Gap
从 Vibe风、Gorpcore 到 Y2K、Clean Fit，国内年轻一代追逐的潮流文化正经历着日新月异的更迭，这些新兴的「Core」更成为了越来越多消费者洞悉全新流行风向的关键词汇。对于时尚品牌而言，跟从新一轮的「潮流化」与时俱进已成为一种共识，创立于 1969 年的时尚品牌 Gap 也在当下多元、包容的流行文化语境下，展开了一番全新的品牌转型。
自贩售牛仔裤与黑胶唱片的街头商店，直至成为流行文化的重要组成，Gap 总是能以历久弥新的形象与年轻人群产生崭新的联结，与成长于不同时代背景下的年轻一代演绎各具纷呈的故事，将其独具一格的时尚价值扩散至更多年轻人群。
1969 年 Gap 开设于洛杉矶的首家门店
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近年来，面向流行风向更加多元、更具探索深度的中国市场，Gap 所展现出的是一个因地制宜、因时制宜的品牌形象。在携手中国本土设计师品牌 ATTEMPT 打造拥有现代、年轻化精神的联名系列后，Gap 也将更多目光聚焦于视野不断更新的中国本土年轻消费者身上，由 Gap 提出的品牌新主张——「I am Gap, 新装出发」，即是对年轻一代的潮流生活方式所展开的一场开放性探索。
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「I am Gap, 新装出发」，既是从国内年轻一代的视角对经典常青与风格创新命题展开的一场多维度思考，也代表着 Gap 品牌形象的重塑。身处当下文化多元、包容的环境中，Gap 在保留自身品牌基因同时，更多地将注意力放在对流行趋势的洞察与理解，从而融入流行、新潮的青年文化语境，并在大胆的尝试与创新中完成一次次创造「新我」的蜕变。以 Modern Preppy、Urban Workwear 与 Premium Blue 三大系列开启的新篇章，也将进一步丰富 Gap 与国内年轻一代共同置身其中的流行文化场景。
Modern Preppy 潮流学院风
重绎经典流行
Gap Modern Preppy 全新系列
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从 Miu Miu、Ami 在时尚秀场中的演绎，到新生代女子偶像团体 New Jeans 引领的 Y2K 美学浪潮，「复古学院风」正在成为本年度最值得关注的流行词汇，在国内人们社交平台上的搜索量亦突破 70 万大关，其中不乏 80 年代风靡欧美的「预科生」风格 Preppy Style 中的经典元素，也结合了当代年轻人的审美取向与衣着习惯，以潮流而不失随性的方式走进人们的日常生活场景。
Gap 2 in 1 Logo Tee
Gap
Gap 从 1969 年以来便活跃于都市人群的日常休闲场景，亦是备受校园学生群体青睐的定番品牌，从品牌自身的复古基因与大行其道的校园风潮流中得到启发，则令 Gap Modern Preppy 系列应运而生。
全新 2 in 1 Logo Tee 通过打造焕然一新的印花图案，以大胆的撞色设计、活力的色彩搭配与校园风元素的融入，呈现出与以往截然不同的视觉印象。更多着墨于国内年轻人青睐的潮流风格，其中既有学院派的文化底蕴，也以更符合亚洲人的宽松版型剪裁，呼应了年轻人自由、不设限的穿衣品格。
Gap 加州卫衣
Gap Varsity 校园夹克
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作为学院风常青单品的加州卫衣，以及发源于校园运动场景的 Varsity 校园夹克，也经由 Gap Modern Preppy 系列被重新演绎。富有学院派气质的海军蓝与独具辨识度的印花图案、精致的刺绣细节融合得恰如其分，令经典产品能够以更为现代化及色彩鲜明的特征诠释，在个性化的搭配中诠释复古校园风新玩法。
Gap 学姐针织衫
Gap
新生代女子偶像团体 New Jeans 经由将校服、短款 T 恤等学院单品融入团体造型中，演绎出富有活力的学院风穿搭，来自 Gap Modern Preppy 系列的学姐针织衫无疑是再现这种兼具千禧复古与校园流行风格的最佳选择之一。特别设计的 Polo 领为学姐针织衫的校园气质增添了几分精致感，冰丝针织面料的运用则能为其营造出更为轻盈、修身的穿着体验。
Urban Workwear 城市机能风
焕新工装演绎都市探索
