刀法周报｜蜜雪冰城推出“集装箱店”；网易x央视搭建元宇宙春晚；瑞幸进军新加坡市场….

整理 | 小璇

编辑 | Freya

\本周大事件\

品牌动向

「李宁」与英雄联盟职业联赛达成战略合作

1 月 11 日，运动品牌「李宁」与英雄联盟职业联赛（LPL）达成战略合作，成为英雄联盟职业联赛战略合作伙伴、官方运动品类合作伙伴以及英雄联盟运动服饰品类官方赞助商。未来 4 年，双方将从赛事运营体育化、产品主题中国化、IP 联动潮流化、用户体验多元化四大战略出发，推进中国电竞运动的职业体育赛事发展。（官方微信）

「安踏」发布 2022 全年营运数据

1 月 11 日，「安踏」发布 2022 全年及第四季度营运数据。据公告，2022 年全年，安踏品牌零售金额同比录得低单位数的正增长；FILA 品牌零售金额同比录得低单位数的负增长；所有其他品牌零售金额同比录得 20-25% 的正增长。（华丽志）

「毛戈平」成立股权投资公司

1 月 9 日，依据天眼查公开信息，毛戈平化妆品股份有限公司于近日成立了一家名为“杭州星屹股权投资有限公司”的分公司，法定代表人为毛霓萍，注册资金 1 亿元，经营范围包括股权投资。在公司股权结构上，毛戈平化妆品股份有限公司持有该分公司 100% 的股份。外界有猜测称这或许是为品牌 IPO 蓄力。（化妆品财经在线）

咖啡连锁品牌「Tims」宣布启用中文名“天好咖啡”

1 月 9 日，咖啡连锁品牌「Tims」在上海正式宣布启用中文名“天好咖啡”。这是该品牌进入中国市场近 4 年来首次发布中文名。（中证网）

「古良吉吉」发布首个虚拟人物

1 月 9 日，箱包品牌「古良吉吉」发布首个虚拟人物 “GIGI” 。虚拟人物以古良吉吉经典的“猪猪包”为原型，塑造粉红少女形象，佩戴有鉴宝功能的猪猪眼镜和用来放工具的猪鼻兜。（官方微信）

「瑞幸咖啡」确认将进军新加坡市场

1 月 11 日，「瑞幸咖啡」在招聘网站 JobStreet 的招聘帖显示招聘新加坡门店经理，薪资 3800-4900 新元（约合 19000-25000 元人民币），还将招募招聘市场经理、项目经理、高级工程师等，薪资尚未披露。品牌方对媒体确认了招聘信息的真实性，称“目前正在进行新加坡市场的前期开拓测试。瑞幸咖啡的业务核心仍聚焦在中国市场。”（界面新闻）

「CHANEL」成为微信上最活跃的奢侈品品牌

1 月 9 日，奢侈品品牌「CHANEL」在微信排版工具和数据分析平台 i 排版的榜单中成为最活跃的奢侈品品牌。「CHANEL」在微信上品牌内容浏览量为 374.55 万次，比 2021 年增长 180.54%。（WWD)

「蜜雪冰城」推出“集装箱店”

1 月 12 日，天眼查信息显示，「蜜雪冰城」公布了一项新政策，计划 2023 年内大力发展“集装箱店型”，在全国开设集装箱门店。目前，品牌旗下首家“集装箱店型”已在郑州市富士康科技园 E 区餐厅正式开业，该门店总面积约为 110 平方米，以蜜雪主题红色的集装箱搭建而成。

「lululemon」上调四季度收入预期

1 月 9 日，运动生活方式品牌「lululemon」上调了第四季度的收入预期。公司预计本季度净收入将在 26.6 亿美元至 27 亿美元之间，而此前的预期为 26.05 亿美元至 26.55 亿美元，这意味着营收将同比增长 25% 至 27% 。同时， lululemon 下调了毛利率预期，将原本的上升预期改为下降。（财联社）

