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贩子们炒完优衣库，又开始炒GAP了
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一直以来，“快时尚”和“Vintage”这两个词就极少会被放在一起提及。前者是见证潮流趋势快步伐更新迭代的代名词，后者则着眼于那些见证着岁月故事的痕迹流淌，至于这两种风格代名词的受众人群似乎也是从没交集。
但叫人意外的是，从上世纪开始流行一时的快时尚品牌代表GAP，近期摇身一变成为Vintage风格的代表单品，并开始大肆在网上走红。
自今年6月份开始，“Vintage GAP”这个关键词在各平台的搜索栏里被敲下的频率骤增114%，无论是这个关键词抑或单品本身，都成为了妥妥的“流量密码”，常见于各穿搭博主的帖文当中。
Vintage GAP能被炒热，少不了的自然是绝大多数人近年无法抵挡的Clean Fit风格热潮，此外，古着博主Sean Wotherspoon的助攻，以及GAP自身的野心，都是这场以流量主导的狂欢背后不可或缺的一环。
01.
GAP的古着
莫名其妙火起来了？
作为快时尚品牌代表之一的GAP，近期凭借一个新系列的Lookbook吸引了不少玩家的目光，皆因看似“平平无奇”的这个系列型录，实际上出镜的“模特”都是资深的潮流代表人物。
比如前YEEZY成员兼造型师身份的Veneda Carter，知名古着店Round Two创始人兼设计师身份的Sean Wotherspoon。
从型录中就不难发现，这个系列有着浓厚的复古气息，而玩家们之所以对这个系列津津乐道，更关键的原因则是：GAP对我们打开了它尘封已久的档案库。
快时尚玩复古？这两个看似风牛马不相及的概念，绝非GAP的一时兴起之意，早在6月与古着店主Sean Wotherspoon的首次合作中，我们就已可窥见。
在Sean Wotherspoon与GAP的首次合作中，我们可以发现Sean Wotherspoon选择了一系列标志的复古单品，经典的灯芯绒夹克、迎合时下Outdoor热潮的钓鱼背心、深受户外玩家喜爱的冲锋外套，以及从上世纪70年代火热至今的Ringer Tee等。
这个系列涵盖了各种单品，所有的选品都是由Sean Wotherspoon本人花费数月的时间，前往世界各地的古着市场和GAP零售商淘回来的。
而这些来自80年代到千禧年间的GAP单品，比如彩色条纹T恤、夏威夷衬衫、运动卫衣等，各种颇具年代特色的单品得到了重新发售，却也丝毫不显过时，即便以高于GAP常规单品百分之20%-50%的价格出售，也很快被抢购一空。
而其实在这一联名项目之前，“Vintage GAP”便早有兴起的苗头。今年5月，带有“Y2K GAP” 字样的eBay单品比去年增加一倍之多，而标有“90年代GAP”字样的商品销量也一并翻了一番。
此外，不少玩家也会特意在GAP常规系列单品中淘出具Vintage风格设计的单品，由此可见，曾在年轻市场无人问津的GAP，正得到越来越多年轻群体的关注，而Vintage GAP能成为热门之选，正是大众审美趋势变化带来的综合效应。
02.
中古GAP的“起飞”

来自古着店主的“助攻”
诚然，近年的复古回潮给了不少经典老牌，或是主打复古风格的品牌翻红的机会，而在此节骨眼上，GAP能一脚跨出快时尚领域的限制，从Vintage GAP的概念入手推出单品，便成为老牌成功打入年轻群体的一个代表案例。
如今，不少玩家都会在社交平台中分享自己带有GAP单品的穿搭，而GAP的这场“翻红”，最强力的助攻无疑是年轻群体中的意见领袖者——古着店主Sean Wotherspoon。
潮流玩家们对Sean Wotherspoon的最深印象，或许就是他与各大运动品牌合作打造的联名鞋款，比如最广为人知的Nike Air Max 1/97 SW，运用了不同颜色的灯芯绒面料进行拼接。
不难发现，Sean擅长用曾在上世纪流行的元素，来表达心中的复古情怀，而作为一个狂热的Vintage收藏家，他开设的Vintage店铺Round Two则是其美学体系的最好诠释。
虽然Round Two创立于2013年，但在此之前，Sean就已是圈内小有名气的中古收藏家，而凭借自己标志性的穿搭风格，他亦吸引了一群复古爱好者，建立了自己的Vintage社群文化。
这样一位Vintage收藏家之所以会与快时尚GAP结下缘分，则要追溯至上世纪末。90年代，处于童年时期的Sean，其母亲就曾在GAP担任店员，而他也因此入手了一件在当时流行的GAP。
对Sean而言，GAP伴随了他童年的成长，这也是为何他在与GAP的首次合作中，会执着于收集80年代到00年代时期的Vintage GAP。
身为潮流领域中的古着收藏家，Sean Wotherspoon在与GAP合作中所起的作用，就像是一道将潮流青年文化与Vintage文化巧妙连结起来的桥梁，令当代年轻人也认识到，GAP原来也曾有如此先锋、街头的一面。
于是在Sean和GAP的第二次合作中，我们就看到了更精彩的Vintage GAP单品。这一次的合作依然由Sean亲自去二手市场搜集狠货，不同的是，这次的GAP绝大多数来自日本市场，多为GAP Japan在80年代到千禧年之间的Vintage单品。
比如Sean本人最钟爱的灯芯绒面料夹克，还有苏格兰格纹衬衣、费尔岛毛衣等，均具有非常强烈的复古韵味。
这次联名在不久前于东京进行限时发售，发售方式也十分玩趣，由一辆卡车车厢搭建而成的贩售摊位，颇有几分在二手跳蚤市场上淘Vintage单品的感觉。
而这场发售不仅吸引了各种不同风格的潮流玩家到场，系列中的单品在二级市场中也有一定的溢价，一定程度上也再次令Vintage GAP这个关键词的话题度得到提升。无疑，Sean Wotherspoon与GAP的合作，打破了GAP沉寂已久的僵局。
03.
