因、独特的设计风格，更加受到了用户的欢迎。
迎合这一需求，Snow Peak今年也在国内的北京、成都开设了门店，店内装潢都请了专业的设计师完成，又结合了当地的自然与文化环境，对于喜欢这个品牌的人来说，也算是一个好去处，再也不用出国或者寻找代购了。
Snow Peak北京店
当然了，除了商品的选购更加便利，我们最期待的还是国内门店可以举办更多露营活动，向国内的户外爱好者科普科学的露营知识，让国内的户外文化朝着良性的方向发展。
虽然放眼当下，国内的户外爱好者不在少数，一些自发或有组织的户外活动也常常发生，在社交平台上也能看到很多人参与露营、徒步等户外活动。但与此同时，我们也看到了在爆发的户外热的背后，一些不成熟的现象屡见不鲜，比如徒步圣地遍野的人造垃圾，露营结束后留下的对自然环境的破环。
Snow Peak成都店
尽管我们一直在呼吁“无痕山林”，但真正能做到的少之又少，其中最主要的原因，就是国外的户外运动和国内传统的有区别，又在几年间突然爆火，我们更多的被户外运动的表面吸引，而没意识到作为参与者需要承担的责任，以及不合理的参与可能给自然生态带来的影响。
在日本，Snow Peak Way 活动已举办了 30 多年，品牌与用户一起在开阔的天空下露营，自由分享想法，为客户和员工提供了一起度过周末露营的时间，除了科普露营活动，也帮助吸取用户的建议，改善产品的设计。
而且，同样由于诞生的文化背景不同，Snow Peak倡导的露营风格也有别于西方传统的露营，除了亲近自然，Snow Peak式的露营更注重舒适度与人际联系。 在日常的工作压力已经繁重的当下，这样的露营方式无疑更适合都市人群，这也是为什么Snow Peak在国内能够火起来的原因之一。
在工作环境种，我们很少有机会沉迷于人类的简单快乐，比如做饭和享用美食、午睡以及在火边交谈......而这些，都是 Snow Peak 露营的常态。在露营地，我们能够把工作与压力放在一边，专注于当下的片刻，让大自然重新回到中心。
因此，虽然有人对于Snow Peak进入中国的举动持怀疑态度，认为它们只是看到了国内市场的前景，割国内用户的韭菜，但我们也不妨从更乐观的角度看这件事。与其防备着被割韭菜，为何不主动走进门店，学习好的露营文化、户外产品的设计呢？
而且说到底，被割韭菜的那群人，不过是因为没有做好功课就胡乱消费，最终也没有将装备用到实处的人，真正好的设计，在充分了解之后，只会成为日常生活的必需品。
如今，趁着户外热潮创办的新品牌数不胜数，但他们很少会将传统文化、现代生活需求、户外生活方式综合考量，做出用户真正需要的产品。像Snow Peak之类从户外运动开始，由装备过渡到服饰，再到生活的方方面面的品牌少之又少。
65年与西方的老牌相比或许不算什么，但在亚洲却是独一个的。对于真正了解东方传统文化的户外品牌，我们还需要给予更多的包容和期待，希望他们能有下一个65年，到那时，国内的户外文化应该也要成熟得多。
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