明星成为了启发创意总监的起点，而不只是适应品牌美学的模特
作者 | Aaron Lai
编辑 | Drizzie‍
在信息过载的社交媒体时代，一呼百应的流行偶像是最有效的传播媒介，这一点已经被市场反复验证。
据时尚商业快讯，意大利奢侈品牌Versace昨日在法国戛纳发布全新系列“La Vacanza”，由创意总监Donatella Versace和英国流行歌手Dua Lipa联合设计，涵盖成衣、手袋、鞋履和珠宝等全品类，并采取即看即买制，引发广泛关注。
作为当下最炙手可热的明星之一，歌手Dua Lipa在Instagram上拥有超8800万粉丝，是Versace官方账号的三倍以上。
由Donatella Versace和Dua Lipa联合设计的“La Vacanza”系列
为进一步放大合作系列的关注度，Versace首次将秀场迁至法国戛纳，在浓厚的红毯时尚氛围下举办，并邀请多位明星名人到场，包括韩国偶像组合Stray Kids成员Hyunjin、法国设计师Simon Porte Jacquemus和美国说唱歌手Future等。
据Donatella Versace强调，酝酿数月的“La Vacanza”系列并非只是明星冠名，Dua Lipa在其中大量参与实际的设计过程，并与她共同翻阅了Versace档案。
从秀场造型来看，系列的确能明显看出对90年代Versace档案设计的参考，如不对称蓝绿色连衣裙、渐变上衣和迷你裙、露出“鲸鱼边”的低腰裤等。而波点和蝴蝶印花的运用在体现Dua Lipa个人辨识度同时，也致敬了Versace经典。
“La Vacanza”系列并非单纯的明星联名，Dua Lipa在其中大量参与设计过程
从反光材质腋下包到托特手袋，手袋和配饰也成为了系列焦点。自Versace被收购以来，母公司Capri已明确提出要将手袋和配饰的比重从35%扩大到60%。
价格上，Versace有意将系列与Dua Lipa个人周边以及由她设计的大众产品进行区分。尽管为降低成本，Versace使用了一种独特的面料取代创始人Gianni Versace所开创的奢华金属网纱面料，但系列售价依旧高昂。从225美元的蝴蝶发圈到24350美元的水晶礼服，全系产品已在秀后立即上架Versace精品店和电商平台，以把握秀场热度。
毫无疑问，Dua Lipa与Versace长期合作的关系是此次共创系列的基础。
自2021年秋冬以来，Dua Lipa始终以Versace品牌大使的身份活跃于时尚界，不仅出现在广告大片和秀场中，还在多个重要场合身着Versace亮相，包括在2018年英国奖颁奖典礼上的粉色蓬松薄纱礼服，以及2019年Met Gala上穿的褶皱蝴蝶结礼服等。在2022年格莱美颁奖典礼上，Dua Lipa则身着Versace 1990年代复古束缚礼服，给市场留下深刻印象。
Dua Lipa为Versace 2022春夏系列闭秀
多年以来，Dua Lipa也凭借鲜明个人风格逐渐成为Z世代的时尚领袖。不仅以性感华丽的舞台妆造深入人心，还通过大胆的Y2K私服在社交媒体上引领着潮流。
至今，有6.6万的Instagram用户通过@duaoutfits紧密追踪Dua Lipa的造型穿搭。不久前，Dua Lipa还以联合主席的身份与时尚界“女魔头”Anna Wintour一同主持了2023 Met gala，其重大达200克拉的Tiffany钻石项链共同成为当晚焦点。
对于向Dua Lipa伸出橄榄枝的Versace而言，这不仅代表着一种天然的时尚优势，更象征着一种所向披靡的影响力，与Versace所代表的品牌形象高度重合。
事实上，Dua Lipa与Versace的合作并非先例。稍有留意当今的时尚行业，不难发现奢侈品牌与明星建立深度捆绑关系已经成为新的趋势。这样的深度捆绑远远超出了形象代言，进入到了共创的阶段。
在Dua Lipa以怀旧性感风折服Donatella Versace之前，以中性风著称的流行歌手Harry Styles便与擅长浪漫主义的Gucci前任创意总监Alessandro Michele建立起了良好的合作往来。
去年6月，Gucci宣布推出与品牌挚友、流行歌手Harry Styles合作的胶囊系列“GUCCI HA HA HA”。该系列取名自Alessandro Michele与Harry Styles的首字母缩写，还代表了多年来他们在互通信息时所使用的Emoji笑脸表情。系列灵感来自70年代的波西米亚风格和英伦剪裁，涵盖印花西装、粗花呢大衣、喇叭裤等25款融合双方风格的单品。
“GUCCI HA HA HA”的发布令Harry Styles的身份正式从所谓挚友或缪斯，上升到与品牌平等对话的创意伙伴
在Harry Styles摇身变为中性时尚偶像的几年之间，Gucci作为其最密切的伙伴可谓功不可没，多次为Harry Styles打造出经典造型。双方多年来互相启发的成果则是让Harry Styles的身份正式从所谓挚友或缪斯，上升到与品牌平等对话的创意伙伴。  
自此，一种更加深度的合作关系成为流行，明星大使与奢侈品牌的共创关系也开始变得频繁。去年9月，真人秀女星Kim Kardashian与意大利奢侈品牌Dolce & Gabanna展开合作。Kim Kardashian在Dolce & Gabanna 1990年代和2000年代初的设计上进行调整，带来以她为灵感缪斯全新2023年春夏系列。