GAP这场漂亮的“翻身仗”
累积了近40年的实力
在众多新晋品牌异军突起的今天，上世纪的Vintage GAP能在此时成为热门之选，并非单纯源自某一事件的推动，而是大众审美趋势变化带来的综合效应。
正所谓“时势造英雄”，GAP之所以能作为一个常青的快时尚品牌，证明其在不同时期，都有着具前瞻性的目光。
早在80年代，人们日常消费的亲民价服装，与出自设计师之手的高定时装，两者的价格存在着巨大的鸿沟，而GAP则瞄准了这一市场空白，通过高质量“基本款”的概念和平易近人的美学，意图打进当时的服装市场。
当时，GAP的总裁Millard Drexler认为品牌经典的牛仔裤等产品并不能助其在未来成长，应当打造商务休闲装，向职业男女群体推销一种精致的生活方式。因此，GAP的所有单品都被更新成为休闲风格，甚至所有店铺都更换成简约、现代的装潢。
在Drexler对GAP进行重新定位后，他也在1988年主导了在其后对GAP所建立的简约风格美学至关重要、也是最广为人知的 “Individuals of Style” 广告。
由摄影师Annie Leibowitz掌镜，为Joan Didion、Spike Lee和Whoopi Goldberg等颇具影响力的文化名人拍摄了这组优雅风格的黑白平面广告，他们均上身了全新GAP的基本款系列。
这种黑白照片广告系列，更深刻地奠定了GAP在大众心中的休闲、简约形象，直到如今，这个系列仍被认为是GAP所有广告系列中的最佳之作。
得益于这些成功的平面广告，改头换面后的GAP凭借简约风格，走进了美国万千年轻人的衣橱，并在90年代到千禧年期间，有着极其辉煌的业绩。
而随着服装行业生产技术的演进，有设计感的衣服不再是普罗大众们遥不可及的单品，因此大批快时尚品牌迅速崛起，当人们丰富了更多选择后，无论是设计抑或价格方面，有了更多对手的GAP就不一定是人们的首选了，它的业绩也因此逐步走低。
直到近年，千禧年间代表性的Y2K风格再次兴起，加之大众在后疫情时代对于基本款的热衷，令在基本款搭配方面有着无限潜质的GAP再次回到了主流的视野之中，网络上也因此出现更多年轻人用GAP做造型的帖文。
毫无疑问，GAP清楚地知道了自己应该把握住这次时隔30年再次到来的机遇，于是就有了2020年6月那次引起所有潮流玩家热议的Kanye联名系列。
这则合作消息一经发布，GAP如愿以偿地重新占领了各大新闻的头版位置，而在Kanye的牵线与助攻之下，GAP在延续与由Kanye掌舵的YEEZY联名的同时，更是与Balenciaga也展开了一场三方联名。
再加上与Sean Wotherspoon展开的两次合作，在这数次联名企划结束后，GAP在潮流领域获得了前所未有的话题度，加之Vintage GAP作为关键词，也正持续为品牌贡献着曝光度。
但在业绩增长速度开始减缓，甚至会开始面临逐渐下滑的情况下，GAP实际上也正面临着一个严峻的问题：如今的GAP市场定位略显模糊，它未来的设计方向将何去何从？
GAP距离成为大众首选的基本款快时尚品牌仍有一定距离，即便如今有一些联名系列为其增加声量，但如Sean Wotherspoon这样的Vintage GAP系列，与之俱来的二手属性在中国市场却并非人人都能接受。
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换言之，GAP仍亟需一场大刀阔斧的改变
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