The Lyst Index向来是Miki紧密追踪的趋势指南。不久前Q3榜单揭晓，Miu Miu不出意外再登榜首。不过我更想谈谈Q1的榜单，那季和Chanel 31回归的消息同时袭来，谁也没料到售价不到20美元的优衣库圆形迷你单肩包抢尽风头。
这大概是有史以来登上榜首最便宜的单品。无数厚重积淀的logo和费尽心思的创意在完美发挥的功能主义和性价比面前黯然失色。这款饺子包自2022年上市后便在Tik Tok风靡。
集众家之长，包身采用尼龙的防水面料，耐造又环保，自重轻盈同时又具备超强收纳空间。此外，经典的包型和缤纷的配色，不拘性别，百搭之余又能恰到好处地点睛时尚，兼具实用与时尚的实力让饺子包一举收获超5900万次点击。
无独有偶，不久前LV的销售报告和优衣库的销售报告，似乎又重演了第一季度的历史，优衣库无疑是今年最大的赢家。
在向来以创造和精致著称的时尚界，这样朴素的爆款似乎有些离经叛道。但Miki觉得，伴随着消费主义的降温，“理性”将越来越盖住“品牌”的光环，那些消费者曾信奉的、趋之若鹜的狂热，连同着大牌logo的影响力一起正在逐渐褪色，黄金时代不复熙攘。
有人克制狂热，亦有人冷静寻找满足欲望的捷径。激情消散后，二手市场风生水起。波士顿咨询公司（BCG）报告显示，2022年全球二手市场规模几乎翻了两倍，并仍在上升趋势。
打开Rebag，大牌包袋的余温在这里发酵，今年3月Chanel CF的搜索量大增超29%，流浪包激增55%，同期Birkin和Kelly的搜索也超过35%和29%的增长。无论是买家还是卖家，理性的回归，戳破了消费主义虚幻的泡沫，大家都开始屏蔽喧嚣，倾听心内真正的声音。
打开衣帽间，有多少曾经心心念念的必败，被遗忘在积灰的角落？有被颜值迷惑却忽略舒适性无法被身体容忍的“美丽刑具”，有一时跟风却完全和自己风格不搭的“勇气系列”，更多的还有千篇一律的同质设计，一不小心甚至制造出山寨遇上正版的修罗场。虚荣易碎，从迷失的灯红酒绿里清醒，她们开始回归心灵的美好。
女神赫本曾说过：“The more gandythe material，the less I want.Many people want to go tothe moon, but I want to see more trees.”没有人能拒绝欲望，物质带来的快乐真实且诱惑。Miki也曾短暂地被消费主义裹挟过，但纸醉金迷的世界没有让她沉溺太久，因为看得越多后，她越想要找到自己心底的那颗大树。
对Miki而言，这棵树成长于生活带来的、触手可及的真实幸福感。坦诚面对欲望后，她清晰地知道，这些幸福感不是盲目的跟风和肤浅的物欲，数字的大小永远无法成为衡量快乐的标尺，他人的艳慕也只是短暂云烟迟早消散，这些甚至都会成为束缚自由的枷锁。
真正的幸福感源于关注自我的每个瞬间，在漫长的探索过程中，她逐渐找到自己最真实和舒服的状态，一点一滴累积的小确幸让她的内心充盈而温暖，满足真正的欲望后，带来满满的向上情绪。
自此，Miki开始了“冷静消费主义”的进阶之旅。一番“断舍离”后，Miki的衣橱里留下的大部分是品牌的经典款。风尚瞬息如流，真正的经典是历经大浪淘沙洗涤出的真金。耐用与持久自不必多说，在任何时代、任何场合，经典都是永不出错的安全牌，无须精心思虑，就能凸显一个人的品味，省去了多少为搭配浪费的时间。
越来越多的冷静消费主义者也和Miki一样看到了经典的力量，重新押注风衣的Burberry销售大涨，Prada凭借风靡的腋下包连续两个季度登上The Lyst Index全球最热门品牌排行榜榜首。仔细思索就连Chanel的涨价背后经典积淀的品牌力都功不可没。
