导语
网红城市的存在，给商家提供了绝佳“宰客”的土壤。
今日免费下载：2022旅游度假行业报告
来源：格隆（ID：guru-lama）
作者：贝吉塔
吃相太难看了......
五一假期即将来临，大家的心已蠢蠢欲动，“民宿涨价毁约”的话题，却登顶热搜。
俗话说，三年不开张，开张吃三年。三年口罩，行业也不容易，只要明码标价，有人愿意买单就行了。
但是，看到涨价还不到位，直接毁约再涨价，是不是太骚了？
看两个案例：
网友在某平台提前订的民宿，然后临近五一接到电话，说接待不了了，让自行退款，再联系客服，直接说辞职了，房东破产了。
这理由，编都不愿好好编一下。
另一个受害者是江苏游客，3月份订的烟台民宿，现在涨价10倍，协商不成，被商家强行退单，没有理由。
往小了说，这是没有契约精神；往大了说，咱们传承多年的诚信美德，去哪了？
口罩的时候，他们哭诉：创业不易，救救我们。
口罩刚结束，立刻毁约涨价。
兄弟，钱没了，还可以再赚。但是良心一旦丢了，会挣得更多。
毕竟，磨了几年的刀，再不宰羊，屠夫都要饿死了！
01

无可奈何
首先，骂归骂，有些事情还是要搞清楚。
民宿们并没有违法，人家可是退了定金的！
同时，据了解，民宿老板们基本都已经缴纳过行政处罚金了，而且是顶格缴纳的！即民事赔偿最高违约金30%。
这叫什么？这叫程序正义，这叫市场经济。
从市场角度看，这是供需关系导致的结果，逻辑上完全合理。
只是在道义上，让人无法接受。
马克思在《资本论》里其实说的很清楚了：
当利润达到10%的时候，他们将蠢蠢欲动；
当利润达到50%的时候，他们将铤而走险；
当利润达到100%的时候，他们敢于践踏人间的一切法律；
当利润达到300%的时候，他们敢于冒绞刑的危险。
何况小长假的民宿价格，是平时的三五倍，甚至十倍，而且还不用绞刑，只是赔点违约金，店家何乐而不为?
你花300他赶你走，你气得不行，说爷不去了。
他说，谢谢。
转头改了房价，含泪多赚900。
总之一句话：你爱住不住，有的是人加钱也要住。
在出行旺季，旅游城市的酒店和民宿，本就稀缺资源。人们非要扎堆出游，就得承受涨价的成本，不接受市场也会逼你接受。
民宿老板们千奇百怪的理由，我们明知道他们在胡说八道，又能怎么办呢？
就像你找领导涨工资，对方总会有理由拒绝，效益不好、迟早会有、你再等等，总之就是画大饼，你能怎么办？
大不了辞职。然后，HR立刻又去物色新人。
这是全世界稀缺资源的分配模式，想要就加钱，靠规则，那真靠不住！
尤其对民宿这类季节性特别强的行业而言，信誉？抱歉，那是大老板考虑的事，小店也是做点糊口买卖，这玩意一文不值。
比如，我假期一定要去丽江看雪山，商誉好的民宿早就被订完了。剩下的只有商誉差的，住不住？
不住？睡大街吧！
这才是最惨的。很多手慢的游客，等到大半夜，连张青旅的床位都找不到，只能睡车里。
没开车的，要么去网咖，要么咨询当地司机，前往某些不正规的场所，含泪多花几千大洋，勉强对付一晚。
没错，商誉的确会影响到民宿淡季的销售。但是，在淡季，民宿本来就没生意，不开不就行了，连成本都省下了。
你说，有啥办法？
古城清吧变夜店
而他们如此作态，无非是饿太久了。
毕竟一直以来，民宿这门生意，都充满了矛盾。
近些年，随着美丽乡村和共享经济推进，民宿作为乡村旅游和乡村振兴的桥头堡和重要载体之一，受到资本的热捧，再加上政策支持，zF力推，各种参差不齐的民宿如雨后春笋。
据途家民宿的数据，2022年全国共有350万家民宿，但除了少数入住率超过90%的明星民宿，大多数入住率低得可怜，甚至连日常的运营费都难以为继。
目前，国内民宿85%不盈利，其中35%亏本；15%盈利，其中只有3-5%非常盈利。
一边是赚的盆钵满盈，不停地扩大规模，一边却是门可罗雀，转让关门。
这一切，有人为的因素，也有时代的必然性。
02
“网红”宿命
还是以丽江为例。
2004年，在丽江拍摄的偶像剧《一米阳光》热播。
这个现在看来有些俗气的爱情故事，给丽江冠上了“艳遇之都”的名号，它再也不是“少数民族聚集地”。
借由QQ空间、论坛、博客、贴吧，丽江成为第一代网红城市。但那时候，真正能实际到云南旅游的，依然只有有钱有闲的城市中产。
大多数人也只能望图兴叹。
但到10年后，移动互联网大范围普及，整个世界发生了质的变化。
包括旅游业。