「Judydoll橘朵」精雕眼线液笔推出 3 款新色

1 月 9 日，「Judydoll橘朵」精雕眼线液笔推出 3 款日常莫兰迪色调的新色，分别为黑茶灰、亚麻棕、赤豆棕。精雕眼线液笔使用 0.014mm 的极细针形笔头，刷毛使用定制八凹八凸结构纤维，经过 20 道手工打磨工序制作而成，并引入专研成膜防水技术和专研动态控墨技术，自 20222 年 3 月上市以来，全网累计销售超 190 万支，双十一期间天猫平台位列眼线液笔热销第一。（官方消息）

「欧莱雅集团」收购韩国一次性纹身机品牌「Prinker」少数股权

1 月 9 日，欧莱雅集团宣布通过其企业风险基金 BOLD（Business Opportunities for L'Oreal Development）收购韩国一次性纹身机品牌「Prinker」的少数股权。

Prinker Korea Inc. 成立于 2015 年，由三位在“三星电子”工作超过十年的工程师创立，并研发出世界上第一台一次性纹身机，为广大想纹身，又担心洗掉麻烦的纹身爱好者们提供全新的纹身体验。Prinker 官网介绍，品牌使用由化妆品成分制成的墨水，纹身对人体无害，遇水不晕染，用香皂或者洗手液可清洗。机器附赠使用的墨水，可使用 1000 次，墨水用完后，可以像更换打印机墨盒那样续墨水。（化妆品财经在线）

「威马汽车」或于 2023 年二季度完成港股挂牌

1 月 12 日，百度自动驾驶平台「APOLLO」宣布收购拟 20.2 亿美元 100% 收购威马控股子公司「威马汽车」后，将对后者展开尽职调查。知情人士称，威马汽车原本计划于 2022 年 10 月完成联交所聆讯。乐观估计，威马汽车有极大可能性在 2023 年二季度完成挂牌。（财联社）

「YIN隐」重磅推出「弈」系列围棋金绿款

1 月 9 日，「YIN隐」推出「弈」系列围棋金绿款 The Game Collection - Game of Go Jade Set，包括Choker、手链、耳钉和胸针四款产品，延续了「弈」系列第一季的围棋智慧为设计灵感，首次选用18K金和碧玉材质。（官方消息）

「优衣库」为日本员工加薪 40%

1 月 11 日，「优衣库」母公司迅销有限公司表示，将提升员工薪酬最高达 40%，这是该企业 20 年来首次调整整个集团的薪酬。3 月开始，新毕业员工的月薪将达到 300,000 日元（15403人民币），而目前为 255,000 日元（13093人民币），年增长率约为 18%。新店经理的月收入将增长 36% 左右，达到 390,000 日元（20024人民币）。（路透社）

伦敦奢侈美容品牌「111skin」与 Ushopal 签订独家全渠道合作协议

1 月 9 日，刀法Digipont 获悉，中国全渠道高端美妆品牌集团 USHOPAL 于 12 月 22 日与伦敦奢侈美容品牌「111SKIN」签订了独家全渠道合作协议。合作达成后，111SKIN 将推出全面升级的线上店铺，并于 2023 年在所有 BC极选高端美妆集合店上架。品牌位于上海嘉里中心的第一家门店计划于 3 月 8 日开业，并开展为期三天的店内活动，包括产品试用、面部护理和特别赠品。（刀法Digipont）

「本味鲜物」x「51 BONWAY」都市露营主题咖啡店开业

1 月 7 日，预制食品品牌「本味鲜物」与新锐高端室内滑雪场「51 SNOW」联合创办的 51 BONWAY 咖啡店在北京国贸开业，以都市露营为主题，店内售卖咖啡与烤肠及烘焙产品，让户外运动爱好者在有限的城市空间享受到高品质、美味的食物。（品牌官微）

