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哈哈哈哈哈笑死了。
圈佬前两天写宜家鲨鱼风筝（宜家出鲨鱼风筝周边？可爱死了！）还说——建议品牌卷起来争夺 蓝天广告位。
最近，大家竟然真的都去挤 潍坊风筝节 了：
蜜雪冰城一个大雪人在风中膨胀摇晃，给大家笑坏了。
来源：@品牌都在干什么

网友直呼：你是会借势的。
蜜雪冰城真是哪个圈子都混呐
确实，蜜雪冰城和雪王的营销存在感太强了。
『混迹年轻人群』
混蹦迪圈：音乐节 
这两年音乐节可太火了，到处都是爱蹦迪的年轻人。
圈佬最近听说蜜雪冰城也要在武汉办音乐节了，票价才199。
网友直呼干得好，
把市场上的音乐节票价给我打下来
。

咱就是说，性价比在哪个方面都好用哈？
蜜雪冰城是懂得贴近年轻人的。
混大学生圈：校园运动会、奖学金
好家伙，前两天圈佬刚写完有同学领到了蜜雪冰城企业奖学金（麦当劳mini门店，无人敢进？）：
来源：@好好吃饭
网友神评：
没想到，最近又刷到 蜜雪冰城在创始人的母校开运动会 了：
来源：@无邪
前方，昂首阔步地向大家走来的方队——雪王：
有的队伍都是以雪王命名的，不知道有没有那种蜜雪冰城特色比赛？
圈佬隔着照片已经感受到了欢乐的气息。
深入大学生群体，好接地气，建议各个高校巡回举办。
『遍地开花的门店』
混景区圈：登顶泰山
前一段时间 “蜜雪冰城登顶泰山了”刷屏：
@爱躺平的香辣牛肉面
而且在矿泉水都要翻个几倍价格的景区山顶，蜜雪冰城的价格还“只贵一块钱”：
这句“只贵一块”被网友称为震惊全世界的优美语言。
咱就是说，雪王到哪，价格给打到哪。
不愧你火：
除此之外，圈佬发现蜜雪冰城已经把门店开到拉萨了——
来源：@汽车人小J
网友：
保持低价定位，广铺门店，用户身处异地的时候，看到熟悉又不会被宰的蜜雪冰城，能感受到惊喜和亲近感。
 混地摊圈 
人家都是精装修的门店，蜜雪冰城：我路边支个小摊
不止如此——我晚上还要转战夜市
据说好像是加盟店老板摆的摊子。
网友：你开店真的是不挑地方吗？也太接地气了。
圈佬找素材的时候还发现了个笑死人的网图——
周围都拆光了，蜜雪冰城竟然还遗世独立地坚挺着。
来源：@。
咱就是说，这门店真的是在哪都能开，风景别具一格啊。

 混高速服务区圈 
大家有没有在高速服务区见过蜜雪冰城？
有网友发现了一家：
来源：@蘑菇头的锅盖头
评论区都是支持的：
不得不说，雪王开店的场景选择还挺有一套的——
专挑贵的地方，卖便宜的东西。
就说这能不能拿下你？
 混海外圈 
有一说一，蜜雪冰城虽然在国内显得土和低价，但转头进军国外市场，那也是 国货之光
。

虽然有的价格依旧不贵：
来源：@Mingjun
但雪王一炸街，也是把大人孩子迷得不轻：

听说把韩国的隔壁饮品店都干倒闭了：
甚至雪王还坐上了跑车：
网友：
明明在国内坐的是三蹦子……

『社牛IP雪王』
 混进竞争对手的营业圈 
在国内，圈佬还没见过哪个品牌到竞争对手门口碰瓷，还能安全而归的。

对于出了名的gai溜子IP雪王来说，那是常有的事：
甚至一度和对方玩偶打起来：
把一旁看戏的消费者给笑不活了，你是会搞话题的。
不仅如此，雪王还——
 混进青蛙网红圈 
网红青蛙火了之后没多久，圈佬发现雪王就跟它混上了。

两方时不时就跳个舞啊：
打个架啊：

已经成为了相爱相杀的新晋CP，线下门店的经典节目
。

怎么说呢？
雪王虽然是个线下玩偶，但属实没少给线上贡献话题。行动迅速，很会借势。
还有一部分圈子的突破，在于雪王冰淇淋和奶茶之外的产品——

『五花八门的产品』
 混咖啡圈 
大家都知道，蜜雪冰城开了个幸运咖：

来源：@米_朵多
像奶茶店一样，品牌也致力于把咖啡店开到所有大学、县城、城市：
 混瓶装水圈 
雪王还在做瓶装水。
名字叫“雪王爱喝水”，也是胖墩墩的可爱的样子：
来源：@几只羊羊
网友：是雪王融化的水吗 不是我可不喝
除此之外，雪王进军了汽水品类：
直接就叫做：雪王霸（汽）气
你是懂谐音卖萌的。
 混炸串圈 

蜜雪冰城的河南旗舰店里不仅卖炸串，
还有烩面和洛馍：
是圈佬不敢尝试的。
 混杂货圈 
旗舰店内还有零食、玩偶、水杯等周边圈——
堪称
蜜雪冰城版名创优品
。

可见，所谓“不同的圈子”其实：
是品牌灵活多变的营销和借势；是广为铺设的高性价比门店；是积极贴近年轻消费群体；是风格不一的产品和周边；是蜜雪冰城不断给到大家在冰淇淋和奶茶之外的认知和惊喜……
并且都还挺有意思和接地气的。
而它们之所以能做到引人注目和广受欢迎，除了制造的反差和噱头，圈佬觉得其中最离不开的核心有两个——
● 讨喜的雪王IP
从“我爱你你爱我”跳舞的时候，雪王就成为了品牌的魔性宝藏IP。
之后到处巡街、蹦迪、碰瓷的实体线下大社牛玩偶，让这个IP的形象进一步升级，个性变得更活泼鲜明，印象深刻，也更惹人喜爱，成为了线上线下制造话题和吸粉的完美切入点。
看它胖墩墩Q弹的样子，萌混进哪个圈子，你都觉得它可爱到不行，没有抵抗力。
● 接地气的品牌定位
品牌始终保持的低价定位更接地气。相对一些往高大上走的奶茶店，蜜雪冰城不仅没有架子，有时候也更让消费者有亲近感。
尤其在全民省钱，更追求性价比的消费环境里，低价相对来说是一种优势。因此当蜜雪冰城把店开进一些类似景区等高消费场所的时候，更受欢迎。
正因为坐拥高国民度的可爱亲和力的IP，和极具包容性的接地气品牌形象两大法宝，一个卖萌一个打下价格门槛欢迎受众，才能让蜜雪冰城向不同领域探索的品牌、营销和产品动作变得喜闻乐见，混得风生水起。
这样围绕着雪王和低价实惠的品牌营销，不仅吃得开而且很聪明，就像那首洗脑的歌一样还挺魔性。
圈佬是服了，你觉得如何？
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