收集精彩品牌营销案例，提炼案例策略亮点，为品牌提供案例&策略参考。
本期上榜品牌：
1· 「有书就有桃花源」京东图书打造桃花源治愈身与心。
2· 看见老宝贝，淘到新智慧，淘宝重阳节上新「老宝贝」。
3· 关注流浪动物问题，1点点身体力行给出了解决方案。
4. 双向寄生，麦当劳&高德打造「哦麦高德」活动。
01 · 
京东图书
关键词：有书就有桃花源
双十一将近，各大平台都在默默蓄力为即将到来的双十一大促做准备，京东图书也不例外。
最近，京东图书就以「有书就有桃花源」为主题打造了一系列活动。
京东不仅发布了同名TVC短片《有书就有桃花源》，还在浙江丽水打造了三间开放给公众免费阅读的「桃花源里的京东书店」。
据了解，这三间「桃花源里的书店」分别搭建在寺庙、茶园、梯田三个场景里，并以书签为核心线索打造了创意互动，用户参与互动分享即有机会获得赠送书籍与书签。
而在线上，用户在京东APP 搜索「图书11.11」，还可享受品质好书直降再享299 减100的优惠。
● 有一套点评 ：
找寻用户动机，那是开启用户习惯的钥匙。
人们都说，当下的年轻人，
「在上班和上进之间，选择了上香。
在求人和求己之间，选择了求佛。
在作为和作用之间，选择了作法。
在关系和体系之间，选择了佛系。」
然而年轻人们的「求佛」与「做法」行为背后，其实隐藏着化解不了的焦虑与无助。
而这，正是此次京东图书案例的妙处所在。
京东方面表示：
「读书好这件事谁都知道，但劝人读书不管怎么表现都会觉得说教。所以我们选择从目标用户的生活观察出发，发现日常生活中大家读书的主要动机就是通过读书获得精神放松、探索自我和个人成长。那么基于这个需求，让读书不再只是代表获得知识，而是成为帮助他们解决生活课题、给予他们生活力量的方式。」
显然，京东图书深度洞察到了当代人的焦虑与无助，因而提出了「有书就有桃花源」这一焦虑解决方案，鼓励大家通过读书获得精神放松、探索自我和个人成长。而这一方案的提出，也精准把握住了目标用户阅读的主要动机。
更妙的是，京东图书通过现实版桃花源的打造，让存在于心灵的桃花源，与寻在于现实的、具象的桃花源形成了连接，实现了「阅读」这一心灵桃花源的具象化。
毛姆说，「阅读是一座随身携带的避难所」。
的确如此，读书能给我们带来平静治愈的力量，就像嘈杂生活中的精神桃花源。
「用治愈的场景，配上治愈人心的书」。通过这样的方式，京东图书不仅唤起了普罗大众的阅读意识，鼓励了大家重新拿起喜欢的书，在书中找到治愈自己的力量，更升华了其平台在消费者心智之中的属性认知，让消费者感知到了，京东图书不仅是一个购书平台，更是一个连接读者与知识、思想和精神世界的桥梁。
02 · 
淘宝
关键词 : 「老宝贝上新」
今年的双十一正逢重阳节，在这个特殊的时刻，淘宝推出了名为「老宝贝上新」的公益计划。
△ 淘宝推出了主题广告片，在中国各地拍摄老人们风格各异百花齐放的宝藏技能。
淘宝从全国各地选择了50位老年人来分享他们的经验和技能，并将其制作成公益课程，上传至公益网店。
与我们通常所称的淘宝「宝贝」相对应，淘宝将这些集聚了老人们宝贵经验的课程称为「老宝贝」。
在重阳节至双十一期间，淘宝会通过「顺手买一件」的产品功能，基于算法精准匹配消费者需求，为用户提供相应的公益课程。用户只需以0.99元的价格购买，即可解锁全新的知识。而这些款项则将全额捐给中国老龄事业发展基金会，用于支持乡村留守老人的关爱项目。
搭配此次主题活动，淘宝还联合媒体What You Need 发起「厉害了我的老宝贝」话题活动，引导用户晒出自家的宝藏老宝贝，也以此让公益课程「老宝贝」被更多人看见。
● 有一套点评 ：
结合产品特质，实现公益多赢。
提及老年公益，我们第一时间想到的总是「物质给予」，但对于老人们来说，他们也渴望被「精神需要」。
老年人们拥有丰富的人生阅历、经验和技能，本就可以为有需要的年轻人提供帮助与指导。
淘宝「老宝贝上新」计划将年长者们的智慧分享给年轻一代，不仅构建了老年群体与年轻群体沟通的桥梁，也让老年人们展示了自己的价值，为老年人提供了有效的精神价值感。
更值得一提的是，淘宝「老宝贝上新」计划结合自身产品功能，实现了公益背后的多赢。
「老宝贝上新」计划将公益课的创意形式与淘宝的产品功能进行了有机结合。把老年人的智慧和经验转化为了宝贵的资产，并通过用户购买行为实现对留守老人的资助与帮助。
一方面，购买公益课程的用户们不仅能够为中国老龄事业发展基金会的关爱项目做出贡献，也能够获得实实在在的学习体验，提升自己的知识与技能水平。
另一方面，淘宝也以此向用户展现了平台自身的功能与价值，深化了平台「生活的陪伴者」的认知，强化了品牌的社会责任感。算是一举多赢。
03 · 
1点点

