元宇宙从概念、技术到应用,商业人要了解的事 | 注目前沿
前言
元宇宙的第一次尝试已由消费者开启
人与人的链接是驱动消费者探索元宇宙的源泉
当大部分行业还在讨论元宇宙未来的落地价值时,其实消费者已经开始了对元宇宙的尝试。根据麦肯锡2022年的消费者调研,其中
60%的消费者表达了将现实生活向元宇宙转变的兴奋,链接是吸引消费者的首要驱动因素。当询问消费者未来五年内希望在元宇宙里做些什么,很多人的答案是与家人和朋友进行社交和交流。
▲ 数据来源:McKinsey & Compnay
《Value creation in the metaverse: The real business of the virtual world》
消费、健康与社交依然在元宇宙中不可替代
在体验过元宇宙的三分之二的消费者中,调查发现,80%的人喜欢与朋友和家人共享虚拟体验,63%的人更喜欢虚拟工作会议,59%的人喜欢虚拟教育,而不是面对面的形式。尝试过元宇宙的人中有62%曾参与过一次或多次品牌虚拟体验,这表明公司值得继续此类元宇宙相关的尝试。另外,虚拟工具的广泛采用使游戏和虚拟社会化且合法化,早期的元宇宙平台,如Roblox、Minecraft和Fortnite,正加速普及。游戏的传统核心受众继续巩固游戏在当今娱乐领域的核心地位:81%的Z世代在过去6个月里玩过电子游戏,平均每周玩游戏的时间为7.3小时。
▲ 数据来源:McKinsey & Compnay
《Value creation in the metaverse: The real business of the virtual world》
中高收入人群更愿意尝试元宇宙
全渠道消费已成为大多数消费者的重要选择,大家使用的设备和软件中通常都已经嵌入了支付凭证。“社交商业”——将商业与社交媒体娱乐相结合的形式已经占据了中国近15%的零售总额,且此趋势在全球范围内迅速增长。对于当今世界的30亿玩家来说,虚拟商品经济占全球游戏收入的近75%。
▲ 数据来源:McKinsey & Compnay
《Value creation in the metaverse: The real business of the virtual world》
元宇宙运行的底层技术正在一步步实现
▲ 数据来源:RET睿意德中国商业地产研究中心
夯实基础功能,是元宇宙现阶段的主要探索方向
元宇宙所需要的底层功能与技术是丰富的,纵观国内外对元宇宙的探索,有许多初具雏形的元宇宙应用实例不断走进我们的视野。以最大互联网公司FACEBOOK进军元宇宙为例,其更名META的举动一度将元宇宙的讨论推上风口浪尖,但作为虚拟社交平台的META其搭建更多的是应用场景与商业模式。一个概念的出现能否成为现实,依然要关注公司对于底层功能实现的布局。通过统计现有的元宇宙应用案例(以具备可体验产品或技术为标准)对公司进行筛选与分类。
▲ “Nikeland” in the Roblox 元宇宙,图片源于网络
▲ Aetsoft Metaverse development company,图片源于网络
综合来看,虽然元宇宙的应用实例仍然存在其应用范围狭窄、产品处于雏形阶段的问题,但不可否认各个公司都在底层功能上进行了大量的投入与尝试,令元宇宙的出现更近了一步。
世界级投资与国家政策支持是元宇宙发展的信心所在
▲ 数据来源:RET睿意德中国商业地产研究中心
▲ 《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022—2026年)》
▲ 数据来源:RET睿意德中国商业地产研究中心
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