C罗与梅西同框,谁“赢麻了”?| 12月品牌案例图鉴
近期,汪小菲与大S的家庭闹剧引发了不少网友的围观。同时,这场网络“暴走”事件也将一个高端床垫品牌海丝腾带进了大众的视野。
世界杯可谓近期最炙手可热的议题之一,各品牌也围绕这四年一度的主题展开了无形较量。在这场竞赛中,路易威登凭借一张“世纪同框照”率先“拔得头筹”,带来了第一个出圈事件。
除了路易威登的优秀表现,本届世界杯还为我们带来了许多有趣的营销事件。
11月20日,在厄瓜多尔对战卡塔尔的比赛中,有眼尖的观众发现,蒙牛作为本届世界杯赞助商之一,其投放于场外的广告牌被主办方无意挂反了。在logo倒挂图刷屏微博的半小时后,蒙牛官方发布了一则回应:“进球就好,反正都牛!无论谁进球,都来找蒙牛!”微博一经发布,迅速收获了网友的一众好评。蒙牛此次的“高情商”回应,有效化解了乌龙事件带来的尴尬,还“顺水推舟”推出了“每进一颗球,蒙牛就送奶1000箱”的活动,成功转移了大众的关注重点,同时更进一步提升了品牌在消费者心中的形象,足以被成为“教科书式”的危机公关案例。
▲ 图片来源:UP主@侯翠翠 视频截图
十一月尾声,一位素人博主的视频悄悄登上了B站的每周必看榜单,在UP主的插科打诨中,这则视频成功成为了让B站用户心甘情愿投出两枚硬币的“恰饭”视频。
这则视频来自B站UP主@侯翠翠,一位普通的县城打工女孩。此前,她将自己下岗后找工作的经历拍成了唠嗑视频,幽默的方言讲述搭配搞笑又“抓马”的故事,快速为其积累了大批粉丝。在粉丝破百万之际,侯翠翠顺应B站的“女装传统”,携手女性卫生用品品牌高洁丝,推出了粉丝投币,品牌为山区女孩捐赠卫生巾的活动。截至目前,该则视频的播放量突破800万,投币数达到了90余万。
该系列视频均源于高洁丝推出的“不简单女生”公益计划,旨在鼓励每一位女孩都能打消传统目光带来的偏见,成就一个“不再简单”的自己。侯翠翠作为一个小镇女孩,自信满满且热爱生活的模样与高洁丝的品牌理念极为契合,品牌与其携手,通过侯翠翠穿上裙装后大方微笑的模样,展现普通女孩自信美丽的模样,击中目标群众的核心痛点,让观众心甘情愿交出硬币的同时,也提升了其对高洁丝这一品牌的好感与认同。
这一招数有多成功?我们从本月后续视频的再度爆火中可以窥见一二。在一些用户已经忘记卫生巾捐献这件事时,侯翠翠以“索要卫生巾”为题发布后续追踪视频,向用户展现了品牌践行公益项目的决心,同时表示“继续投币还可以继续捐”,简单不过的行动,却让用户默默为品牌再加一分。有些时候,品牌营销或许无需多言,因为真诚永远是最有效的“必杀技”。
在美团优选的品牌短片《真的真的省》实力出圈后,焕新三部曲第二部《明天一定到》再度凭情节感动一众用户。
最新评论
推荐文章
作者最新文章
你可能感兴趣的文章
Copyright Disclaimer: The copyright of contents (including texts, images, videos and audios) posted above belong to the User who shared or the third-party website which the User shared from. If you found your copyright have been infringed, please send a DMCA takedown notice to [email protected]. For more detail of the source, please click on the button "Read Original Post" below. For other communications, please send to [email protected].
版权声明:以上内容为用户推荐收藏至CareerEngine平台,其内容(含文字、图片、视频、音频等)及知识版权均属用户或用户转发自的第三方网站,如涉嫌侵权,请通知[email protected]进行信息删除。如需查看信息来源,请点击“查看原文”。如需洽谈其它事宜,请联系[email protected]。
版权声明:以上内容为用户推荐收藏至CareerEngine平台,其内容(含文字、图片、视频、音频等)及知识版权均属用户或用户转发自的第三方网站,如涉嫌侵权,请通知[email protected]进行信息删除。如需查看信息来源,请点击“查看原文”。如需洽谈其它事宜,请联系[email protected]。