l'Oréal
欧
莱
雅
提到美妆，我们怎么都跳不过的一个品牌就是已经在全球风靡了一个世纪的巴黎欧莱雅L’Oréal。对于美妆企业来说，能够有几个销量不错的产品，就能带来不错的收益，甚至保它下半生的荣华富贵，而欧莱雅在全球一共拥有几十个品牌，每个品牌旗下的好产品更是数不胜数，只要是与美妆护肤相关的就离不开欧莱雅，那今天我们就来盘一盘这家美妆帝国。
发
家
简
史
Début du XXe siècle
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1907年，年仅30岁的法国阿尔萨斯籍化学家欧仁·舒莱尔向法国国家工业产权局提交专利申请，发明了世界上第一支无毒染发剂。
L’origine de L'Oréal remonte au 14 novembre 1907, lorsque Eugène Schueller, jeune chimiste français d'origine alsacienne, dépose à l'Office national de la propriété industrielle（国家工业产权局） une demande de brevet d'invention concernant un procédé de teinture pour cheveux
之后他便开始用欧莱雅这一品牌名来售卖他的染发剂，而“欧莱雅”这一名字其实来源于当时时兴的一种发型l’ « auréale »。
Et après, il vend ses produits de teinture capillaire sous la marque « l’Oréal » qu’il a déposée le 31 décembre 1907, nom inspiré de l’ « auréale », une coiffure en vogue de l’époque.
1909年7月30号，舒莱尔和安德烈创立了法国无害染发剂合股公司，设址在巴黎一区。
Le 30 juillet 1909, il fonde la Société française de teintures inoffensives pour cheveux avec André Spéry, sous le statut d’une sociétéen nom collectif（合股公司，无限公司）. Ils l'installent au 7 bis, rue du Louvre dans le 1er arrondissement de Paris.
最初的欧莱雅广告
Entre-deux-guerre
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随着公司的发展，1928年舒莱尔收购了梦皂（Monsavon）这一洗护品牌标志着公司的多元化发展，也意味着公司开始涉足大众消费产品。
1928 marque la diversification de l'entreprise avec l'acquisition de la Société des Savons français. Créée en 1920, rue Martre à Clichy et plus connue sous le nom de sa marque Monsavon, elle symbolise l'entrée de la société dans les produits de grande consommation.
1935年，舒莱尔发明了世界第一款防晒霜，名为Ambre-solaire（由于当时流行古铜色肌肤，所以防晒产品最初只是为了防晒伤而并非防晒黑）。第二年，其合伙人安德烈去世，公司成了有限责任公司。四年后，公司正式更名为巴黎欧莱雅股份有限公司。
En 1935, il met au point Ambre Solaire, première crème solaire. L’année suivante, au décès d’André Spéry, l’entreprise devient une SARL (société à responsabilité limitée有限责任公司) . Quatre ans plus tard, en 1939, la nouvelle société, une SA (société anonyme 股份有限公司), est constituée sous le nom de L’Oréal.
*法国总统弗朗索瓦密特朗年轻时还曾担任过欧莱雅产品促销杂志《votre beauté》总监 
La jeune François Mitterand est engagé comme directeur général du magazine promotionnel des produits L’Oréal, Votre Beauté .
Seconde moitié du XXe siècle
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战争之后，欧莱雅集团收购了薇姿这一品牌，此次收购让欧莱雅拓宽了新的销售渠道，从此开启了药妆领域。
En 1955, le groupe acquiert les laboratoires Industriels de Vichy . Cette acquisition lui permet d’accéder à un nouveau circuit de distribution, le réseau des pharmaciens.
舒莱尔去世后，1957年弗朗索瓦·达勒成为了欧莱雅的总裁。1963年，欧莱雅正式上市，1965年收购了卡尼尔和兰蔻，也正是因为兰蔻，欧莱雅开启了高档化妆品帝国的第一步。
Au décès d’Eugène Schueller en 1957 , François Dalle devient PDG (président-directeur général) du groupe. En 1965, le groupe acquiert Garnier et Lancôme ( qui permet à L’Oréal d’aborder les métiers du luxe).
由于害怕国有化或被ELF收购，欧莱雅于1974年与雀巢签订私募股权协议，至今，雀巢仍是欧莱雅的重要股东。
Par peur d’une potentielle nationalisation ou d’un rachat par Elf, l’Oréal est signé l’accord de participation croisée（私募股权） avec le groupe Nestlé, jusqu’à présent, Le suisse Nestlé est un actionnaire majeur de l’Oréal.
卡尼尔和兰蔻
XXIe siècle
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如今欧莱雅的版图仍在持续扩张，23年初又以25.25亿美元（折合人民币173亿元）收购了澳大利亚美妆品牌伊索。
Les acquisitions se succèdent，début avril 2023, l’Oréal annonce le rachat d’Aesop, une marque australienne de cosmétiques valorisée à 2,525 milliard de dollars.
*今年4月20日，欧莱雅集团发布了2023年Q1财报，其仅在Q1的销售额就达到了103亿欧元（折合783亿元人民币，花不完真的花不完！）
欧莱雅集团版图以及品牌一览
虽然大家对于欧莱雅这个品牌并不陌生，但是对于它的发家史可能还是第一次了解，从最初的染发剂公司到如今的美妆帝国，中间也是历经了不少波澜。
当然我个人作为护肤和美妆的爱好者也没少为欧莱雅贡献我的钱包，但是喜欢和信任欧莱雅的原因并不光在于它的名气，在我学生党时期到工作有一定经济能力以后，都少不了欧莱雅的产品，所以还有一个很重要的原因是因为欧莱雅愿意把高端线的科技和成分下放给平价线满足了各个消费层次的需求，这是很多大集团做不到的，而且欧莱雅集团也不断在做科研和申请各种专利，毕竟创始人就是化工学家，科研的基因可以说是刻入骨髓了，在我个人看来，欧莱雅作为护肤和美妆是非常不错的选择。我也非常喜欢欧莱雅集团内部的一则信条， “savoir saisir ce qui commence”（把握小趋势，下好先手棋），只有看得更高，才能走得更远。
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