adidas Originals
诞生之初将功能性置于首位的球鞋，从上世纪末次文化的发芽成长开始，便作为重要符号之一跳脱出原本单一的运动属性，同时也因自由多元的设计和亲民的价格备受一代代年轻人的青睐。到了新世纪，在流行文化和社交媒体的双重加持下，球鞋的重要性被成倍放大，几乎屏幕前的每一位都拥有专属的「排队」、「抽签」、「限定」等等与球鞋相关的记忆。除此之外，带有「大众」属性的球鞋不仅在这十年中不断被时装屋采纳并制造出多个爆款，翻看这些年四大时装周秀场外的街拍图片，也不难发现球鞋是绝对高频出现的单品。
但不管是话题款还是热门款，或许有能力在特定时间段内占据大众视野中心，但款式的快速更迭也随时能让它们被取代，也就是说，并非所有的「爆款」都能最终沉淀下来并进化为「文化符号」的。以运动巨头 adidas 为例，提及它就很难绕开持续占领每个世代年轻人鞋柜的三款 OG 鞋型——「Superstar」、「Samba」及「Gazelle」，不管你有没有在穿，它们不单单是一双鞋那么简单，用「文化符号」这个词形容再贴切不过。
所以究竟要具备怎样的条件才能匹配「文化符号」这个名号？不如让我们从它们各自的深厚背景开始细数。
Superstar
Supergrip
adidas Originals
1960 年代初，adidas 肩负着将品牌更大规模地拓展至美国市场的使命，彼时就备受美国群众喜爱的篮球运动顺理成章地成为切入点，品牌旨在能够设计一款可以彻底革新和改变篮球鞋产业的鞋子。于是 adidas 向美国顾问 Chris Severn 寻求帮助，Severn 表示当时美国市面上的篮球鞋基本由支撑性极小的帆布制成，这意味着球员在训练和比赛中非常容易膝盖或脚踝受伤。得到这一重要信息后，adidas 在 1969 年推出其首款全皮革鞋面的篮球训练鞋，皮革提供了更强大的脚踝固定力，而贝壳鞋头以及脚趾周围的厚橡胶垫可以更好地保护双脚，除此之外，它还比其他篮球鞋轻 30%，绝对是打球的理想选择，这就是现在我们熟知的 Superstar 的初代版。因为标志性的橡胶贝壳鞋头设计，或许你更熟悉它的另一个名字——「贝壳头」。随后几年内，Superstar 逐步成为篮球场上瞩目的新星，到了 1973 年，美国 75% 的职业篮球运动员穿上了 Superstar，包括但不限于 Kareem Abdul-Jabbar、George Gervin、George Irvine、Bob Verga 这些顶级球员。
Superstar
adidas Originals
到了 70 年代中期，adidas 成功打入篮球运动鞋市场，然而随着新技术的涌入，篮球鞋的迭代速度加快，Superstar 的「专业运动生涯」也开始走下坡路。但幸运的是，这款鞋随后逐步走向美国和全球其他地区的次文化场景中、并激起千层涟漪，实现了由篮球鞋到街头鞋款的蜕变，这很大程度上归功于 Hip-Hop 音乐和街头文化。当 RUN D.M.C 成为街区最受欢迎的饶舌团体，并唱出《My adidas》时，他们从头到脚的三道杠运动套装和 Superstar 也一起被大众所喜爱；Beastie Boys 在 1992 年《Check Your Head》专辑封面上穿着醒目的 adidas；90 年代末的滑板世界，诸如 Keith Hudnagel、Mark Gonzalez、Kareem Campbell 等滑手都穿上 Superstar 完成他们最出色的动作。
Run D.M.C
Run D.M.C 演出现场的 Superstar
< 左滑查看更多
adidas Originals
2003 年，由 NIGO 执掌的 A Bathing Ape 和 adidas Originals 带来 Superstar 限定款，不仅开启了 Superstar 的联名之路，也可被视为当下球鞋风潮的最初开端；而在 Superstar 35 周年之际，品牌广邀来自音乐、时尚和艺术领域的创意人士合作打造周年纪念系列，无不成为当下的热门话题；时至今日，Superstar 每年都在推陈出新，呈现与各界创意人士的联名款式，如果简单用一句话概括 Superstar 的重要性，那说它是当代球鞋文化兴起的主要标志鞋款之一毫不为过。
不同款式的 Superstar
< 左滑查看更多
adidas Originals
