撰文 | 贝塔编辑部
图片来源 | bilibili
从 20+ 案例，看今年世界读书日的品牌发声。
4 月 23 日是世界读书日，在 ChatGPT 来势汹汹，「人类会不会被 AI 取代」一度成为热议话题的当下，探讨书籍、阅读的意义，向内探索、提升自我显得尤为重要。对于品牌来说，在读书日这个节点借势发声，也成为提升品牌人文气质、传递卖点信息的一条重要途径。
今年读书日品牌借势发声的热度更胜去年，形式也更加多样：如抖音携手莫言、余秀华等文化 kol 继续探讨阅读、文学的意义；喜茶、夸克等品牌则通过推出读物周边、阅读书单来鼓励人们继续阅读……
同时我们也在 20+ 的读书日案例中，发现了以下新趋势：让读书日不止于「读书」，品牌找到获取知识的更多途径；关注乡村儿童的知识贫困，让 ESG 渗透到每个小众节点；回归线下，联动书店打造主题活动等。

◆ 不止于「读书」

提到读书日，大家自然而然会将其与纸质书籍、沉浸式的阅读联想起来，但随着生活节奏的加快，「一个人，一本书，一整天」逐渐成为一种奢侈。品牌开始反其道而行之，企图在海绵中挤出一些水来，让获取知识的场景不再止步于「读书」，而是可以看视频、听读物，变得更加多样化。
B 站请罗翔老师给大家推荐了十本视频「书」，并在上海大学路打造「没有书的图书馆」装置，向用户传递「知识从不会被载体所局限」的理念。喜马拉雅和别克则将对于知识的获得聚焦到了「听」这一方式：喜马拉雅携手方所书店在 423 听书节开启「春日种书计划」，拓展「精神陪伴」的场景；别克则携手梁文道带来短片，邀请大家把握车上的碎片化时间，在「移动读书馆」中来「读」或者「听」一本书。

◆ 让所有人都能 「读书」

世界读书日意义，在于让「全世界」都来读书。这个读书日，品牌们除了关注阅读与知识本身的重要性以外，也留意到了乡村儿童、留守儿童此类弱势群体缺乏书籍资源的「阅读困境」。为此，不少品牌借募捐书籍、阅读活动等公益项目为贫困儿童提供扶持帮助，让更多的孩子摆脱知识贫困，感受阅读之乐。
为了让书籍中的知识惠及更多儿童，肯德基小候鸟开展「等候一本书」公益新模式，于各国多家门店号落地爱心捐书角，通过循环回收闲置书籍的方式为留守儿童们筹募了宝贵知识资源。和路雪同样在成都宽窄巷子发起「心路图书馆公益计划」，将售卖咖啡的部分收益用于购置书籍捐赠给贫困山区。阿里巴巴公益则发起「把家乡读给你听」公益行动，以邀请用户朗读接力的形式为乡村学校的图书角募捐，让乡村儿童也能拥有一片阅读天地。

◆ 线下书店活动

当春日美景与线下趋势一起复苏，品牌纷纷开始回归实体模式。这个读书日，越来越多的品牌开始选择与线下书店合作，或发行品牌读本、植入性别观念，或搭建平台、链接自然。品牌呼吁久违的大家出来感受生活、交换理念，让一切回到正轨，春天正是读书天。
时尚 COSMO 联合几大书店品牌设置「无用」书箱，以「交换」为途径为消费者搭建书籍自由流动的平台，通过「无用」之书到达「有用」之境。FLOW 冥想把诗歌和冥想音频带入书店，造诗意的精神栖居所。不仅如此，女性主义的兴起让更多的品牌将目光投向了「她」们：ubras 联合 18 家出版单位及独立书店开启女性友好限时模式，为女性的扉页添一笔自由；珀莱雅携手方所发起「我们都可以」企划，借阅读摆脱性别的桎梏。
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