刀法周报｜毛戈平申请 IPO；绝味食品拟在香港联交所上市；腾讯数字藏品平台幻核将于6.30下线….

整理 | 小璇

编辑 | Freya

\本周大事件\

品牌动向

「SHEIN」否认上市计划

3 月 9 日，跨境电商平台「SHEIN」被曝将在本月进行一轮融资，融资规模约为 20 亿美元。消息称其将在 2023 年下半年赴美国上市。SHEIN 对此回应称：消息不实，另公司暂无上市计划。（财联社）

「Supreme」移动式 KTV 正式发售

3 月 9 日，潮流品牌「Supreme」发布 2023 春夏系列的噱头产品移动式 KTV。这款形似汽油桶的移动式音箱兼备KTV 功能。Supreme 邀请嘻哈歌手 645ar 试用并拍摄短片。印象全身覆盖红色漆面和 Sup Logo，除唱歌外还可调音。（NOWRE）

毛戈平申请 IPO，2022 年收入涨幅近 38 %

3 月 7 日，中国美妆师毛戈平创立的同名美妆公司披露招股书，计划在上海证券交易所主板上市，募资11.21亿元。毛戈平旗下有「MAOGEPING」与「至爱终生」两大品牌，2020 年至 2022 年集团的营收分别约为 7.05 亿元、11.17 亿元和 15.38 亿元，净利润分别为 1.98 亿元、3.27 亿元和 3.49 亿元，营收复合增长率达 38.11 %。（时尚商业快讯）

「维多利亚的秘密」时隔四年重启时装秀

3 月 6 日，内衣品牌「维多利亚的秘密」宣布将重启时装秀。这距离它上一次举办时装秀已过去 4 年。2018 年收视率创新低后，维多利亚的秘密于 2019 年决定暂停举办时装秀，并对旗下业务作出调整。（USA TODAY)

「老金磨方」携手百位女性 KOL 强调“阅己-悦己-越己”的精神主张

3 月 8 日，「老金磨方」合作百位女性 KOL，让品牌和产品进入女性的不同生命阶段，对话女性本身，以“观照本心，成为你想做的那个自己”、“用食补，还原身体健康状态”、“无须盛装，女性自有不竭力量”等宣言，从多面传达出“阅己-悦己-越己”的精神主张，展现品牌以及女性的“东方芝（智）慧”。（品牌官方）

「蕉下」发布《轻量化户外行业白皮书》

3 月 8 日，轻量化户外品牌「蕉下」联合艾瑞咨询，发布《轻量化户外行业白皮书》。据白皮书数据推算，当前中国轻量化户外人群已达 5 亿，未来有望扩大至 7.3 亿。到 2023 年底，中国户外用品市场规模有望突破 2000 亿大关，而户外用品消费者会将 77.5% 的金额投入到轻量化户外用品的购买上，且未来对轻量化户外用品的消费投入还将上涨 14.1%。（品牌官方）

「Hermes爱马仕」将在 2024 年于无锡开设新店

3 与 7 日，法国奢侈品牌「Hermes爱马仕」发布一则新店招聘信息，表示 2024 年爱马仕将会在江苏无锡等地新店开业，证实品牌将重返无锡的传闻。在 2022 年奢侈品牌新开门店数量所在城市排名中，无锡上升 2 位，与广州并列第 10 名。（华丽志）

「贵人鸟」成立预制菜产业园公司

3 月 6 日，运动品牌「贵人鸟」成立金鹤（齐齐哈尔）预制菜产业园有限公司。注册资本 1 亿元，经营范围含食品生产、粮食加工食品生产、食用农产品零售、初级农产品收购、食用农产品初加工、国内贸易代理等。股东信息显示，该公司由贵人鸟股份有限公司全资持股。（界面新闻）

「绝味食品」拟在境外发行股份并在香港联交所上市

3 月 6 日，「绝味食品」发布公告称，公司拟在境外发行股份（H 股）并在香港联合交易所有限公司上市，公司董事会授权公司管理层启动H股上市前期筹备工作。公告表示：目前公司正与相关中介机构就本次 H 股上市的相关工作进行商讨，关于本次 H 股上市的具体细节尚未确定。（北京商报）

「呷哺呷哺」公告称 2022 年年度收入同比减少 23.1%

3 月 7 日，「呷哺呷哺」在港交所公告称，集团预期 2022 年年度收入约为 47.2 亿元，较 2021 年年度预计减少约 23.1%，净亏损约在 3.2-3.4 亿元之间。2022 年下半年，集团净亏损约 0.42-0.62 亿元，相较于 2022 年上半年的净亏损人民币 2.78 亿元实现大幅度减少。（公司公告）

