近年来，在流行文化语境里，“GO BIG or Not” 绝对称得上是一个争议性十足的话题。注意，这里所写的争议并非贬义，相反地，GO BIG 设计已经成为了各大艺术家、设计师突破自身界限的 “必杀技”。
随着网络信息爆炸，再独到的设计语言也容易淹没在高速迭代的社交媒体之下。说白了就是设计日渐趋同，跟风现象丛生，有不少艺术家和创意单位开始着重自我态度的表达，希望用 “GO BIG” 的手法和概念，冲破常规思维局限。
图片来源：AllRightsReserved
凭借波点元素和前卫风格风靡全球的草间弥生，已经是现今身价最高的在世女艺术家之一，而大型装置和概念性陈列等一系列超越常规认知范围和尺寸的 “大设计”，让本就想象力超凡的草间弥生，再次打破思维边界，持续在全球范围内成为热话。
通过超巨型的气球和冰雕等装置
KAWS 再一次成为流行艺术市场炙手可热的头号话题
图片来源：AllRightsReserved
从 2018 年首尔站开始，潮流艺术家 KAWS 便开启了横跨全球版图 《KAWS:HOLIDAY》 的巡回展览，通过多款超巨型的装置艺术，打破大众对他本人最著名的作品 COMPANION 的原有想象力和思维边界。这种超现实的视觉比例，甚至让人有种身处在微缩城市里的既视感。
Pop-art 语境下的潮流艺术装置让我们见识到 GO BIG 魅力，那究竟还有哪个品牌近期也入侵 GO BIG 这个趋势？
携手老爹鞋教父
FILA 重掀 GO BIG 背后的文化态度
图片来源：WWD
对于 GO BIG 这一思路的延伸以及背后的态度所在，意大利高端运动时尚品牌 FILA 给出了让人信服的答案。当然，在揭开答案之前，我们有必要重温一个熟悉的名字，David Tourniaire-Beauciel（以下简称为 David.T）。
作为开创时尚品牌 x 街头风格鞋履风潮的革新家，David.T 以廓形和层次感十足的 Triple-S，一举打破了 Balenciaga 在鞋履单品话题上的弱势局面，甚至连 Maison Margiela 的分趾 Tabi Boots 以及德训 Replica 等爆款，David.T 均有份参与设计。
图片来源：nss Magazine
此番 FILA 携手 David.T 打造 FILA SPACE 全新鞋款，也彰显着双方用 “视觉系” 设计开启老爹鞋全新时代的野心。Jean-Paul Gaultier、Givenchy、Stella McCartney、Maison Margiela 这些在全球时尚界赫赫有名的品牌，David.T 无一例外地为他们带来了精妙的产品设计。拥有 20 多年奢侈品鞋履设计经验的 David.T 履历绝对过硬，更是无数时尚界话题爆款的幕后推手。
提到多年来设计鞋履产品的经验，David.T 表示 “这就像是一个 20 年的孕育期，内心里有一个越长越大的小孩”，他一直锐意将多种材料融合，为如今老爹鞋设计日渐趋同化的市场，带来更大胆的创意和改良。
作为身经百战的爆款制造机，David Tourniaire-Beauciel 在本次与 FILA 的深度合作中，第一时间便将目光瞄准到其深厚的品牌底蕴和历史当中。
对于设计师而言，温故而知新，了解品牌的过往并汲取灵感，无疑是缔造顶级产品的第一步，而 FILA 的品牌历史博物馆 Fondazione 便为 David.T 带来了全新的灵感。
通过系统化保管和分类品牌创始以来
超过 20 万件单品和历史物件
Fondazione FILA MUSEUM 凝聚出属于 FILA 品牌的 Archive 系统
对于未来产品设计有着承前启后的重要作用
图片来源：Fondazione FILA MUSEUM
超过百年历史，刻在品牌基因里的那份源自亚平宁半岛的优雅运动风尚，对于网球、高尔夫、滑雪等多元运动的涉猎，是 FILA 品牌在如今运动潮流市场里，得天独厚的优势所在。
David.T 带着 “Designed for those who aims higher than the Moon” 的理念开启了与 FILA 的合作，着眼于 Fondazione FILA MUSEUM 中 Archive 鞋库的他，从中挖掘出一个非常吸睛的设计元素。
图片来源：Fondazione FILA MUSEUM
