小米应用生态商业开放项目“直投2.0”已于9月7日正式上线。近日，腾讯优量汇、百度联盟、快手、七猫免费小说、QQ音乐、全民K歌等官宣与小米直投2.0达成战略合作。六大应用平台将全面启用小米直投2.0的能力，包括应用分发解决方案、实时转化数据、虚拟分包能力等诸多功能，为开发者带来更加便捷、高效的应用环境。
小米直投2.0是什么
直投2.0是小米开放平台推出的应用分发解决方案。当前，在安卓系统上，若不通过厂商官方应用商店安装应用，需要增加一步“安装器”的调起，用户要多次操作才能真正完成“安装-激活”的链路，体验感欠佳。针对这一现象，小米应用商店推出了直投2.0应用分发解决方案，一方面媒体分发应用时可直接调用小米官方提供的应用详情页，无需经过安装器即可完成下载安装，减少操作步骤；另一方面该功能也缩短了“下载-激活”的转化链路，极大提高了转化效率。
小米直投2.0四大升级
01
效率升级：
小米应用商店将直投2.0的应用详情页从“普通H5形式”进化成了“MIUI系统底层的native页面”，整体使“调用性能”得到了显著的优化，不仅加载速度提升了24%，而且调起速度也提升了6.3%。在原有全屏展示样式基础上，优化内容层级结构，丰富应用决策信息，一方面用户在体验层面得到提升，另外简洁有效的内容也更便于用户做决策。经过测试，该样式的优化较1.0版本CVR直接提升了56%。
02
数据链路升级：
应用在推广过程中，广告主和广告平台可获取的数据只有广告曝光、点击以及应用下载激活后的链路数据，缺少下载、安装环节的漏斗数据，导致无法分析全投放链路的转化效果。为解决广告主的痛点，小米“直投2.0”功能现开放支持提供商店内实时转化数据，并打通完整的数据链路，助力应用投放效果跟踪，方便广告主更好的优化投放策略，轻松命中目标用户。
03
归因能力升级：
渠道包归因难度高，无法实现精细化归因。对多次广告命中同一用户的逐次命中效果归因缺乏底层支持。针对这一现状，随着直投2.0的推出，小米应用商店也进行了归因能力升级。
直投2.0应用详情页可提供「虚拟分包」的能力，帮助开发者实现虚拟归因能力，实现精细化归因；广告主也无需集成SDK，相关分包参数信息由合作方定义，且仅有该应用的广告主可以获取，提高安全性的同时也节约了制作成本。
04
技术安全升级：
在APP的投放增长环节中，恶意刷量、恶意劫持等行为屡禁不止。为防止该现象的发生，小米直投2.0在技术层增加了「双重验证」的机制，同时风控验证码、调用签名也做了二次校验， 使用投放的安全性得到进一步保障。
小米直投2.0在各广告平台如何使用
开发者在完成直投2.0技术对接后，广告主在投放后台创建广告过程中可以选择启用“优先应用商店下载”，选择投放至小米应用商店即可；启用后，将优先跳转应用商店安装详情页，使用直投2.0功能。
快手为例：投放创建广告过程中选择“优先从系统应用商店下载-小米”
小米“直投2.0”致力于为开发者提供优质的应用分发解决方案，以“深挖系统能力，解决行业及开发者痛点”为出发点，提高企业、平台方以及广告主在应用分发/投放过程中各链路的转化效率，实现更加精准的获客能力。
小米应用商店将持续夯实基建能力，提升运营效率，为给广大开发者提供高质量的服务。随着直投2.0功能的上线，希望更多的开发者加入，点击阅读原文查看合作流程，与我们一起探索长效增长的新模式！
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