「统一」2022 年营收超 282 亿元

3 月 8 日，统一企业中国在港交所发布公告称， 2022 年收益为 282.574 亿元，同比增长 12%。其中，食品业务收益约为 110.09 亿元，占公司总收益的 39%；饮料业务收益约为 164.05 亿元，占公司总收益的 58.1%。尽管收入仍保持两位数增长，但净利润已经连降两年。（新浪财经）

「逸仙电商」发布 2022 年 Q4 及全年财报

3 月 8 日，完美日记母公司「逸仙电商」发布 2022 年 Q4 及全年财报。报告显示：2022 年 Q4 实现营收 10.1 亿元，同比下降 34.2%；毛利率保持在 71.1%；净亏损 5500 万元，同比下降 88.4%。2022 年全年实现营收 37.1 亿元，同比下降 36.5%；毛利率维持在 25.3%，同比下降 35.4%；全年支出市场营销费用 23.3 亿元，研发费用 1.3 亿元。（品牌官方）

「喜茶」海外事业合伙申请已开放

3 月 9 日，「喜茶」事业合伙助手微信小程序上的开放合作区域显示，目前喜茶已开放海外市场的事业合伙人申请，包括日本、新加坡、泰国、越南、马来西亚、美国、加拿大、阿联酋、澳大利亚、印度尼西亚、菲律宾等海外区域。（界面新闻）

「星巴克」舒尔茨计划近期到访中国

3 月 8 日，「星巴克」在上海举行非遗沙龙活动，邀请了得到过星巴克公益基金会和友成企业家乡村发展基金会帮助的嘉宾出席活动。近期星巴克对中国市场的重要可能会有更大的体现——今年 2 月，星巴克临时 CEO 舒尔茨在业绩会上说，“我期待着今年春季访问中国时与我们的中国合作伙伴再次见面”。（晚点LatePost）

「奥迪」计划 2033 年开始逐步停止内燃机车型生产

3 月 3 日，「奥迪」发布“面向未来”生产计划。从 2026 年开始，奥迪面向全球市场推出的新车型将全面切换为纯电动汽车，至 2033 年，逐步停止内燃机车型的生产，奥迪在全球的自有生产基地都将投入电动车生产。（界面新闻）

「RE而意」上海北京连开两家新店

3 月 10 日，骑行生活方式品牌「RE而意」于上海张园开出新店，位于西区 9 号楼。作为品牌首家“自行车博物馆”，张园门店将举办珍藏古董车展，首次展陈珍稀的自行车藏品和古董骑行服。3 月 12 日，RE而意将开设北京三里屯太古里南区店。（官方微信）

「Costco开市客」公布 2023 财年 Q2 业绩报告

3 月 5 日，会员制连锁零售商「Costco开市客」公布了 2023 财年第二季度业绩报告。报告显示：截至 2023 年 2 月 12 日，公司实现总营收 552.66 亿美元（约人民币 3817.44 亿元），较上年同期的 519.04 亿美元增长 6.5%。其中，净销售额 542.39 亿美元（约人民币 3743.81 亿元），会员费 10.27 亿美元（约人民币 70.93 亿元）。实现季度归属于公司净利润 14.66 亿美元（约人民币 101.26 亿元），上年同期为 12.99 亿美元。（Foodaily）

「太谷可口可乐」发布 2022 年业绩报告

3 月 10 日，可口可乐在华的两大瓶装商之一的「太谷可口可乐」母公司太古公司发布业绩报告。报告显示：2022年，太古可口可乐在中国内地业务的应占溢利为港币 9.02 亿元，同比减少 36%（2021 年为 14.18 亿元，同比减少 5.16 亿元）。以当地货币计算的收益（包括上海申美的收益及撇除对其他装瓶公司的销量）减少 2%。总销量下降 4%。（小食代）

「阿迪达斯」第四季度营收 52.1 亿欧元，同比增长 1.3%

3 月 8 日，运动品牌「阿迪达斯」发布 2022 财年第四季度及全年业绩报告。公司全年营收 225.11 亿欧元，同比增长 1% ，营业利润为 6.69 亿欧元，毛利率达 47.3% 。其中，第四季度实现营收 52.05 亿欧元，同比增长 1.3% ，营业损失 7.24 亿欧元，预估亏损 7.17 亿欧元。（财联社）

