“泰国李佳琦”在TikTok吸金,月入10万美金
作者丨刘晓婷
图源丨图虫创意
到贫穷的社区参访,为穷人、残疾人提供帮助,开展公益活动……这是一位千万级粉丝的泰国网红在油管的节目内容。Pimrypie,又被称为“P姐”、“辣椒姐”,是泰国第一网红,但比起网红,P姐更像一位公众人物,她会帮助住在两平方米棚子里的残疾人购买假肢、安装太阳能电板,会为街边的普通劳动者买冷饮。
被她造访的群众则纷纷表现出对她的尊敬和崇拜,因为在泰国大众眼里,她不仅是网红,更是一位为普通群众发声的社会活动家。从Facebook起家,再转到TikTok,P姐的“网红”生涯已经有十多年,在此期间,她积极参与社会公共话题、参与社会活动,为公众形象的设立积累了大量的背书。
与此同时,P姐还有另外的身份,比如油管吃播、网络歌手,等到带货直播在泰国兴起后,她更为人所知的身份又变成了头部带货主播——一位风格狂野奔放、操着一口脏话的“泰国李佳琦”。
据《泰国2022数字报告》,在2022年1月,泰国约有5680万人参与社交媒体,占到总人口的81.2%。泰国人每天平均在社交媒体上花费2小时59分钟,有5000万人使用Facebook,4280万人使用YouTube,3590万人使用TikTok……
作为东南亚娱乐文化和网红文化的高地,泰国吸引了大量国内出海的MCN、泛娱乐公司驻扎当地,而文化环境的差异,却让泰国网红的内容生态和商业变现呈现出不同的地域特点。
相比起国内头部网红专注于直播带货或垂类内容,像P姐这样从Facebook诞生的泰国头部网红主打的则是长期积累、形象鲜明的“人设”。而随着TikTok在东南亚的兴起,一种迅速走红、去人格化的网红类型也开始在泰国生根发芽……
头部网红影响力大, 中腰部注重垂类内容
MCN逻辑与国内类似, 但网红管理较难生态升级
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