说明：本文非推广~
咱就说，
以前，
咱王叔说挣钱要
设立1个亿的小目标
我们都觉得他吹牛...
但就在昨天
咱们就亲眼看到了
这一个小目标的实现.....
而且不少人还参与其中~
01
 瑞幸茅台联名：酱香咖啡，老少通吃 
你看看这朋友圈
这两天被刷疯了
（以下图源来自小红书，微博公开信息，版权属于原作者）
仔细一看，才发现是瑞幸咖啡&贵州茅台出了联名款——酱香拿铁咖啡，售价￥19. 
国民咖啡＋顶级名酒，这波合作实属炸裂。瑞幸咖啡全中国1万+门店同步上架。
简直是气场全开👇
首先是各个瑞幸门店都被包围了
然后是霸榜各种热搜

之后，没有时间到店的小伙伴，炫了一大波外卖订单👇

各大写字楼被红色袋子包围👇🏻
店员：根本做不完 装不完！
连走在路上的最佳伴手礼，都变了👇
完全是一副霸气把咖啡推进父辈市场的架势....
成功买到的网友火速摆拍一张发到朋友圈
全款拿下，人生的第一杯茅台！👇🏻
虽然，在口感方面，不少人给出了这样的评论👇
然而，丝毫不影响它的热度。你看看一天的销量:
酱香拿铁单日首日销量542万杯＋！单品销售额1亿元＋！
咱只能说，瑞幸和茅台是懂消费市场的....

02

曾不被华尔街看好，如今营销太6 
要知道，在2020年，当时的瑞幸在不少投资人眼里，可不是什么好肉。
然而，这次的瑞幸，打了漂亮的营销翻身仗。
1. 预先铺悬念，吊足胃口👇
首先，和茅台的联名已经传出小一段时间了，瑞幸官方从9月1日就开启了疯狂预热倒计时时间。
9月1日：带有茅台元素的海报上写道“这次联名的热度有多高？”回复——“53度”。
9月2日：这次联名有多贵？贵州的贵。
9月3日：这款新品你打算喝多少？喝半斤！
2. 选准开学季，让年轻消费者把风带起来~
网友：
刚开学，是你也不是不行🤣
3. 标识改变，亲民可爱
瑞幸还把各大平台头像的小鹿换成了脸蛋有点红扑扑的，这是营造了一种醉酒微醺妆吗？
还没开始喝，头像就带了话题度👇粉丝冲破87万。

网友：你这是被茅台亲吻了吗？
网友：像刚拔完智齿
网友：才刚出，你就喝上头了？看你那脸蛋子
4. 最重磅的还是上新当天！！设计出彩
刚刚好星期一，打工人的咖啡时间到，瑞幸全国各地的门店，几乎都被前来随份子的顾客所包围，满满红色纸袋，你说这不就是名副其实红红火火现场吗？
5. 各类话题，自带营销
此外，上新当日，瑞幸官方就发布“酱香拿铁原料生产记录”一线视频，每一杯是真的都含有真材实料的贵州茅台酒！
茅台酒开封，专业罐装生产，抽样检测👇🏻
很快不少买到的亲，就开始测评，这款新品好不好喝，含酒量会不会醉驾。话题度一波比一波更高
亲测酒精含量上不上头的，甚至交警都来为大家做起实测了，各大交警轮番出战，现场人体实测酒精含量。
一条“喝了该干嘛干嘛”的话题登顶热搜，制造了6亿阅读量！
6. 接下来，带起了大家轮番玩梗
👇

网友得知真正有酒后，开启了独特薅羊毛方式👇🏻
网友：去冰、去咖啡液，只要茅台
网友：来杯酱香拿铁，无糖无冰无水无咖啡
瑞幸：你这算盘珠子都蹦到我脸上了
瑞幸接单量，差点儿就要拉到对门星巴克了🤣
7. 官方出联名贴纸。
一如既往，瑞幸每次新品上新的贴纸，结果很快，网络又被热度占领
手机壳👇🏻
茅台保温杯👇🏻
茅台宝宝奶瓶👇🏻
茅台焖烧杯，网友：比官方还官方👇🏻
本子、电脑👇🏻
相机、香水👇🏻
猫咪饮水机👇🏻
还有，包书皮！👇🏻
不管怎么说，这波联名真的是实打实的双赢。是能进入商业教科书的经典营销案例啊~
让买不起茅台这种奢侈酒的小年轻，体验一把人生第一口茅台，让接不了地气的叔叔爷爷，也喝了人生第一口咖啡。
同是咖啡大佬。
还记得当年你隔空
抢国内星巴克出的猫抓杯吗？

咱就说这一轮，
瑞幸赢麻了~
文字 排版 | 番薯，Xin
图片 | 部分来自网络，
版权归原作者所有
编辑 | 番薯,Xin
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