618来袭，三大未来启示助品牌商掘金新机会

SHOPPING 6/18

每年一度的618电商大促即将来袭，我们结合中国不同消费世代的特点，提炼出三大启示，希望能够为品牌商带来启发，把握机遇。

全面看待消费群体

代表未来的“Z世代”在过去多年备受关注，未来也仍然重要。然而企业必须认识到其他几个世代，特别是X和Y世代的巨大体量和消费能力。

尤其在以其他世代为核心客群的市场和品类，消费升级的机会不可被忽视。

理解变迁中的不变

代际变迁中，不断涌现的潮流和趋势会影响各个世代，不同的人生阶段也会带来某些相对固定的需求偏好。但不同世代成长过程中沉淀下来的某些底层的态度理念和文化印记，则会跟随代际，伴随他们的整个生命周期。

企业研究未来的消费者，就要持续动态地看待代际差异，识别其中的变与不变、短期与长期。

持续关注细分机会

细分市场的洞察变得比以往任何时候都更加重要。那些跨越人生阶段的世代特征将持续孕育细分市场机会。不细分，无机会。

企业在未来要能打造大单品的壁垒会越来越高。但可以考虑找准特定消费群体和细分需求，开拓一系列深耕细分需求的产品，创造新机遇。