这一季，Miki还为自己的衣橱添置了运动装备。疫情的无常让人们更加珍视健康的珍贵。Miki也决心戒掉熬夜的陋习，规律作息认真养生，将精力投入到运动中获得身心的愉悦。
在新一季的潮流舞台，“运动时尚”蔚然成风。传统运动品牌积极寻觅着美学垂青，演绎女性魅力的优雅。结束与GUCCI、Balenciaga的联名，诞生于20世纪60年代中期的Adidas Gazelle经典复兴，敲响了复古与运动的序章，也成为本季全球热门单品榜的赢家。
Salomon牵手Mm6 Maison Margiela，在户外美学与时尚剪裁中找到了前卫与性能间的完美平衡。
另一边，大牌们也看到了Gorpcore强势的风头，纷纷敞开怀抱迎接运动元素的登陆。GUCCI 2024早春度假系列大秀，滑板文化和水上运动贯穿始末，从功能服装演变为时尚单品，GUCCI从大受欢迎的小众文化里找寻新一轮的流量密码。
早早瞄准高端滑雪市场的Chanel也在2023早春度假系列大胆融合F1、网球等运动元素，从F1赛道的T台创意到成衣手袋奇妙的单品设计，无不以潮酷的态度演绎出年轻人个性鲜活的完美假期。
不必拒绝物质，坦诚面对欲望。听从心内的声音后，你将获得开启快乐的真正钥匙，唤醒生命的美好乐章。
触摸到悦己的灵魂后，满溢的个性也亟须得到释放。
时代不安的洪流让个体越发渴望重新关注自身，自我的探寻与表达格外能戳中消费者的共鸣。Miki发现这一点在年轻的消费者中尤为突出。即使审慎消费和追求品质，个性之音也绝不能湮灭。
聪明的品牌早已听见了消费者心底的呐喊。Miu Miu上一季的表现就让人眼前一亮。一改往日“甜美少女风”的刻板印象，在造型师LottaVolkova的推手下，Miu Miu女孩的气质焕然一新，以一套套完整的时装造型席卷社交网络，成为现象级的“病毒”传播，将Y2K的个性表达得淋漓尽致。
女孩不只有乖巧和甜美，性感和狂野也让人爱不释手。Mugler带着它颇具辨识度的前卫曲线重新杀回大众视野。经由Blackpink、Beyonce等众多全球巨星的舞台演绎，一时间高辨识度的大胆露肤让女孩们摆脱男凝视角，将自信的独立宣言大胆释放。得到足够多的话题与曝光后，难怪H&M × Mugler的联名能引发如此的抢购热潮，让冷静消费主义也一时失去冷静。
受益其中的还有诸多设计师品牌。以往它们都是小众、冷门的代名词，在不俗的审美和优质性价比的双重加持下，设计师品牌迎来了一波爆发小高潮。The Lyst Index的Breakout Brands的榜单中，Khaite, Magda Butrym, Ann Demeulemeester包揽Top3，无一例外它们极简的特色设计和强烈的风格化表达都能在第一眼剪断你脑中理性的神经，爱它仿佛不需要理由。
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追寻产品的独特，也是标榜自身的性格。每个人的心中都藏着被理解、被认同的渴望。频率共鸣的时刻，是找到同类的惊喜、是个性宣言的呐喊、是探索未知的期待……内心的狂热，此刻，一触即发。
万物皆有其声。自然之音高山流水，赞颂世间生灵与奇妙；而心内之音声声铿锵，蕴藏鲜活生命的无限能量。
之于品牌，需要学会倾听。在激烈的竞争中，没有个性、千篇一律永远无法找到打开心音的钥匙，扣响消费者的共振。在冷静消费主义的大势下，潮水退去，裸泳的品牌终将无所遁形。
而之于我们，则需要找寻片刻冷静。以真诚面对自我，去对抗喧嚣，去倾听心音，去探索勇往直前的无畏力量，去发现源自心底的渴望与美好。
撰文.ying
新媒体监制. 郭寰
新媒体设计. Kira
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