对于一个成熟的全球化品牌，理应对于自己的 Logo 设计保持固定设计规范。但 FILA 素来勇于不断突破自我, 不断追求理想，包括在 Grant Hill 二代、FILA Bubbles 等鞋款身上大玩 Logo 变体，拒绝墨守成规，打破思维边界。
将 FILA logo 字体 “艺术化”, “放大化” 的创作手法，并大胆地挑战工艺极限，是 David.T是本次合作的点睛之处，也是 FILA 表达自身态度的出发点所在，大破想象，展现一种敢于追梦、逐梦的态度。
贯穿廓形和细节的 GO BIG 设计语言
FILA SPACE 打造
年度 “视觉系” 老爹鞋的典例
作为一个全新的鞋型，FILA SPACE 的镂空中底无疑是最具识别度的设计。在 FILA 品牌字体原有的廓形上，巧妙地以崭新艺术线条对中底的字体设计进行放大化的处理。
如果你以为只是单纯的放大，那就太小看 FILA 和 “身经百战” 的 David.T。
Chunky Shoes 最为人诟病的点，莫过于为了放大中底结构，而牺牲了鞋款自身的轻量化，过重的鞋底让舒适性大大减分。但 FILA SPACE 除了对 FILA Logo 元素进行变形以外，还采用了舒能发泡和轻量化工艺的加持。
模块化的鞋底设计视觉冲击力十足，而镂空+轻量材质的厚底设计不仅带来隐性的增高效果，更是一改 “Chunky Shoes 必累脚” 的常态，完美融合日常通勤和穿搭中，让双脚不再有负担。
在鞋面设计上，本次 FILA SPACE 同样突破了大众对于 FILA 鞋款常规的品牌三原色基调，反而是玩起了 “氛围感 & 质感” 表现力十足的木星灰、彗星绿，呼应 SPACE 的主题，恰到好处的点题。
在工艺上，硅胶材质的鞋带扣用于稳定鞋舌。而蜂巢网状纹理，PU皮与网状材质拼接的鞋面，带来多元质感，进一步诠释了立体感和结构感。
既然是高规格的全新鞋款，在包装和外形上同样不会含糊。本次特制鞋款有着由 David.T 及 FILA 鞋履核心设计团队所绘制的 SPACE 鞋款手稿，为你剖析鞋款从 0-1 的设计理念和思路。
当然，鞋盒和鞋垫上同样有着设计师 David Tourniaire-Beauciel 的签名，彰显本次合作的极高定位和尊贵身份所在。
除了在鞋款设计语言、包装细节和实用性上发力，本次 FILA 还对 GO BIG 进行全方位包围式的营销，旨在传达当 FILA SPACE 从太空灵感登陆现实世界，在设计和制作上突破边界，打破想象的核心主题。
专注于新锐鞋型设计的海外大号 @ Lookatsangi
以及深受嘻哈领域喜爱的法国钢琴家 Sofiane Pamart
法国知名 Rapper SCH 
知名 SneakerHead Nicolas Cabanes
纷纷率先报道和上脚
可见 FILA SPACE 引发的多元圈层共振
图片来源：Multiple Sources
作为 FILA 品牌乃至是整个时尚鞋履市场下半年的种子选手，FILA 目前已经在海外地区引发了现象级的声量和核心社群的高度关注，当然，国内的各大艺人也纷纷上脚，倾力演绎 #FILA GO BIG# 的全新美学。
庆怜、周雨彤
李承铉、吴宣仪
率先上脚 FILA SPACE
图片来源：Multiple Sources
诚然，在如今逐渐内卷的时尚鞋履市场，单一线路的联名企划、社交话题已经不再能满足现今的消费者需求。破局之法，在于立意深远的同时，还要着眼于消费者的自我态度表达，让其贯穿在产品和概念中，才能突破常规营销，出奇制胜。
汇聚了上述要素的 FILA SPACE，就是 FILA 打开潮流新世代的钥匙，旨在与消费者一同大破想象，展现敢于追梦、逐梦的态度。
各位不想错过本次 FILA SPACE 营造的 “GO BIG” 热潮的朋友们，请打起十二分精神！FILA SPACE 线上唯一官方购买方式如下：
9 月 8 号起，上 FILA 官方小程序搜索 「Space」 提前订阅加购，这是你能第一时间解锁本次限定发售鞋款的最佳机会。
记得 Mark 住上面的发售信息，抓紧机会跟 FILA 一起 GO BIG！大破想象！
当 Blokecore 烂大街，该如何挽回老球迷的心？
NewJeans 爆红的推手，居然是个反韩流的设计师？
继续阅读
阅读原文