现在，Superstar 文化符号的意义还在继续，并持续在次文化场景里的产生「连锁反应」。虽然街头文化起源于美国，但无论是本土说唱音乐还是街头篮球，由于种种因素的助推这几年慢慢从「地下」转至「地上」。说唱音乐也好，街头篮球也罢，都延续了街头文化中开放的交流传统，和不同的人聚集在一起，才能碰撞出多元融合的街头文化。
GALI
CEE
NAGGY
三火
HOTDOG
韩潮
KK
< 左滑查看更多
Hypemaker
adidas Originals 以此为出发点，用纪录片的形式呈现了说唱歌手 GALI 及他的朋友 CEE、Naggy、三火及街头篮球 OG 韩潮、KK、Hotdog 之间的故事，讲述经典是如何影响街头文化和说唱音乐从业者，他们又是如何像 Superstar 那样在自己的文化场景中制造新的影响力，引发社群的连锁反应。
点击边框调出视频工具条
Hypemaker
GALI 在上海各圈层 OG 融合的多元街头环境中成长，并因为对说唱音乐文化的热爱和来自不同领域的街头爱好者碰面，大家因爱而聚，虽然背景、经历各不相同，但最终都回归到说唱音乐文化的本身。除此之外，GALI 希望用说唱音乐连接各领域的文化先锋，创造属于这个时代的多元融合街头文化。这也是 Superstar 这款鞋型从上世纪末以来在街头文化场景中的「文化符号」意义，从经典出发，激起千层连锁反应。
Samba
Samba
adidas Originals
Samba 当下的热度毋庸赘述，不仅是 Blokecore 造型中的核心单品，接连的设计师联名鞋款推出也让鞋型本身成为焦点，但追根溯源，Samba 是 adidas 首款专为在冰冻地面上增加摩擦力而设计的足球鞋。Samba 的传奇始于 1949 年，这款运动鞋由品牌创始人 Adi Dassler 设计，最初版本采用了中帮设计，辅以袋鼠皮鞋面和橡胶鞋底，帮助足球运动员在冰冻的地面上训练和比赛。尽管 Samba 最初设计时考虑到了欧洲的寒冷冬季，但后来在亮相 1950 年巴西世界杯时为了赢得这个南美国家的欢迎，正式命名为「Samba」。在首次亮相后的几十年里，Samba 进行了多次重新设计，逐渐接近我们今天所习惯的版本，同时，这款鞋也逐步走出草坪，成为室内足球员的最爱。
足球场上的 Samba
< 左滑查看更多
adidas Originals
到了 90 年代，因为 Samba 的耐用性和摩擦力，滑手们把它收入囊中作为必备装备之一，因为太受欢迎也最终促成 adidas 专为滑板运动设计的 Busentiz 的诞生。
滑手们穿着 Samba
adidas Originals
近些年，尽管没有 Superstar 那么「众星捧月」，但 Samba 仍旧拥有不少的联名产品。比如 Wales Bonner 的话题联名 Samba 鞋款引发了一鞋难求的状况。除此之外，Samba 依旧延续着它在滑板场景中的重要意义，Pharrell、IRAK、Jonah Hill、Have A Good Time 等创意人士和街头品牌也重新改造了这款经典轮廓，让 Samba 不断焕发出新鲜、多样的生命力，同时被更广泛群体看见。
不同款式的 Samba
adidas Originals
当下，Samba 的文化符号意义仍在延续。adidas Originals 用纪录片的形式呈现了滑板品牌 AVENUE & SON 的创始人 Stéphen Khou  初来上海结识上海 OG 滑手 Johnny Tang，之后从上海音乐厅 Love Park 开始，认识了不同身份、背景的滑手们，「LP 应该是最能代表上海滑板历史的地方」。之后，滑板摄影师 LU 和繁星、涂鸦师 Donis、新生代滑手徐兆等不同身份的滑板爱好者因为热爱陆续加入这个大家庭中。而奥运会冠军苏翊鸣也是板类运动的忠实爱好者，因为欣赏滑板文化所散发的街头态度，也和 Stéphen Khou 及一众滑手成为好友。
点击边框调出视频工具条
Hypemaker
Stéphen 和每个滑手一样，希望在新一代年轻群体中推广滑板文化，带领更多人感受滑板运动的自由与包容。而 Samba 作为「文化符号」的意义正来源于其滑板场基因，这种影响力至今依旧被像 Stéphen 这样的中生代和 OG 滑手们传承，借由滑板文化的自由和包容氛围，吸引着越来越多热爱滑板的年轻人加入社群，继续将滑板文化延续下去。
苏翊鸣
Stéphen Khou
小何
LU
Donis
徐兆
繁星
JP
< 左滑查看更多
Hypemaker
Gazelle
Gazelle
adidas Originals