3月，流行天后Beyoncé与法国高级时装屋Balmain创意总监Olivier Rousteing共同设计了一套高级定制系列，以Beyonce全新专辑《Renaissance》为灵感，共有16套标志性的设计，与专辑曲目一一对应。
Beyoncé与Balmain共同设计的套高级定制系列
在国内，上述共创方式由意大利奢侈品牌Tod’s与品牌大使肖战率先试水。去年6月推出的TOD’S FOR XZ胶囊系列便是以品牌代言人肖战所分享的大海和木槿花两大元素为灵感，由品牌创意总监Walter Chiapponi亲自操刀系列设计，系列包含的T TIMELESS包袋、腰带和1T系列鞋履，售价在3600元至17600元不等，一经上架便全部售罄。‍‍
如此可观的经济效应显然也是Versace所期望的。正如粉丝经济给Tod’s注射的强心剂，定下20亿美元收入目标的Versace也亟需一次冲刺。‍
就在联合秀场发布前，Versace公布的第三季度成绩实际上并不乐观。在截至12月31日的三个月内，Versace收入下跌0.8%至2.49亿美元。品牌与新任CEO Emmanuel Gintzburger也仍处磨合当中。去年9月，Versace对这位来自Alexander McQueen的CEO的任命才正式生效。‍
不过，Versace邀请Dua Lipa参与设计的做法引起了部分业内人士的担忧。在他们看来，将大量的设计权放手给流行明星，无论是对创意总监职位本身，还是拥有40余年的时装屋而言，都是一种轻蔑。
总体来看，Dua Lipa参与的“La Vacanza”系列在造型和廓形上并没有太多创新。除为品牌注入更加年轻的Y2K风格外，更多是装饰和元素的堆砌。
而在被Dua Lipa明艳的私人化风格捆绑之前，Versace似乎刚刚又向极简和经典转型的意图。今年3月，Versace在洛杉矶举行的2023年秋冬系列，便主打更加丰富的配饰和更加收敛的美杜莎Logo，被视为Versace锚定经典高级时装的举措。因此可以说，合作系列对Versace的风格塑造和品牌建设的帮助上，都有值得审视与斟酌的空间。
在被Dua Lipa明艳的私人化风格捆绑之前，Versace大有朝极简和经典方向转型之势
但可以肯定的是，无论是明星本人还是奢侈品牌，双方对于造型进行共创和实验，制造值得标记的里程碑式高光时刻，任何互动形式都有助于关系的深入发展。在疲于奔命般的签约和解约，争分夺秒的表态，不假思索的反应后，一众品牌都指向了一个新策略，那就是保持长期、谨慎且深度的合作。
奢侈品牌与一些成长中的年轻偶像的合作好比一次初创投资，他们对于年轻偶像的信任，来自于后者的配合度和可塑性。
Celine与Blackpink成员LISA，以及Yves Saint Laurent与Blackpink成员Rosé的深度捆绑，都已经将代言人与品牌的融合度抬升到了新标准。在长期的互相适配和密集的视觉输出过程中，她们已经分别与品牌建立了高度重叠的形象。与此同时，她们放弃了几乎所有其它同类型奢侈品牌的机会，以换取一对一的高忠诚度合作。  
虽然两个品牌没有披露偶像对品牌业绩的具体影响，但在Celine和Yves Saint Laurent近期强势的业绩增长中，偶像的渗透性力量绝对不容小觑。甚至在很多时候，明星成为了启发创意总监的起点，而不只是适应品牌美学的模特，这与如今Dua Lipa和Versace、Harry Styles和Gucci的关系相似，也最终会通往诸如联名系列这样的合作形式。
丝毫不难想象，Celine推出LISA联名胶囊系列，或者Yves Saint Laurent的Rosé联名胶囊系列可能只是时间问题。在明星重要性被提升到能够撬动品牌业绩的程度后，这些时尚偶像也值得被赋予更加重要的创意自主权，与品牌平等创作。
而如果说在市场表现外，Dua Lipa和Versace们的合作存在何种价值，那就是其再度证明了流行文化与时装创意的融合已经势不可挡。这种融合早已不限于流行文化对高级时装的大规模降纬传播，在某些情况下，还可能是前者对后者创作初衷的改写。‍‍‍‍‍‍
就当人们对明星跨界操刀时装设计的合作程度表示质疑时，全球最大奢侈品牌Louis Vuitton率先打破了这一禁忌，宣布49岁的美国创作型说唱歌手、唱片制作人以及时装设计师Pharrell Williams为男装创意总监，接替2021年11月去世的Virgil Abloh。
这一任命随即引发争议，一场有关时装设计是否真正需要专业性的讨论逐步展开。一些声音认为，向来擅长制造话题的Louis Vuitton在此时任命一位音乐人担任创意总监不足为奇。在Virgil Abloh丰富的创意遗产下，Louis Vuitton需要的只是一位“策划人”，而不是一位“设计师”。Pharrell Williams带来的不是专业和技术，而是文化与风格。
奢侈品牌、创作者、消费者、社交媒体共同参与构建了当代时尚商业。传统时尚体系正在消解，一个更大想象空间已然打开。
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