「LVMH」任命欧莱雅中国前 CEO 为美妆部门的董事会主席兼 CEO

3 月 7 日，奢侈品集团「LVMH」任命欧莱雅中国前 CEO Stephane Rinderknech 为美妆部门的董事会主席兼 CEO。Stephane Rinderknech 将负责集团在全球的美妆业务，同时他还将继续管理集团的酒店业务。（华丽志）

AR 眼镜品牌「雷鸟创新」完成首轮融资

3 月 6 日，AR 眼镜品牌「雷鸟创新」宣布完成过亿元首轮融资。本轮融资由复星创富、容亿投资领投，三七互娱、润兴锐华、博士眼镜战略投资，野草创投和海南盈添等跟投。融资资金将用于推动 BirdBath 和光波导两条技术路线的消费级 AR 眼镜的技术研发、量产、市场扩容以及 AR 人才引进，推动消费级真 AR 眼镜的落地和市场普及。（36氪）

谷物咖啡品牌「悠小咖」母公司茶芝星获 1500 万元融资

3 月 7 日，全国首个谷物咖啡品牌「悠小咖」母公司——广州市茶芝星品牌管理有限公司完成 A 轮融资，融资金额为 1500 万元，投资公司为森信基金管理有限公司。

悠小咖成立于 2022 年 4 月，以谷物咖啡作为研发的核心，选择“小吃+咖啡”为主要运营模式，与水果咖啡形成差异化竞争，完成品牌的初始增长积累。（FoodTalks）

共享茶室品牌「蜗小栖茶屋」获 1000 万元种子轮投资

3 月 8 日，共享茶室品牌「蜗小栖茶屋」获海南金泉投资公司 1000 万元种子投资，此次投资将用于加快武汉本地店面的扩张和上游供应链的完善，也标志着品牌进行全国布局的计划。

蜗小栖茶屋成立于 2022 年 8 月，将中国传统茶文化与现代接轨，打造 24 小时营业的私密智能共享空间，适合商务洽谈、朋友小聚、学术沙龙等多场景应用空间服务。（品牌官方）

本周多个品牌发布新品

「瑞幸咖啡」上新“碧螺知春拿铁”
茶咖系列
「麦当劳」上新樱花麻薯绿茶风味三角派
「喜茶」推出入春青桔新品“橘打小青桔”、“柠打小青桔”
「Judydoll橘朵」推出双拼高光和五色遮瑕盘新品
「MAIA ACTIVE」推出全新高强防震运动内衣“风洞杯”
「林清轩」×「王老吉」推出春日限定山茶花联名礼盒
「臭宝」推出首款螺蛳粉火锅
「加点滋味」上新重庆鸡公煲调味料
「特步」推出王鹤棣同款礼盒“蕉个朋友”
「溪木源Simpcare」发布自然疗愈系列新品
「宜家」x「Marimekko」推出“BASTUA巴思图”限量系列
情趣品牌「SIIHO喜好」推出首个产品系列“天然国”

平台动态

拼多多跨境电商 TEMU 将正式登陆澳洲，增长速度超过 SHEIN

3 月 6 日，有报道称拼多多跨境电商业务 Temu 将于 3 月 13 日正式进入澳大利亚、新西兰，推动中国制造业直连澳洲以及全球市场。截至 2023 年 2 月 23 日，TEMU 在 App Store 购物榜、Google Play 购物榜中分别霸榜 69 天、114 天，新增下载量超过 4000 万。（36kr、雅玛森跨境）

「淘特」负责人否认将被合并到淘宝

3 月 6 日，有媒体报道称“目前淘特团队的大部分人将合并至大淘宝，淘特 APP 处于半维护半放弃状态。”对此淘特相关负责人回应称：“淘特一直坚持做源头直供，培育 M2C 模式。今年正在继续加码产业带，会有更多小二直接工作在产业带，由此带来一些业务调整，不是什么战略变化。淘特 APP 会一如既往服务好用户，淘特也不会合并到淘宝。”（北京商报）

「携程」发布 2022 年第四季度及全年业绩公告

3 月 7 日，携程发布 2022 年第四季度及全年业绩公告。公告显示：携程 2022 年第四季度营收 50 亿元，同比增长 7％。2022 年全年营收 200 亿元，与 2021 年持平；净利润 14 亿元，2021 年净亏损 6.45 亿元。从全年维度来看，四大主营业务中，住宿预订业务营收为 74 亿元，交通票务业务营收为 83 亿元，旅游度假业务营收为 7.97 亿元，商旅管理业务营收为 11 亿元。（官方公告）

