◆ UMEPLAY
在娱乐方式日益多样的今天，消费者对娱乐形式的要求也越来越高。为了满足这一需求，许多公司开始打造更有趣、更互动、更沉浸的空间。UMEPLAY 就是其中的佼佼者，其创造的逃脱艺术广受大众喜爱，被誉为密室天花板、沉浸式电影。那么，UMEPLAY 是如何颠覆传统实景游戏并取得成功的呢？
颠覆传统，缔造线下沉浸式娱乐新体验
UMEPLAY 是一家综合型实景交互娱乐公司，集创意、制作和运营于一身，致力于为全球用户提供最先进的沉浸式交互娱乐体验。经过 7 年的发展与积淀，UMEPLAY 颠覆传统，将沉浸式交互模式融入传统线下娱乐行业，并与国内外顶级声光特效专家携手合作，共同打造电影级沉浸式交互游戏。
自成立以来，UMEPLAY 发展迅速，在业界及市场上表现卓越。公司自媒体累计粉丝 200W+，自主研发的 40 余款产品广受好评，全部主题年度平均流量达到 1000 W+。其中，逃脱艺术在上海网红展览和大众休闲娱乐好评榜上位列榜首，主题游戏馆连续多个月位列上海休闲娱乐热门榜 TOP 1，沉浸式游戏剧场也荣登区域大众休闲娱乐板块人气榜单之冠。此外，UMEPLAY 在全国重点城市的旗舰店持续扩张，预计将扩至 20 家以上，总占地面积超过 50000 平方米。更值得一提的是，UMEPLAY 也受到了众多媒体的关注和报道，如新华网、新浪网、搜狐网等。
沉浸式电影，打造身临其境的交互剧情
与传统密室不同，UMEPLAY 的产品是一种沉浸式电影。传统密室大多只提供有限时间内解谜的游戏体验，而 UMEPLAY 的逃脱艺术则让玩家成为故事的主角，参与到充满惊险刺激、毛骨悚然、悬念迭起的剧情中。
UMEPLAY 的产品之所以像电影一样，是因为它们都拥有吸引人的故事情节，让玩家体验到强烈的情感和冲突。沉浸式体验不仅让玩家观看故事，更能参与其中，通过自己的选择和行动来影响故事的走向和结局，从而获得更多的乐趣和满足感。此外，沉浸式体验还能增加玩家对故事中角色和环境的共鸣和代入感，从而大幅提升故事的吸引力和说服力。
为了让玩家获得最极致的沉浸体验，UMEPLAY 投入了大量精力。他们采用了一系列高端自研的声、光、电等设备技术，以模拟真实场景和真实感受。UMEPLAY 尤其注重空间的营造和情绪的引导，通过巧妙设置不同的声音，如轻柔、恐怖等来引导玩家的情绪。在光影方面，UMEPLAY 借鉴了电影表达叙事的经验，让画面更具有镜头感和剪辑感。此外，UMEPLAY 还通过温度、湿度、味道等系统，为玩家带来了独特的触觉体验，这是传统电影所无法比拟的。凭借这些技术，玩家在游戏中可以获得形、声、闻、味、触五感联动的极致沉浸体验。此外，UMEPLAY 的逃脱艺术中还融入了表演交互，专业演员会根据玩家的反应和选择进行即兴表演，让玩家觉得自己就像故事中的主角。
UMEPLAY 不仅精心打造了空间叙事，还设计了一些有趣的互动环节，给玩家带来惊喜和刺激。比如，游戏开始时，玩家要亲手取出录像带并插入设备，此时灯光开始闪烁，营造出时空穿越的感觉。游戏结束时，演员会现身向玩家谢幕，为故事画上完美的句号。这样别致的游戏体验，让 UMEPLAY 在众多同类产品中脱颖而出，赢得了玩家的喜爱和赞誉。
近前，UMEPLAY 除了已大获成功的录像带系列外，还与爱奇艺“迷雾剧场”进行合作推出悬疑侦兆探案系列。
