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前段时间，线上女性快时尚服装销售平台SHEIN（以下简称希音），收购美国线下时尚服装品牌Forever 21的母公司SPARC集团三分之一股权，开启了电商快时尚的线下渗透。
众所周知，希音以电商模式发家，此前专注于海外市场，直到希音的增长速度超出了各方的认知，2021年估值为500亿美金，成为广州最大的独角兽企业，2022年，开始寻求在美国市场进行IPO，当年估值约为1000亿美元，实现了翻一倍的估值增长。
从众多业内人士的解读中，希音的成就与其自建的数字化供应链、平台技术、自营渠道策略等脱不开关系，而一家能直接服务全球超150个国家和地区消费者的品牌，不仅影响力在线，服务也是上佳水平，背后的原因仍值得深挖。
《零售供应链数字化创新》一书中，提到希音的成功或与其PDA供应链的搭建紧密相连，而这家企业的供应链策略，将会在很长一段时间内成为未来品牌出海的基建。
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持续供能的
希音PDA供应链模式
中国制造，一直以来都是物美价廉的代名词。
而人口经济下锻炼出的服务水准，让中国公司在对移动电商消费者体验的理解与直觉上，已经赶上甚至超过许多海外公司。
因此，希音在这样的土壤上，能发挥优势从电商快时尚领域中分得一杯羹，其实不难想见。
但一路走来，对于供应链、产品、消费者关系的极致洞察和实践，慢慢塑造了一家独角兽企业。
资料显示，2018年~2019 年 希音的供应链重点是改造面料、印染等核心环节，实现 75% 工厂直采。这能保证用料品质稳定性，也能进一步缩短服装生产周期，提振效率，更重要的是，提供了巨大的成本优化空间。这个决策，让希音保持住了其在低价上的底气和壁垒竞争力。
在《零售供应链数字化创新》一书中，就以供应链视角，重新审视了零售行业的变革。
书中提出：数字时代对供应链管理能力的新要求，即PDA供应链。品牌们关注如何通过数字技术和大数据分析，进行供应链的优化与创新，以及如何通过流程再造来设计和实施全渠道供应链；如何通过消费互联网与工业互联网融合，形成消费者与制造商直接连接的C2M模式。
PDA供应链指的是一种综合模式赋能的供应链形式，“P”是指拉式供应链（Pull supply chain），即如何把工厂、制造型的企业为中心的典型推式供应链转换成以用户/客户需求为中心，由需求拉动供应链的计划与执行流程。
拉动式的供应链，一方面可以通过数据分析以及基于对于消费者更准确的需求洞察，去做准确的预测驱动供应链不同环节的活动；另外一方面可以通过平台去整合不同供应商的生产制造资源，根据企业自身的现状选择更高水平的运行模式。
“D”是指数字化供应链（Digital supply chain），通过数字化工具打通整个链条，并基于数据优化各环节的决策；帮助企业从信息化上升到数字化，让数据的价值发挥到更深的层次中，让供应链实现降本、增效、创新的价值，才能是真正的数字化供应链。
“A”指敏捷供应链（Agile supply chain），通过灵活配置供应链中的各项资源（企业内部资源、上下游乃至生态圈中的资源等），以模块化的资源池与创新的合作机制，快速准确地响应需求变化。
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数字化在供应链变革中的价值
在特殊期间，脱离实体空间，不少企业感到难以掌控经营，但数字化水平较高的企业则表现除了更强的适应能力，希音就是其中的一员。
首先，基于强大的数字化能力，企业可以更快的感受到市场的变化，并进行供应链模式的调整，集合各区域、各经销商或终端的实时物资消耗、在途物资、库存情况等数据，结合销售趋势来动态预测每日需求，让商品能够跟自如的运营起来。
其次，数字化能够更高效的链接IT/IoT技术和自动化设备，将“人到端”变革为“端到端”流程；基于数据分析，动态优化产线、仓网、配给、运输、最后一公里等供应链环节，实现对需求的快速响应，提升履约的效率。
可以看出，在整个供应链升级的过程中，数字化作为贯穿始终的链条和润滑剂而存在。
通过数字化能力，再加上企业内部的资源整合能力，当特殊情况出现时，就能通过灵活的手段来调整各方资源来获得替代方案保持整体的供应水平；而当某些产品更畅销，导致供货紧张时，一个灵活的供应链系统能够帮助品牌维持各地区的智能平衡调配。
在PDA供应链当中，数字化供应链也是不可缺少的一部分，在最初的企业数字化系统的顶层设计就需要有全局的思想、长远的目光，考虑未来企业的规模扩张和供应链管理的发展趋势。
为数字化供应链搭建，提供整体运作的价值导向和数据导向，根据企业的动销情况、发展模式来细致落地。
大部分业内专家认为：“供应链数字化要能够从长期实现企业的战略导向，从短期帮助企业实现盈利能力的提升。”
希音创始人就具备着数字化技术的背景，贯彻到企业就是把供应链和技术结合起来，采用高效的自动化流程和物流操作以达到订单交付的目的。通过精细化运营的加持，希音还利用大数据技术，实现了智能化管理，包括预测和快速响应市场需求。
总的来说，数字化供应链是希音取得如今成就的重要底色，在数字化供应链的基础上，希音能够快速更新产品，实现低成本高效率物流模式，根据消费数据完善社交推广和精细化运营等多个方面。
如此种种，推举着希音成为快时尚领域的新巨头，而极致供应链的打造又让未来触角延展线下的希音，有了更大的商业想象空间和数字想象空间。
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