这一时期，社交网络的加速传播，诞生了“文艺青年”群体，年轻人开始对精神享受提出追求。
“灵魂和身体，总有一个在路上”、“世界这么大，我想去看看”，类似的文案在社交平台疯狂发酵，远离城市还有文化加持的丽江、大理、拉萨，瞬间成为顶流。
2016年，丽江旅游业总收入为608.76亿，同期全市GDP仅为约310.2亿元，旅游总收入已经是GDP的2倍。
有行业，自然就会诞生配套产业。
其中最引人注目的，是民宿。
尤其是丽江，拜抖音、小红书、微博所赐，丽江民宿全国闻名，特别是在古城周边，旺季一到，一房难求。
但，没有一阵风可以永远吹下去。
热闹过头，便是回落。
民宿火热过头，各种矛盾的导火索，也因此出现。
网红城市的存在，给商家提供了绝佳“宰客”的土壤。
大多数游客都是第一次到该地旅游，不是本地人，也没有在当地生活的经验，信息不对称是自然而然的事情。
而大多数商家也没有赚回头客生意的打算，所有的生意都是一次性买卖。
毕竟，你不买单，后面总有人排着队买单，高价低质的服务背后，是无良商家对城市流量的底气。
于是，房价疯涨、房东毁约，大小民宿挂羊头卖狗肉，鱼龙混杂，也就顺理成章。
他们豪横惯了。
无论是数年前，丽江束河古镇房东强行驱赶租客，甚至“泼漆”、“泼粪”，还是今年各地民宿普遍强行毁约，都将这一行业的黑暗面暴露在大众面前。
这是很不应该的。
其实，最早的那批民宿投资者，是纯粹的梦想主义者，对民宿注入了情怀，那是一种浸入骨子里的乡情。
彼时，每一家设计独到的民宿，都搭载着主人的巧思，或为粗粝、或为精致、或为华美、或为质朴，对于那些寻着隐秘处而去的都市人，总能在这一日两日的闲适中找到被城市稀释的自由情怀。
正因为质量如此之好，民宿在国内兴起之初就火了，投资者也赚到了大钱。
但世界往往是这个样子。某个行业兴起，跟风者就甚多。
随着大量伪民宿、亚民宿、泛民宿进入市场，最初的味道就变了。
当大家一拥而上去搞民宿，并奔着挣大钱的目的去时，行业瞬间呈现规模化、功利化、宾馆化、大众化发展趋势，且选址、建设、文化、产品、运营等一切行为已然扭曲。
当失去了醇厚的、纯粹的、原真的乡俗文化，所谓的民宿就只剩下一个空壳，变成一个不具备个性、没有标准化的小宾馆，连一个农庄、农舍都不如。
这就违背了“网红”城市的本意。
真正的文青毕竟是少数人。
大多数人到此的目的，不过是为了拍照发个九宫格朋友圈，绞尽脑汁配上几句文案，用以彰显自己的不同。
所以，网红城市最大的特点是什么？
是逼格。
在此做生意的所有商贩，贩卖的最大商品，是建立在互联网图文、视频和网民脑补下的，一种对于诗和远方的幻想。
逼格之所以是逼格，就是因为小众。
所有人扎堆在此交换汗水，就落了俗套了。
所谓的网红城市，不过是大众内心的时代投影。
它们中的每一个，都曾因为小众而被认可，都将因为不再小众而逐渐被抛弃。
这是“网红”这两个字，必须背负的宿命。
时代没有抛弃谁。
因为，它从没理会过任何人。
03
尾声
每一个时代，都有不同的需求。
1994年，中国第一个网红地标——世界之窗建成。
彼时，开放之风吹遍五湖四海，所有人的热情，都关注在东南沿海城市。
现在，新一代人追求独特的体验，为了满足独特，一个又一个网红城市崛起。
未来，当现实中的城市，无法再满足喜新厌旧人们的需求，也许，每一座山、每一条河，都会被改造成网红打卡地。
需求创造了选择，选择生成了流量，流量又创造出新的事物。
同样的道路，我们走了三十年，其实还在原地。
这个年代的人们，像极了“暴发户”，只不过人人都是如此，便不觉得。也就是刚上跑道，鞋可能都没来得及穿，跑得太快容易磨脚。
这是我们不愿见到的景象，但这又是我们自己的选择。
一边是现钱，一边是未来。
没有人做错了选择，但遗憾就这样产生了。
或许，这就是时代给我们开的玩笑。
推荐阅读：
1、平均年薪超过90万，这个行业瑟瑟发抖！
2、合资燃油车，就快凉透了
3、恒大开始“绑架”债主了...
4、“狠人”孙宏斌，“化解”622亿境外债
5、山东这场炒作，背后有高人！
——END——
【PS：点击详情可查看内容】
点击微信小程序👉："报告搜一搜"；免费下载各行业研究报告pdf和word、可视数据、学习资料。提供研究报告、市场研究报告、行业报告、行业研究报告、调研报告、市场调查报告...
继续阅读
阅读原文
关键词
丽江
网红
民宿
网红城市
集体