撰文 | 贝塔编辑部
图片来源 | 洽洽
ESG 营销发声，又多了一个节点窗口！
相较于多数大众节日的强人群属性，节气则在时令时间上有着独特的仪式感，它是自然节律和民俗事象的沉淀，勾连着无数国人对这些传统节气的情感。前几年节气还处于不温不火的状态，隐匿在四季营销里，偶尔以一张节气的创意海报宣布自己的存在。
但在 SocialBeta《2023 节日营销全景趋势洞察》中我们观察到中国传统的二十四节气正在成为品牌节日营销的新宠，这一趋势将延续至 2023 年，究其原因一方面是国潮抬头、民族自信崛起，让传统文化以新姿态出圈，进一步带动了大众对传统节气的关注，另一方面品牌也想利用节气时节错开营销高峰，在新的节点里进行带有传统精神、节气习俗的品牌表达。
今天是 3 月 21 日春分，和往年相比，今年的春分的节气营销尤为丰富多彩：品牌积极推动绿色社会议题；春日情绪里包含着熬过疫情寒冬的新期盼和对去年无法过春天的补偿；结合时令特色推出新品；睡眠日与春分日双重叠加助力好睡眠等等。
我们从趋势里挑选了一些广告片做成视频合集，邀你一同欣赏春天~
◆ ESG 的表达新窗口
春天美好，却短暂；春色温柔，但也含有蓬勃的生命力。与往年的节气营销不同，今年的春分，品牌在表达对春天的无尽思念与赞美之外，更是提取出春天的美好却短暂、孕育生机等特点，将这个日子变成了探讨社会议题、表达企业决心的新窗口。
为了「赖一个更久的春天」，洽洽在春分推出了首款碳中和每日坚果，通过降低包装的碳排放，来留住春天；联想则在春天送来「中国竹」的问候，用中国传统舞蹈来展现竹子初生、破土、坚韧的生长历程，也体现出联想应用竹纤维包装的绿色担当；钟薛高也在春分发布短片，邀大家共享梯田云海间的春意，诠释品牌助力乡村振兴的愿景。
◆ 春暖花开的「新」期盼
「每一个寒冬的句点，是春暖花开」，历经冬天的冷咧，春的归来显得更加弥足珍贵。春分之际，品牌除了表达对春天风光的赞美外，更沉淀了对于熬过寒冬后的新期盼、新重逢，将人们对于春日回归的种种情绪热烈绽放。
天猫相信「春天花会开」，春暖花开之时也是理想生活回来之时，献给每个重新出发的人；野兽派携手龚俊邀请用户一同体验自然的「终极平衡」，一起找寻春风，在春分时节里感受人生的平衡之道；完美日记携手赵露思希望每个穿越寒冬的人，把含蓄放到一边，与春天更美地相见，用力拥抱重逢的当下。
◆ 时令营销的「新」玩法
「春分」既平分了春季，也平分了昼夜，万物进入春生阶段，正是「春飞桃杏开，蝶舞蜜蜂来」的好时候。万象更「新」、万物开「新」，越来越多的品牌也将「时令营销」作为新品上新的重要节点。
飞跃携手开瑞坦打造春日限定联名「小氯鞋」，邀请过敏星人出门拥抱久违的春天；东方树叶以「茶」作为时令的载体，风格上一脉相承，春分推出 2023 限定特级龙井新茶，邀请消费者们一同踏春回归，在春光里喝新茶；而饿了么则在时令营销上探索出了自我风格，邀请「时令官」从时令饮食文化入手，在春分的「平衡哲学」里送出春日祝福。
◆ 当春分遇上睡眠日
今年 3 月 21 日既是春分，又是世界睡眠日，这一天夜晚与白天同等重要，万物的复苏也离不开睡眠带来的潜心蛰伏。在「小众节点+节气」的双重叠加下，不少品牌会借着春分的生机盎然，为消费者送去春日好睡眠和好情绪。
ubras 带来了适合陪伴入眠的呼呼系列家居服，同时还发起了「呼呼就入睡」计划，携手众多品牌一起助力好睡眠； QQ 音乐联合 FLOW 冥想发起「觉晓计划」，希望通过治愈身心的音乐和正念冥想，帮助有睡眠障碍的朋友提振积极情绪和幸福感。
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