小红书调整组织架构，押注直播电商

3 月 10 日，小红书将提升直播业务为独立部门，统一管理直播内容与直播电商等业务。新部门负责人为银时（花名），他同时是小红书社区生态负责人。（晚点LatePost）

抖音电商新规称带货达人不得虚构商品比价

3 月 9 日，《抖音电商创作者价格宣传行为规范》经修订后正式生效，强调创作者的责任与义务，如因其虚假宣传行为导致消费者合法权益受损，与提供该商品或服务的商家承担连带责任。若消费者举证有效，经平台认定商家无过错，由创作者承担虚假宣传责任。（抖音电商营销观察）

腾讯旗下数字藏品平台「幻核」将于 6 月 30 日下线

3 月 9 日，腾讯旗下数字藏品平台「幻核」发布下线通告。基于业务调整的安排，幻核 APP 将于 2023 年 6 月 30 日 24:00 下线。幻核 APP 下线后，持有藏品的用户将无法在 APP 中查询、下载、展示及分享已购数字藏品，且不能再进行退款操作。幻核建议用户在 2023 年 6 月 30 日期前进行退款操作。（界面新闻）

Youtube 4 月 6 日起将停止投放重叠式广告

3 月 9 日，Youtube 宣布将从 2023 年 4 月 6 日起，停止投放重叠式广告（Overlay ads）。由于这类广告只会显示于电脑版 YouTube 服务，且参与度不及其他广告格式，因此这项异动几乎不会影响大多数创作者的收益。（Youtube官网）

TikTok Shop 官宣开年首个平台大促

3 月 9 日，TikTok Shop 跨境电商官宣开年首个平台活动“春夏焕新大促”，联动英国、马来西亚、新加坡、菲律宾、越南六国大促资源，以电商短视频、直播和商城结合多重流量扶持补贴，助推跨境商家生意爆发。其中，商家及达人重点直播间需符合报名要求，由运营经理定向邀约参与活动。各地活动正式期集中在 3 月下旬至 4 月初。（官方微信）

\本周热案例\

「蕉下」首支品牌视频上线，正式官宣轻量化户外定位

3 月 6 日惊蛰，「蕉下」发布首支品牌视频《惊蛰令》，向外界正式官宣轻量化户外品牌定位，并发布年度新品“全地形户外鞋”。片中展示了全地形户外鞋以轻巧便携、跨场景使用、久走不累等特点。蕉下创立之初以“防晒”切入轻量化户外市场，随后逐渐拓展产品线，未来将在“轻量化户外”赛道持续深耕。（品牌官方）

「德芙」合作中国乡村发展基金会支持乡村女性

3 月 8 日起，「德芙」官宣合作中国乡村发展基金会发起“德芙她学院”项目，帮助女性及其家庭、社区寻找到更好的自我价值，发现更多的机遇。徐梦桃、张俪也到现场参与体验了传统蜡染工艺，携手品牌开启 2023 “德芙尽愉悦之力”新愿景。（官方微博）

「珀莱雅PROYA」推出《我们都可以》性别教育绘本

3 月 7 日，国货彩妆品牌「珀莱雅PROYA」制作并推出《我们都可以》性别教育绘本。该绘本包含性别问题和偏见、生活中约定俗成的习惯与规则、男孩也可以温柔、女孩也可以勇敢等议题，传递“我们都可以——性别不是边界线，偏见才是”的品牌理念。（官方微博）

「YIN隐」×「简单心理」发起妇女节心理按摩福利

3 月 9 日，「YIN隐」联合心理健康服务平台「简单心理」，发起 2023 国际妇女节心理按摩福利。心理关照礼包包括情绪全面评估测试、情绪自由课程、线上首次咨询（评估）优惠券、心理咨询来访优惠券和简单森林首次咨询（评估）优惠券。此外，二者还将向部分用户送出新书《简单心理·向内看见》。（官方微信）

「Kilala可啦啦」发起 3.8 三行情书征集活动

3 月 7 日，国货彩瞳品牌「Kilala可啦啦」发布 3.8 妇女节主题海报，传递“不论什么角色，成就同样出色”的品牌理念。同时，品牌在官微开展三行情书征集大赛活动，表达对女性自我成就的致敬。活动期间，将抽取幸运用户送出镜头感日抛缤纷装产品。（品牌官方）

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