TikTok 海外本土 MCN 机构「Ma Go」再获数千万融资

1 月 8 日，TikTok海外本土 MCN 机构「Ma Go」近日获得数千万级别的 A 轮融资，本轮融资由北太平投资独家投资，资金将用于继续扩展马来西亚、日本、美国、巴西等地区的市场以及建设本土化团队。Ma Go 成立于 2021 年 9 月，是中国首批出海 Tik Tok 并落地本土化的 MCN 机构，公司涵盖内容孵化部、公会签约部、投放商务部以及电商直播部。目前在泰国曼谷、日本大阪均建有本土化团队。（TK增长会）

「虎头局渣打饼行」获得新一轮数千万融资

1 月 12 日，新中式点心品牌「虎头局渣打饼行」创始人表示，公司已获得新一轮融资，融资金额约数千万元，由红杉资本和 GGV 纪源资本参投。此前，虎头局已于 2021 年完成了了 2 轮融资。本次融资中，据悉已签约的产业方不止一家，具体名字将于年后正式披露。（第一财经）

「瑞派宠物」获蒙牛创投 D 轮融资

1 月 11 日，「瑞派宠物」宣布完成 D 轮融资，投资方为蒙牛创投，融资金额未披露，资金将主要用于运营管理、专科人才引进、核心技术研发、服务品质改进等。瑞派宠物成立于 2012 年，以宠物医院形式开展宠物健康护理及疾病预防。截至目前，全国门店数超 500 家，覆盖全国 20+ 省，年接诊量超 300 万例。（官方微信）

本周多个品牌发布新品

「MANNER」× 悲鸿YOUNG 推出瑞兔新年礼盒
「东鹏饮料」推出电解质水饮料“东鹏补水啦”
「元气森林」旗下草本茶品牌「纤茶」发布概念新品“十全茶”
「ROSEONLY」推出全新十周年独角兽系列
「LUSH」推出 2023 情人节限定礼盒
「影石Insta360」x「凯迪拉克」推出联名礼盒
「星期零」推出“Wonder In Starfield”兔年限定礼盒
「ZARA」x「CALVINLUO」联名系列上市
「纪梵希」x「迪士尼」推出幸运兔奥斯华特别限定系列
「PUMA」x「STAFFONLY」x「MONOPOLY」推出三方联名系列
「Nike」发布 Nike Air Force 1 Low“Valentine's Day”情人节鞋款
「迪桑特」x 「Paul Smith」春节特别企划正式发售
「MOLLYBOX魔力猫盒」推出新品“双子豆腐猫砂”
「SARASTYLE」X「CELINE」前设计师 SONIA CARRASCO 推出联名系列
烘焙食品品牌「爱达乐」x 西岭雪山景区推出联名款新品“草莓雪山”

平台动态

网易与央视合作搭建元宇宙春晚

1 月 11 日，网易宣布已与央视网达成合作，通过数字孪生、区块链、AI 作画、AI 歌声合成等技术，在 2023 网络春晚中打造元宇宙分会场。其中，网易雷火将搭建 3000 万平方米的虚拟舞台，网易瑶台将在入场环节为观众实现自定义脸型、发型、配饰、服装，甚至性别、身高等功能。（官方微博）

视频号直播将投入 50 亿流量激励

1 月 10 日，在 2023 微信公开课 PRO 直播中，视频号团队透露，在视频号直播上，未来将投入 50 亿流量和更为丰富完善的变现工具和激励政策，帮助认真开播的每一个个体有冷启、有成长、有收入。（视频号官方）

微信回应切断抖音外链：坚决打击给用户造成诱导、骚扰的字符口令

1 月 10 日，微信团队回应抖音链接既无法在微信内直接打开、也无法复制完成跳转的情况，称：为保障用户体验、保护用户数据安全，微信长期保持着对外链内容的严格规范管理，坚决打击给用户造成诱导、骚扰的特殊字符集、特殊标识、特殊代码和各类口令。针对影响用户体验和隐私安全的外链内容，微信将不断优化管理举措，继续营造绿色、健康的网络环境。（第一财经）

