联合国气候变化大会（COP），曾经只是气候领域一年一度的“盛会”和“热点日”。如今，在全球减碳雄心与政治、能源局势的驱动下，无数双眼睛都紧盯COP会场，为人类的未来据理力争。
*图片来源：美联社
一直以来，汲川传播非常关注COP进展，并基于我们的专业观察为国内外民间机构与企业提供策略建议。今年，我们则采用了更系统的方式提供洞察。历时2个月，汲川旗下数据洞察工作室围绕COP27的中英文媒体报道与公众讨论进行深入分析，形成《第二十七届联合国气候大会叙事研究报告》，于今日正式发布。
该报告是国内首份专门分析COP传播的多话题、中英文双语交叉研究。研究团队对COP27前后三个月近21万条报道与社交媒体发布进行了全面梳理，内容涵盖了各大媒体和社交平台。为了更精准地识别话题与叙事，研究借助AI技术，结合了定量与定性研究，形成了数据分析与内容解读的双重框架。
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01
为什么要关注COP期间的叙事
在中国，联合国气候大会（COP）在气候相关事件中具有不可低估的地位，它是公众关注气候变化的一个重要窗口。这一方面是向公众开展气候科普的绝佳时机，有助于推动公众更好理解并支持双碳政策落地；另一方面也是中国向世界展示气候行动的重要平台，有助于加深国际间相互认知。
本报告系统分析了媒体报道和社交媒体讨论，并开展了中英文市场的对比，力求探寻"中国气候故事"的发展与变迁，关键利益相关方与意见领袖的观点与意见，以及中英文媒体的报道异同点等核心发现，以期为更好地讲述中国气候故事提供启示。
02
我们的主要发现
中文市场
 中国是坚定的“践行者”和“引领者”
在COP27会议前期，政府公告发布活跃，体现中国政府对联合国气候大会的重视，同时，相关报道要点凸显了中国在落实应对气候变化国家战略方面的努力与决心，不仅在产业、金融、科技创新等多领域积极推动绿色经济发展，同时也强调了全球气候合作以及各国兑现国际承诺的必要性。这些举措体现了中国在全球应对气候变化行动中的积极形象，彰显了中国作为重要参与者的地位。
 商业领域积极响应气候变化，碳中和产经领域活跃度高
企业是应对气候变化的重要行动者之一。在中文媒体报道中，我们观察到越来越多的企业已将COP视为展示自身可持续发展成果的重要传播窗口，报道数量在大会期间翻倍。企业已经加速进入到责任竞争力的发展时期。在COP上展示决心和行动力，有助于企业建立积极形象，吸引投资者和消费者，同时也有助于加速国内外气候行动进程。
此外，随着碳中和产业与市场格局在中国的稳步发展，以及伴随国家大力减排的推动，中文报道中围绕这一话题呈现出非常活跃与积极的趋势，政府部门、金融机构以及行业专家等专业人群是其中主要的话题参与者。
 气候适应性故事讲述仍有较大空间
尽管在调研报道中，气候适应的讨论占比不到1%，但涉及该话题的报道涵盖了超过200家机构。尽管气候适应性的叙事构建尚处初级阶段，但在政策指引下，展现出丰富的叙事拓展潜力，为未来的气候适应性叙事发展创造了广阔的空间。
[1] 一分钟扯碳 #COP27专题
英文市场
在全球气候议题中，COP作为重要的集中讨论平台，不仅需要深入了解国内的叙事构成与演变，还需要将国际叙事纳入考量。在气候传播策略中引入国际叙事参考，能够加速国内气候传播叙事构建。同时，了解国际叙事对中国在应对气候变化上的形象塑造与观点，有助于更精准地优化和调整中国故事的国际叙事策略，进一步提升中国在全球气候叙事中的积极形象和影响力。
 国际气候讨论中的中国角色
国际社会对中国在应对气候变化行动中的期望与质疑同时存在。在COP27等国际平台上，中国表现出承担气候责任的坚定决心，通过维护气候正义并赢得全球对其气候治理能力的信任。与此同时，一些领域仍存在争议，比如中国在“一带一路”基础设施项目中可能引发环境污染等问题。
整体而言，英文报道对中国的批评多于鼓励。当然，中国在全球气候辩论中的立场是多维且不断演进的。在当今复杂的国际政治和能源背景下，更详尽、多角度地呈现中国在应对气候变化方面的成就和挑战，有助于在全球范围内赢得更多支持和合作伙伴。
 印度或成为中国在减排承诺和行动上的“对标者”
研究特别注意到，英文报道凸显了印度在COP27全球气候政策谈判中的独特地位。作为一个既容易受到气候变化影响，又是温室气体高排放国家，印度在此次讨论中具有重要意义。印度在会议报道中展现出积极参与与互动的姿态，甚至以长期减排承诺赢得了国际社会的“认可”，这清晰表明国际社会正在密切关注和认真考虑印度的声音和行动，将其纳入国际气候努力的重要背景之中。
印度形象的树立是否会对中国在应对气候变化方面的国际形象构成潜在威胁和影响，需要进行长期的观察和跟踪。在当前复杂的全球气候格局下，了解国际社会如何看待印度的角色和行动，以及如何对待中国和印度在全球气候努力中的作用，对于优化中国的国际叙事策略至关重要。
[3] A guard walks between photovoltaic panels at a solar farm in Pavagada, Karnataka, India, February 24, 2022.
 气候适应话题度丰富
中文报道中，我们可以看到气候适应性内容仍处于初步形成阶段。而在英文报道中，关于气候适应的讨论更加广泛深入，涵盖了全球各地区在应对气候变化方面的多种方案，包括农业、绿化、建筑等领域，各方专家积极提供气候适应的智慧。由"climate adaptation"延展出的多元关键词将是对中国中建立气候适应性叙事的有力基础。
03
我们可以借COP28做些什么
通过对比，我们注意到无论在对话题的偏好、叙事的角度、报道的范式及讨论的重心，中英文市场都有明显的不同之处。报告将这些差异一一拆解分析，基于此次研究结果，报告结合“对内”开展公众气候科普，和“对外”讲述更吸引人的中国气候故事两方面需求，向计划参与联合国气候大会等领域重要国际会议，并期待借此提升品牌影响力的参与方，针对如何利用COP窗口期开展更具策略性的传播工作，围绕叙事、形式、平台等多方面建议。
接下来，我们还将继续密切跟踪及观察COP28的叙事走势，以期进一步积累案例研究和数据分析素材，为领域内输送更多扎实的洞察，为其开展后续传播工作奠定良好基础。
如果您对《COP27叙事研究报告》或洞察团队相关工作有任何的建议，亦或希望在气候变化相关议题与我们建立合作伙伴关系，您可通过微信后台留言，或邮件至 [email protected] ，我们非常期待与您的交流。
汲川传播
汲川传播致力于提升可持续影响力，为环境、公益、可持续发展等领域提供全方位的传播咨询和支持。旗下数据洞察工作室聚焦于社会议题的传播趋势研究，致力于提供多元视角，助力议题影响力增强。
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