来源：营销品牌官（ID：aaaacopys）授权转载
素材来源网络
不管多少次
你永远可以相信麦当劳的审美力
这是马可婷刷到麦当劳
两张最新海报时得出的结论


原因无他，实在是
画面上的氛围感太强了
☟


湖光、山色、天空、木椅
四下无人、阳光正好

宜度假、宜休憩、正躺平
下滑浏览两张图的时间
我仿佛已经就着咖啡看完了一次日出
又嘬着薯条度过了一个晌午
明明只是两张静物图
带来的云游想象

竟比看旅行UP主的动态直播更有代入感
你说这图有多绝

我们都知道
在设计美学里
“氛围感”是个相当玄妙的词汇
它能满足甲方对于“高级”的需求
同时也让乙方困惑到秃头
但这里的“乙方”并不包括麦当劳
论海报的氛围感
其它设计师还在地表找灵感
而麦当劳已经在大气层当天花板


不信来看本期
「麦当劳全球氛围感海报合集」

📍 奥地利

主题：“Enjoy Your Holiday!”

代理商：DDB Wien



这组海报的图片

和它的主题一样简单明了

“享受你的假期”


享受假期里的美食与风景
享受那些藏在风景里的巧合与惊喜
不管走到哪里

总是还有麦当劳陪你


📍 印度尼西亚

主题：“What light is that?”

代理商：阳狮集团

讲个故事：
印度尼西亚麦当劳即将进行

 BTS Meal 联名活动
就在推出的前几天

一颗流星落在了印度尼西亚大火山顶部
麦当劳抓住了这道光
快速产出了这张海报

让流星落在了 McD 的顶部
再把光调成与超级组合BTS的颜色一致
现在，“那道光是什么？”
是流星到访地球还是群星赋力麦当劳？
谁还说得清呢
反正有关“降临”的氛围感，已拉满

📍 哥伦比亚

主题：“Good moments don't need to wait”

代理商：哥伦比亚DDB










彩虹要等待、堵车要等待
天气转化要等待
从城市的这端到那端也要等待

但生活总有一些
“美好的时光无需等待”
比如想吃麦当劳
不用等天晴也不用等限行
叫份McDelivery 服务就好了
好像，被说服了？
📍 阿塞拜疆

主题：“Late night cravings?”

代理商：DDB阿塞拜疆



“深夜渴望”类似的主题

其实我们也不陌生了
此前马可婷分享过星空版和雨夜版
而最新的系列
发生在阿塞拜疆城市的夜里
错落的楼顶像是麦当劳食物的形状
暖黄的灯光也像M记不打烊的灯牌

当你这样想

别怀疑，就是想吃麦当劳了
📍 希腊雅典

主题：“Signs”

代理商：DDB 雅典







和上一个相似的主题
雅典人的演绎
深夜打开，突然有了饿的预兆


📍 新西兰

主题：“Reflections”

代理商：DDB 新西兰



倒影 
在无人的深夜
在雨后的地面
模糊而失真
而你隔着屏幕又屏幕
却感受到了食物的热气和香气

你知道 要去哪里



📍 泰国

主题：“Lovin' it”

代理商：TBWA 泰国





《氛围感》——这需要解说？
📍 巴拿马

主题：“McDelivery - Camping,Lighthouse, Port”

代理商：Publicis Groupe





如题：灯塔、港口、露营
陪伴：清晨、夜晚、黎明
📍 法国巴黎

主题：“McDelivery ”

代理商：TBWA 法国







这一组
在我这里yyds

是看几次都无法用语言描述的“感觉”

📍 法国

主题：“McDonald's 24h ”

代理商：未知


《沉睡》
仿佛一场默片、一幅名画

是谁醒在城市的梦里
又是谁的梦照亮了城市的夜景？
📍 比利时

主题：“The ‘M’ Effect ”

代理商：TBWA 布鲁塞尔

这组海报刚出街的时候

就曾引起热议
马可婷也和大家分享过

复习戳👇

麦当劳新海报，比0元汉堡更香！
看完这波合集
马可婷再说一遍
“麦当劳海报是氛围界的天花板”
大家没意见吧？
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