关键词：公益发声
近段时间，茶饮品牌1点点开展了一系列以流浪动物为主题的公益活动。包括「开展流浪动物领养日」、「向流浪动物基地捐赠高质量的猫狗粮」、「提供资金支持进行绝育手术」、「清理流浪动物基地的卫生环境」，以及1点点的员工「利用闲置糖桶自行制作猫窝」等。
一点点希望以此引发大众对流浪动物问题的关注，并呼吁大家「不爱，请不要伤害」「领养代替买卖」，给这些无家可归的生灵一个温暖的家。
△ 一点点进行公益义卖，
为流浪动物献上自己的爱心。
● 有一套点评 ：
企业社会责任感，是回馈社会，也是回馈自己。
易姐一直认为，公益是对品牌最有价值的营销方式。它既能展现品牌社会责任感，帮助品牌收获关注度、美誉度，也能回馈社会，为社会贡献一份力。
近段时间，社会上关于流浪猫狗处理问题的争吵甚嚣尘上，然而争执与对立并不能解决问题。
我们应该导向的，也不是争吵与对立，而应该是立法，是相关法律的优化与落地，是一个更好的世界。
1点点从企业社会责任角度出发，自发为流浪动物提供力所能及的帮助，不仅起到了积极的示范作用，为解决这一社会问题提供了一个可行的解决方案，也展现了其企业社会责任感，传递了其品牌温度。
04· 
高德&麦当劳
关键词：「哦麦高德」
最近，高德与麦当劳携手推出了一项颇为有趣的促销活动。
用户只需在高德应用上搜索「哦麦高德」，完成一次打车订单，就可以获得免费小食，并有机会参与免费抽奖活动，赢取0元辣翅三件套、里程兑换大福利以及赢得周边商品等丰厚福利。
此外，高德还推出了一支软萌可爱的《快乐主打歌》音乐视频，通过谐音梗「哦麦高德」，以童声和动画形式进一步传递快乐情绪。
从免费小食到平台上的薯条车图标，再到欢快的主打歌曲，此次高德以麦当劳的快乐形象为基础，围绕快乐打造了一系列活动。不仅可以让自身品牌更加高频地出现在大众日常视野之中，也向消费者传达了省钱的理念，并唤起了人们生活中的快乐能量。
● 有一套点评 ：
小投入、大声量。寄生虫营销了解一下。
现如今，品牌跨界联合似乎已经成为家常便饭。
跨界联合活动的兴起，预示着品牌主已经越来越聪明。意识到媒介投放就如同发射星际边界探测卫星，白花花的银子撒出去，换来的，却是不确定的回响。而小投入、大声量的营销策略，愈加受到关注。

那么，什么样的营销策略，算得上小投入、大声量？寄生虫营销了解一下。
寄生虫营销，顾名思义，就是如同生物寄生一般，将你的品牌寄生在其他品牌之上。让大众对其他品牌的关注，变成对于你的品牌的关注。让其他品牌广泛的品牌传播点，变成你的品牌传播点。

是的，万物皆载体。

只要你愿意，就连其他品牌，也可以变成你的品牌信息载体。

高德与麦当劳的双向寄生，就是一个生动的案例。
是的，此次高德与麦当劳案例的亮点不仅仅在于二者携手传递快乐认知，更在于其双方的互相「寄生」各取所需。
作为世界第一大餐饮企业，麦当劳的知名度有目共睹。其产品也是高频而日常的食品品类。
高德同样如此，品牌国民认知度高，且其涉及到的打车场景同样日常而高频。
高德与麦当劳，二者合作不仅通过不同的品牌属性碰撞出新的火花，更通过双方的互相「寄生」强化了双方与「出行」场景的绑定与关联，实现了双方流量的互通与用户习惯培养，可谓十分高明。
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