继开云、历峰之后，奢侈品集团又有大动作！大并购时代重化城池

8月10日，奢侈品届又有大动作，Coach母公司 Tapestry,Inc.（泰佩思琦）宣布，已经与Michael Kors, Jimmy Choo和Versace等品牌的母公司Capri Holdings Limited达成最终协议，由Tapestry 收购 Capri Holdings。

这已经不是今年的第一次大型并购案，Gucci母公司开云及卡地亚母公司历峰已经先发制人，在全球范围内掀起一股并购热潮。

从今年第一季度起，各大奢侈品巨头的销售增速开始减缓，主要销售市场呈现疲软迹象。在当家品牌增长乏力的情况下，启动品牌收购计划是为集团注入新活力的对策之一。

图源：开云官网

奢品角逐，吐故纳新

今年以来，一系列引人瞩目的大型收购案屡见不鲜，这些收购行为有助于集团扩展市场份额和客户群，加强其在某一特定领域或市场的竞争地位。同时也反映了对市场前景的乐观态度，象征着市场信心的恢复以及经济的复苏。

Tapestry和Capri的并购案中，针对 Capri Holdings 的全现金收购报价为每股57.00美元，较截至2023年8月9日 Capri Holdings 的30天成交量加权平均价溢价约59%。交易的总企业价值为85亿美元，相当于过去12个月调整后的税息折旧及摊销前利润 (EBITDA) 的9倍，或考虑预期协同效益后的7倍。

图源：Tapestry官网

以2023年第三财季数据为例，集团目前的主要增长动力依然为Coach，Coach的营收占比高达76%，是集团第二大品牌Kate Spade营收的4倍。显然，在奢侈品行业头部化日益明显的当下，仅靠Coach难以撑起Tapestry的未来。

Capri 集团的处境更加艰难，在6月公布的财报中，全年总收入为56.19亿美元，几乎与上财年持平；全年净利润6.19亿美元，同比下跌24.8%。

此次收购使六个具有全球影响力的高度互补品牌汇聚 Tapestry 旗下，合并后公司的全球年销售额超过120亿美元，业务遍布75个国家/地区，在过去12个月创造了近20亿美元的营业利润。由集团领先的客户互动平台及多元化的直销运营模式提供支持，合并将增强两家公司的综合实力，建立全球影响力和地域多元化；扩大产品范围并提高生活方式类别的渗透率；并以多元化的现金流占领更大的市场份额。

奢侈品行业竞争愈发激烈，作为Tapestry集团追赶的目标，开云集团（Kering）已于七月宣布将以17亿欧元收购Mayhoola旗下奢侈品牌Valentino（华伦天奴）30%的股份。该交易预计将于2023年底完成，协议内容包括开云有权在五年内收购Valentino所有股份，这也被认为是开云集团与Valentino母公司Mayhoola战略合作关系的一环，而Mayhoola日后也有可能成为开云股东之一。

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2023年上半年，开云的财报情况并不乐观，集团旗下核心品牌古驰、圣罗兰和葆蝶的销售额增长渐缓。在开云集团公布的2023年财报中，上半年营收同比仅增长2%至101.35亿欧元，营业利润减少3%至27.39亿欧元，净利润大跌9.5%至17.85亿欧元。

图源：开云官网

在这样的情况下，开云集团为了重振雄风，选择了购买新品牌自救这条道路。华伦天奴作为奢侈时尚的代表之一，拥有着悠久的历史和卓越的工艺，而开云集团，作为市场领导者之一，其全球扩张和品牌运营能力备受肯定。华伦天奴在奢侈品界的表现不俗，恰逢开云集团近年来业绩受压，迫切需要新的血液注入。这次交易不仅为开云集团打开了品牌价值，更为华伦天奴提供了更为广阔的市场和资源。

在开云集团宣布购入华伦天奴之后，作为竞争对手的瑞士历峰集团（Richoment）也不愿落后。7月28日，历峰集团宣布将掌握意大利鞋履品牌Gianvito Rossi的控制权。Gianvito Rossi品牌由高跟鞋大师Sergio Rossi之子于2006年创立，专注于现代前卫的高跟鞋设计。在2022年，Gianvito Rossi的年销售额接近1亿欧元，核心利润高达2300万欧元。对于历峰集团而言，市场表现优异的 Gianvito Rossi 将帮助集团布局鞋履领域，加强在配饰方面的影响力，并进一步笼络富裕消费人群，以增加集团与对手 LVMH 集团、开云集团竞争的筹码。

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Gianvito Rossi本人也表示：“历峰和我拥有相同的价值观，例如对品质、设计和工艺的极致关注，对代代传承的传统的保存等。由于历峰的专业能力以及全球扩张的经验，我决定选择他们来推动品牌的全球发展，我们的合作将有助于品牌下一个阶段的增长。”由此可看出Gicanvito Rossi与历峰足够契合，他们有足够的自信预见融洽的合作关系将成就双赢局面，让业绩节节升高。