Gap Urban Workwear 全新系列
Gap
Gap颇具创意的「Who Wore Khakis」广告大片，令卡其裤成为了上世纪 90 年代风头无两的明星单品，其耐穿、实用的特质也启发了如今的 Gap 将更多创新色彩融入工装、机能风格设计。从「新」出发的 Gap 首次将目光聚焦于国内年轻人群爱好的户外运动与都市运动场景，以具有 Urbancore 气质的 Urban Workwear 系列演绎独有的城市机能感。
Gap Urban Workwear 系列功能面料细节
Gap
值得一提的是，Gap Urban Workwear 系列使用了防风、防雨、防泼水的特殊功能面料，极大地丰富了单品的全天候属性，并以高工艺的细节为 Urbancore 带来更为现代化的诠释。
Gap 帆布工装夹克
Gap
采用双重面料拼接设计的 Gap 帆布工装夹克，不仅在是视觉层次感上相当丰富，同样关注到 Urbancore 人群的日常需求，通过多口袋的设计体现更加实用的功能属性。
Gap SCUBA 空气层拼接套装
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深入探索现代机能服饰，Gap 的创新更体现在高工艺面料的应用中。剪裁结构立体的 SCUBA 空气层拼接套装、卫衣，通过采用三明治式中空结构织法更好地提升亲肤、保暖特质，亦能满足年轻人群在都市、户外等不同场景的穿着需求，随时随地展开「说走就走」的城市探索。
Premium Blue 质感简约风
重铸衣橱品格的「基础款」
Gap Premium Blue 全新系列
Gap
在 Clean fit 愈演愈烈的风潮下，剪裁合身、不失质感的基础款再度受到年轻一代消费者的追逐，成为休闲、通勤、居家等不同场合中提升生活品质的定着。由去繁就简的设计要义为出发点，Gap 亦为国内都市人群带来提升衣橱品格的 Premium Blue 质感简约系列。
Gap SCUBA 空气层拉链卫衣
Gap
低调、日常的基础款并不意味着失去亮点，有别于采用高辨识度的印花与经典品牌标识的组合，Gap 在 Premium Blue 系列中呈现出舒适、包容亦张弛有度的现代着装范式。Gap SCUBA 空气层拉链卫衣将面料、版型与剪裁作为该系列最为突出的亮点，以彰显品质的低饱和色搭配百搭廓形，呈现出多元的视觉效果。
该系列同样应用了采用三明治式中空结构织法的 SCUBA 面料，营造出垂坠、有型的视觉印象，在通勤、休闲等日常生活场景中也足以应对全天候的天气变化；多拉链的随心设计，与运用独具巧思的细节处理，也将简单的素色单品变得更为高级。
欧阳娜娜上身 Gap 学姐针织衫
白澍上身 Gap 2 in 1 Logo Tee
李艺彤上身 Gap 学姐针织衫
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覆盖日常、休闲、通勤等多元都市生活场景，Gap 由 Modern Preppy、Urban Workwear、Premium Blue 三大系列打破了品牌以往按品类划分单品的固有印象，转而通过深入洞察年轻一代爱好的流行风格，重新定义品牌形象，从而为国内的年轻消费者量身打造出适合多场景、不同风格切换的宜着单品。欧阳娜娜、希林娜依·高、李艺彤、白澍、荣梓杉等众多艺人也率先上身示范了 Gap Modern Preppy 系列的 OOTD，亦能为今季搭配带来不同的灵感启发。
希林娜依·高上身 Gap 加州卫衣
荣梓杉上身 Gap Varsity 校园夹克
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「I am Gap, 新装出发」不仅是对 Gap 品牌经典元素与现代化创新的平衡，更是 Gap 面向国内年轻市场大力转型的起点。以对流行文化的敏锐感知与多维度的创意发散拥抱国内青年、潮流文化，并在碰撞与融合中建立起全新的品牌形象，这才得以令 Gap 的品牌影响力扩散到更加多元的社群，完成「新我」的蜕变。
始终强调自我个性表达的 Gap，不仅以「I am Gap, 新装出发」的新主张为品牌基因增添了与时俱进的品牌色彩，也鼓励着国内的年轻一代能够在自由的着装选择中探索更加个性的时尚风格。未来，Gap 将如何引领新一轮的流行风向？亦值得我们为之拭目以待。
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