高端访谈 | 美踏元宇宙：开创虚拟偶像先河

美踏控股已超越传统偶像培养范式，开创了独属于偶像娱乐的元宇宙，重新定义了大众的娱乐方式。在这个充满无限可能的空间里，用户能够主宰他们的人生，拥有多元化的娱乐选项。虚拟偶像们不仅仅是一串编码，更是情感的传承者，用独特的吸引力点燃了人们对未知世界的渴望，成为元宇宙中耀眼的存在。

专访嘉宾

张彬

美踏元宇宙市场运营中心副总裁

毕业于上海同济大学，

英国西敏斯特大学硕士

天使投资人

上海市政府创业专家志愿者团成员

共青团中央特聘青年创业导师

胡润百富·张彬专访

胡润百富：在传统偶像领域，美踏控股（前丝芭传媒）已经有一定的影响力了，那么贵公司是如何意识到元宇宙虚拟偶像这个领域的潜力并开始涉足其中的？

张彬：

深入了解我们公司，会发现美踏并非局限于孵化养成偶像，而是从多个方面展开探索。在过去的二十多年中，我们的核心团队还涉足了游戏领域：早在心跳回忆、劲舞团、劲乐团等初期作品时，我们就已开始在现实与虚拟世界之间穿梭，进行创新的探索。尽管"元宇宙"是一个新名词，但其中涵盖的技术并非全然崭新。VR、AR、MR、XR等技术，以及现今的大数据模型等早已存在，而这些技术也是我们一直在不断研究和应用的领域。我们并不是完全脱离既有的业务进行转型，而是以升级和优化为方向，从而进一步增强互动体验。这个过程不仅是一次跨界，更是为了让用户获得更为精彩的参与体验，从而更好地融入未来的虚拟世界。

胡润百富：我们了解到美踏在不久前隆重发布了“心乐舞河”，可以介绍一下其中的基本概念吗？

张彬：

“心乐舞河”是美踏所开创的国内首个全面聚焦虚拟数字人音乐舞蹈及虚拟社交的垂直领域多模态人工智能大数据模型。我们身处的大数据时代，有两块资产构成举足轻重：数据和算力。首先，数据本身的重要性不言而喻，越多的数据积累，内容就越丰富。我们心乐舞河拥有500T的数据，包括图文、音乐和舞蹈动作，这都是我们过去10多年沉淀下来的数据，是专属于我们的资产。其次，算力在整个过程中扮演着关键角色，计算速度决定了生成内容所需的时间，这将直接影响到用户的体验感。我们一直在努力提升“心乐舞河”的算力，因为这支持着这些数据的快速加工和生成过程。

以“心乐舞河”为例，假设你提供了一首曲子。在此基础上，你可以通过自己的创意，将不同舞蹈风格如爵士、民舞、现代舞等，与这首曲子相结合。这种创造性的交互，将在大数据和强大算力的支持下，为个人提供更多的自由和创作空间，将音乐舞蹈与用户的想法融合得更加淋漓尽致。

“心乐舞河”场景概念图

胡润百富：美踏元宇宙的重要板块涵盖了社区活动，游戏娱乐等，公司是如何在这些领域中推动虚拟偶像的发展的？

张彬：

与真人不同的是，虚拟人物赋予了大众更广阔的想象空间。随着元宇宙的兴起，每个人都可以拥有自己的数字化分身，一个虚拟的自我。在我们所展望的元宇宙前景下，社交互动将产生前所未有的变革。在美踏元宇宙中，人们将有机会开展新的人生，量身打造自己的多元化身份，人的性格和特质也将呈现出更为多样的层面。

这种共同创造和共同建设的理念将变得日益明显。粉丝、偶像以及虚拟人之间形成一种互动关系，不断的交流将伴随着虚拟人的成长和进化。这种互动不仅仅是线性的，它是一个相互启发的过程，共同塑造着虚拟人物的发展轨迹。通过这种互动，我们或许会探索到人性的不同层面，充满了新奇和惊喜。

胡润百富：贵公司孵化了不少的传统艺人团体，那么您如何看待虚拟偶像与传统偶像的竞争和融合？他们在市场中的定位有何不同？

张彬：

本质上，传统偶像与虚拟偶像的赛道是完全不同的，所以不存在竞争。但是广泛来说，它们都在争夺用户的时间。各种内容正在争夺用户的注意力，这也可以表述为抢占用户的心智。未来，在虚拟偶像方面，我们可能会努力寻求平衡，并深入研究和探讨不同受众类型，以明确区分目标人群，进而进行内容创作和服务提供。

而传统偶像是可以很好融入元宇宙世界的，当偶像生成自己的虚拟人像即数字分身，可以不受时间、空间的限制，在不同领域、不同平台同时亮相。带给粉丝跨平台、跨领域的泛娱乐体验。

传统与虚拟偶像的受众稍有不同，或许有的人比较外向，即享受线下偶像活动带给自己的能量，而内向的人或许会更适应线上虚拟偶像互动的模式，在元宇宙中释放自我。

胡润百富：元宇宙虚拟偶像通过虚拟现实技术与观众互动，您认为这样的互动形式对于粉丝之间的关系有何影响？

张彬：

传统的粉丝增长通常更多地依赖口碑传播，然后加入粉丝后援会，通过线上和线下的真人活动进行互动，而随着元宇宙虚拟偶像进入公众视野，与粉丝和观众的互动可能仅需通过一副眼镜实现。这种线上的体验在感知、氛围和声音方面都与传统互动截然不同。与此同时，在传统粉丝后援会的活动中，粉丝的表达爱意通常表现为接机、送礼物、打榜等。未来，粉丝的爱可能转变为制作游戏、制作MV，甚至创作歌曲等方式。

胡润百富：以您的经验来谈，Z世代在追逐偶像时有什么不同于以往粉丝群体的特性吗？

张彬：

Z世代是标新立异的一代，与我们80后迥然不同。年轻一代获取信息的渠道五花八门，信息内容也包罗万象，这让他们拥有专属于Z时代的独特偏好。

在娱乐圈更加多元化的背景下，他们拥有更多选择的自由，这也让粉丝不再被束缚，从而更加慷慨地表达爱，付出爱，这也是如今偶像经济大幅度提升的原因。其次是忠诚度的提升，年轻人对偶像的态度趋向纯粹，他们想要的就是追随偶像的成长轨迹，然后默默注入支持，由此建立特殊的紧密联系，从而产生强烈的情感依赖与投入。

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本文系胡润百富专访，素材来源于受访者