消费聚力，扩张版图

不仅仅是奢侈品领域，制造和文旅业也频频有收购消息传出。

7月26日，大众汽车集团宣布计划向小鹏汽车投资约7亿美元，收购小鹏汽车约4.99%的股权，并将在交易完成后获得一个小鹏汽车董事会观察员席位。该合作是跨国车企首次增资国内造车新势力，小鹏汽车也在美股开盘后暴涨，盘中股价一度涨超40%，截至收盘，小鹏汽车涨26.69%，报19.46美元。

图源：小鹏官网

近年来，新能源汽车在国内逐渐崭露头角，在业内迅速占领一席之地，在电动化和智能化转型方面，大众在中国的表现不如预期，对传统燃油汽车造成很大威胁。而大众集团低估了中国新能源汽车市场的发展前景，未能抓住风口大力发展电能汽车。双方合作初期阶段，计划面向中国中型车市场，共同开发两款基于MEB平台的大众电动车型，并计划于2026年上市。

大众汽车集团和小鹏汽车在许多方面具有互补优势，这为双方长期战略合作奠定了基础。随着越来越多的汽车制造商在中国市场推出降价策略，大众在中国的销量困局依然不小，而小鹏汽车也是好事多磨。作为传统汽车品牌，大众在内燃机时代建立的市场地位受到了威胁，急切需要新的技术支持开启新的赛道。而同样陷入困境的还有小鹏汽车。今年上半年，小鹏汽车仅完成了4.1万辆交付，几近夭折。在这样的危难之际，两家公司将分享智能电动汽车技术以及世界一流的设计和工程能力，同舟共济开创一片新天地。

如果说大众与小鹏是“患难遇知己”，那么凯悦与Mr&Mrs Smith便是强强联手。凯悦酒店集团和Mr & Mrs Smith宣布达成协议，凯悦以5300万英镑的现金对价收购轻资产Mr & Mrs Smith 100%的股份。Mr & Mrs Smith是旅行俱乐部及精品酒店专家，平台拥有超过1，500家精品和奢华酒店。此次收购事件对于凯悦和Mr & Mrs Smith来说可谓是双赢。

图源：搜狐新闻

对于Mr & Mrs Smith来说，他们的本职是提供一个预订平台，不需管理和经营酒店，然后靠佣金盈利。与凯悦合作后，将为Mr & Mrs Smith旗下的会员、酒店经营者和合作伙伴带来更多价值。对Mr & Mrs Smith的收购预计将巩固凯悦在奢华酒店领域的领先地位，通过推出对Mr & Mrs Smith平台内酒店的直接预订访问权，与超过100万忠实的Mr & Mrs Smith会员建立关系，进一步加强凯悦的分销能力。这一预期的举措将有可能在凯悦直接预订渠道中增添两倍以上的全球精品和豪华酒店，同时凯悦正在探索使凯悦天地会员能够在Mr & Mrs Smith系列的合格酒店赚取和兑换积分的方法。由于凯悦不断扩大的品牌组合和为每次住宿提供不断焕新的服务，凯悦天地忠诚度计划的会员总数在过去五年中增加了两倍多。

优势互补共谋发展

将势头强劲的品牌纳入麾下，同时淘汰表现不佳者，无疑是大型集团优化产品组合、稳固业绩的主要战略。老牌集团通常拥有悠久的历史和积累的声誉，但在新兴竞争对手和不断变化的消费者偏好面前，它们可能变得相对僵化。品牌收购被证明是一种相当有效的合作共赢策略。开云和历峰作为奢侈品巨头集团，旗下品牌可在集团的庇护下可享受到更为雄厚的资源和资金支持，有助于提升产品研发、市场推广以及品牌形象塑造等方面的能力。通过更丰富的产品组合，这些集团能够更好地满足不同消费者群体的需求，从而拓展市场份额。同时，这些新品牌的加入也使得老牌奢侈品集团在与其他竞争对手，尤其是LVMH集团的角逐中，拥有更多的竞争优势和话语权。

不仅仅顺应消费趋势的变化，品牌收购对于补充自身的技术劣势同样有效。汽车行业将在近几年迎来重要转变，在电动化浪潮不断加速的情况下，小鹏的技术和创新能力将为大众集团在电动汽车领域的发展提供新的动力，推动集团的多元化发展战略。同样，小鹏也将在未来获得更多资源和支持，如大量资金，市场渠道、品牌影响力等。通过优势互补，双方能够实现更好的发展，同时也推动了整个行业的创新和进步。

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资料来源：搜狐新闻，华丽志，Vogue Business,LADYMAX

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