UMEPLAY 之所以选择做沉浸式电影，是因为他们认为这是一种符合 Z 时代需求的娱乐形式。Z 时代的人们喜欢寻求新奇和创造性的体验，而沉浸式电影正好满足了他们的需求。沉浸式电影是一种新的叙事媒介，结合了戏剧、电影和电子游戏的优点，并有自己独特的特色。除了提供娱乐，UMEPLAY 希望通过沉浸式电影传递有意义的主题和价值观，让玩家在娱乐中收获更多。
多业态融合，赋能传统实景娱乐空间
除游戏空间外，UMEPLAY 还不断丰富产品线，积极探索多业态融合。如“微密UMINI”，以声音技术为核心，打造精致的声效内容，满足用户碎片化娱乐的需求。同时具备扩张性和复制速度，与各行业无缝对接，满足品牌对小空间内容体验的需求。又如“无限剧”，以内容和体验为载体，跨界融入线下生活各领域，在商业综合体内实现内容体验经济和文化旅游的沉浸感提升。此外，UMEPLAY 也积极与各大品牌举办线下联名活动，以扩大品牌影响力。
“全感知沉浸式影院的核心在于通过游戏化的思维重塑影院空间，满足新一代消费者对强交互线下娱乐综合体验的需求。”
2021 年，UMEPLAY 与华人文化集团旗下的 UME 影城宣布达成战略合作，共同打造国内首家全感知沉浸式影院，为 Z 世代年轻消费群体提供多元娱乐空间及强交互体验。双方将运用游戏化思维赋能影院空间，孵化出多种业态的线下文化娱乐场景，构建年轻人喜爱的文化娱乐第三空间。
他们一致认为，影院场景不仅是线下娱乐主流选择，而且拥有极大的改进空间，因此这项探索具有较高的可行性和创意性。通过空间重塑，将观影、游戏、娱乐、游览和社交等元素融合于一体，影院可以成为多功能、综合性的线下娱乐空间，满足年轻人对强交互体验的追求，并引领观影新潮流。
沉浸式峰会首度露面，共探实景娱乐空间未来
UMEPLAY 全感知沉浸式影院“三层视界”概念：每位消费者的真实人生，是第一层真实视界；影院内的场景构建了游戏环境，当消费者走进影院后开启属于他的游戏角色，即来到第二层虚拟视界；而影厅银幕上播放的电影故事就是第三层——电影视界。
影院场景本身仍为线下娱乐的主流选择之一，同时也为 UMEPLAY 提供了较大落地改造与想象空间。“把世界游戏化，把生活电影化”，UMEPLAY从实景空间出发不断拓延，“受众本位”下将玩家与用户的沉浸交互感追求至极致。技术不断发展似乎带来大众实际触面的减少，但 UMEPLAY 在实景娱乐的深耕与造诣带来对群体性孤独的破除，回呼人们对于重新沟通连接的深层渴望，以游戏与沉浸辅助“人的回归”。
据悉，本次影院+高峰论坛为 UMEPLAY 创始人冯远首次于沉浸式行业峰会露面，会中将详细陈述 UMEPLAY 其贯彻秉承的游戏化思维与业态融合实践，并分享后疫情时代下对实景娱乐与游戏行业的全新思考。创意与内容仍为竞争力核心，UMEPLAY 期望与各界共商共建实景娱乐空间的沉浸式未来。
冯远
UMEPLAY 创始人
毕业于美国加州大学管理系，精通商业模式架构和体验类产品研发。回国后全力投身于创意文化产业，是将表演元素融入密室的第一人，同时也是上海麦戟文化传播有限公司及旗下品牌 UMEPLAY 创始人。追崇无限的创意生产力，引领 UMEPLAY 团队创作的沉浸式游戏剧场与逃脱艺术系列开辟了沉浸式游戏的新纪元。UMEPLAY 品牌持续引领国内前沿交互实景娱乐项目的革新步伐，不断进行产品更新和创意迭代，突破真实体验感的边界。
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编辑/排版 董振
校阅 张生 
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