诞生于 1966 年的 Gazelle 最初是一款训练鞋，它从 1960 年的 Rom 和 1964 年的 Olympiade 进化而来，麂皮材质的使用毫无疑问是具有开创性的，这款鞋型分为室内和室外两种版本。Gazelle 的整体廓形、T 字头和使用鲜艳色彩使它脱颖而出，同时为随后几年的田径训练鞋设计奠定了基础。Gazelle 一开始只有两款配色——代表室内的红色和代表室外的蓝色，直到 1980 年才引入了更多配色选择。1979 年，adidas 对几款热门旧款训练鞋进行了升级，Gazelle Special 首次亮相，搭载透明鞋底和三叶草作为外底图案，以全新外观出发的 Gazelle Special 最初作为手球鞋问世，到了 80 年代初才正式更名 Gazelle。
穿着 Gazelle 的年轻人
< 左滑查看更多
adidas Originals
真正让 Gazelle 为更广泛群体所熟知的，是在它走出训练场后的时尚属性。对于 80 年代初期的英国年轻一代来说，adidas 球鞋相当于成人礼必备单品。在英格兰北部，Gazelle 很容易购得并价格实惠，因此成为不少人的球鞋首选。尽管当时 Hip-Hop 音乐刚开始在欧洲发展，但篮球毕竟在这片大陆还处于小众地位，像 Superstar 这样的蓝球鞋在欧洲自然比较稀缺。于是声誉不错的 Gazelle 成了大家的选择，不仅占据了欧洲新兴 Hip-Hop 音乐场景，亦被街头舞者们所喜爱。另一方面，在足球风靡的欧洲，Gazelle 也是球迷们露台穿搭（Terrace Style）的必备单品之一。
Gazelle
adidas Originals
如果说次文化场景奠定了 Gazelle 走红的基础，那名人效应无疑助推着这款球鞋成为现象级经典。Gazelle 曾经先后出现在 Noel Gallagher、Mick Jagger、Spice Girls、Brad Pitt、Harry Styles 等顶级明星的脚上，引发粉丝们的追捧与模仿；除此之外，超模 Kate Moss 以及大量 90 年代超模也纷纷上脚，进一步助力 Gazelle 成为时尚穿搭的一部分。而早先 adidas x Gucci 的联名系列，则重新盘活了这双来自训练场的球鞋，同时因为 Harry Styles 全球巡演的多次上脚，Gazelle 被赋予更多的时尚属性。
adidas x Gucci
adidas Originals
在国内，Gazelle 的时尚地位也影响着不少时尚从业者。adidas Originals 找来国际超模秦舒培、《时尚芭莎》时装主编卫甜、时尚评论人唐霜、时尚摄影师王子千以及新生代时装设计师戚玥琪，记录她们各自对于经典、时尚以及 Gazelle 的理解。尽管来自不同世代、拥有不同背景和专长，但她们共同见证并用自己的力量塑造着正在发展中的中国时尚行业。
秦舒培
卫甜
唐霜
王子千
戚玥琪
< 左滑查看更多
Hypemaker
「时尚从来不是具体的哪件衣服、鞋子，它是一种文化连接器」。正如 Gazelle 所代表的前卫和自由精神，不管在 80 年代的欧洲还是当下的中国，都承担着有如「文化符号」般的重要意义。
点击边框调出视频工具条
Hypemaker
adidas Originals 的全新企划——「一双经典 千重回响」，通过纪录片风格的镜头，捕捉到中国篮球/嘻哈、滑板、时尚三个不同圈层的真实样貌，并以真实经历分享经典如何影响着他们，他们又是怎样制造新的影响力，持续引发各自社群的连锁反应。同时也在鼓励当下年轻世代通过不同领域去展现自我态度，传承经典并再造属于自己的经典，勇敢自我表达，从而掀起大量的回响。而 adidas Originals 近些年持续网罗不同领域新生代创意力量，围绕 Superstar、Samba、Gazelle 等经典鞋型不断打造引发讨论的联名系列，也推动了鞋款本身不断被提及与放大。
这种影响力更是覆盖全球、扎根多个不同领域的。Zidane、David Beckham、Hoyeon、Jennie、RUN D.M.C、Jenna、Annita 以及 Pusha T 等闪耀不同领域的国际巨星领衔演绎宣传大片，讲述关于三叶草的故事。
adidas Originals
能从「爆款」进化为真正的「文化符号」，才能称为经典。经典的意义不仅仅在于持续「被动」为大众喜爱，也能「主动」成为重要文化线索，在圈层和社群内部引发共鸣、创新，以此「震动」未来。
相关精彩推荐
继续阅读
阅读原文