抖音上线原创保护中心

1 月 12 日，抖音全面升级原创保护计划，创作者服务中心的维权管理正式升级为原创保护服务，新增原创作者认证、冒用形象营销治理、站内外维权等多个模块，打击搬运、冒用达人形象营销等侵权问题，多维度保障作者的原创权益，营造健康的原创生态环境。此外，原创保护中心未来还将陆续上线作品保护、诉讼维权等服务。（品牌官微）

快手电商官宣“春节不打烊”活动将为商家直播间提供 70 亿流量

1 月 10 日，快手电商官宣“春节不打烊”活动开启。本次“春节不打烊”正式活动期为 1 月 13-29 日，期间有 5 大活动，包括：快LINK·双选会、直播间不打烊、短视频不打烊、商品不打烊、物流售后有保障。其中，快手电商将提供 70 亿流量、1 亿天降红包，助力快手商家直播间爆发。（快手电商营销观察）

遥望科技或将与春晚达成合作

1 月 10 日，有消息称兔年春晚有意与遥望科技合作，重启春晚预热节目《春晚GO青春》。如果洽谈成功，多位遥望头部主播将在大年三十春晚当天，在春晚后台开启直播带货，春晚演出嘉宾将轮番做客直播间。（电商报）

中国探月工程入驻淘宝直播

1 月 9 日，“中国探月工程”官微矩阵宣布正式入驻淘宝直播间。其官方淘宝直播间“探月航天旗舰店”将于 1 月 11 日晚 8 点正式开播。首播当天，将首发与探月相关的周边产品，其中包括一件全球首发的神秘限量产品，曾被国家航天局当作国礼送给外宾。（36氪）

小红书启动食品饮料行业营销活动“恰好计划”

1 月 10 日，小红书宣布启动食品饮料行业营销中国行活动“恰好计划”，首次发布《灵感「补给站」·小红书零食行业用户洞察报告》，并分享小红书食品饮料行业最新种草玩法与年度营销地图。（品牌官微）

当当网全面入驻京东

1 月 10 日，京东图书与当当网签订战略合作协议，当当官方旗舰店在京东全面上线运营。京东图书与当当将以此为起点，在货品融通、客户服务、整合营销、供应链协作等领域持续深化合作。（中国证券网）

\本周热案例\

「肯德基」x「vivo」推出 “v 我 50 礼盒”

1 月 11 日，「肯德基」与「vivo」旗下 X90 系列联名，推出“疯狂星期四”网络热梗同名“v 我 50”礼盒，用户上京东、天猫搜索“v 我 50”，或上 vivo 官网 App、抖音/快手官方直播间、官方授权体验店等渠道购买 vivo X90 系列手机即可参加活动，有机会获得联名礼盒以及一年疯四免费吃等好礼。（官方微博）

「苹果」发布新年影片《过五关》

1 月 12 日，「苹果」发布新年影片《过五关》。短片以中国国粹京剧为主题，由导演鹏飞制作，使用 iPhone 14 Pro 拍摄。这是继陈可辛导演《三分钟》、贾樟柯导演《一个桶》、劳伦斯·谢尔导演《女儿》、王子逸导演《阿年》、张猛导演《卷土重来》之后，苹果第六年与知名导演合作，使用苹果手机拍摄新年影片。（官方微信）

「好望水」x 惠英红发布“春天来了”新年主题短片

1 月 9 日，「好望水」合作惠英红发布“春天来了”新年主题短片。惠英红在片中饰演一位花店店主，临近春节，“英红花店”最后一束花没能送达，于是主人公将这束花当成了送给自己的新年礼物。短片以温暖治愈的镜头语言，向用户传递“过年了，记得把好望带回家”，以及“新的一年，有幸福，有美好，有桃花”的祝福。（官方微博）

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