分享什么内容最有价值？

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这是我第337篇原创内容

上次我们聊到如何通过分享建立个人品牌，聊到了两个方面，一个起步。

两个方面，一是要提升分享的质量和频次，二是要提升分享的版面质量；一个起步就是从朋友圈起步。

那么，今天我们就来聊一聊分享什么样的内容最有价值。

我给大家讲一个我写作的小故事。

我在进杂志社以后第一份写稿的工作是商业采访，主要采访杂志社的大广告主。

在此之前我没有写稿的经历。同样的工作，其他有经验的同事大约需要2周到一个多月，而我从第一篇稿子开始就一直是一稿过的状态，包括我做公关公司后，我的策划案、公关通稿等等，只要有涉及到文字方面的工作，都是极少修改的。

我是如何做到的呢？不会写稿的我究竟是如何写出一稿过的内容呢？

总结来说，我用的是同理心写作法。

比如杂志社的大客户都是当地企业、品牌公司的创始人、总裁或是高管，总之就是老大级人物，位高权重也有社会地位，因此写稿做这样人士的采访，需要经历的流程就很多。

写稿写完，品牌经理看，总监看，然后到老大看，反复改之后可能层层关卡都过了，老大那层就通不过。回来又继续重写，所以整个流程会很长。而通常稿子专业人士看到觉得叫好，但最大的阻力就是在客户老大那里，总是摸不着头脑，你写老大各种好，他觉得浮夸；你写得少，他觉得力度不够，总之，金主很难伺候。

等到我来做这项工作的时候，我是怎么做的呢？

我先想象如果我是这位老大，我希望看到的稿子的内容是什么样的，首先稿子一定的开头一定要写公司做得有多好，万一人们不想看完文章，起码公司有多好这件事已经先进入人视野里了。

接着第二段第三段就一定要在其中带到老大了，不要浓墨重彩，那样拍马屁的嫌疑太重了，老大过稿会很不好意思，要给老大准备好台阶，在开头两点点到即止地引出即可;

接着继续写公司，然后在做中间加入老大的重点介绍，亮点展示，再接着进入公司内容。

之后在文章的关键事例里，不经意地表达老大的英明决策和功劳，再到最后，倒数一二段，给一个重要的人物能力总结，结尾还是以公司发展作为结尾。

因为稿子是为客户写的，所以整个思路就是，同理客户的心里想要什么，需要什么。

带着这样的同理心，文章结构很快就敲定了，很快就写完了。

写完了文章就直接发给对方公司品牌部门吗？

我觉得这样反复修改太慢了，于是站在同理心上做了更多的工作流程的设计。

这些设计在我采访前我就想清楚了。我找了市里最好的商业人像摄影师，以杂志摄影的署名权和优质的潜在客户开拓作为合作条件，请他给客户拍摄人像，借由拍摄的过程和客户有了更多的了解和自然的交谈，在这个过程中种下了很多利于对接工作的伏笔。

之后我找了很多商业杂志，把我认为最好的商业人物采访版面都整理出来，去和平面设计师谈，看客户的内容和作品更适合哪种版面，然后从模仿最好的采访版面开始，确保设计师的设计效果接近于行业最好的版面设计。

同时在这个过程中，根据平面的效果对文字、标题、内容进行进一步优化，期间也要考虑读者的感受，所以在内文里会有迎合读者的干货在其中。既满足广告客户，也满足市场读者需求。

等到杂志版面设计出来以后，我就去彩印店里将整个版面彩打出来，就像建筑效果图一样带上，正式地约客户见面。

这期间客户品牌人员找我要稿子都不给，我就告诉对方我还在写还在改，同时也说直接给对方看版。

因为这样的作法和过去其他同事的流程不一样，加上我还安排摄影师，让客户领导非常满意，所以对方的品牌也会愿意给我机会，看看我葫芦里卖什么瓜。然后我也主动约客户领导，确保能一起开会，就把杂志版面带过去了。

客户是大投放主，早就习惯看这些文章了，但像我这样直接把版面拿给对方，还是少有的，客户看到这么正式就很喜欢，原本要死抠文章的注意力，都被整个排版给吸引了。

客户的好照片，加上学习顶尖杂志而做的采访版面，还有构思巧妙的文章，客户很开心，直接就说，很好很好，非常好。既表扬品牌部，又表扬我，皆大欢喜，直接一搞过了。

我为什么会做这一些安排呢？

因为我要充分考虑到客户领导的心理需求，他的时间宝贵，他喜欢看到什么，品牌经理希望看到什么，考虑到多方面的需求，最终才能保证分享被肯定。

每家杂志社的工作流程不一样，但我的每一个稿件和版面，都是站在用户的心理上去设想的，这就是我的同理心写作，同理心做版。

哪怕你没有经验，只要能够以同理心去想用户所需的。

看起来我想得很多，但也让我快速得成为了杂志社里的稿王，只要我经手的稿子都会得到客户的认可，而我写的人物采访也会被名人点名表扬，读者和市场的反响也很好。

再后来我做自媒体，公众号、音频、微博、演讲等等，都会以同理心的心态来设计写作和分享内容，每次用效果都很好。

到后来我创业要写商业文案，我也是带着团队以此方式来分享课程的，每一次的文案都推动课程有很好的市场反响。

所以，你问我分享什么内容最有价值的话，我会说，好好想一下你的受众是谁，以同理心的心态去设想，想人之所想，分享人之所需，才最有价值！

如果你的受众是妈妈群体，那你要同理心去想，妈妈们最想听哪方面的内容？

如果你的受众是你互联网人士，那么你就要学会用互联网语境去和他们对话。

如果你的受众是广大人民群众，那你就要举最接地气的例子，要讲生动的故事，高大上的专业名词，最好别用。

如果你在主办方给你搭好的舞台分享，请记得感谢主办方，表扬一下邀请团队。

如果你分享的对象是老师、教授，请你的分享里一定要带着对学术的尊重，对初心的追求等等。

分享同理心的内容真的最有价值。

谢谢你，我爱你，我是陪伴你成长的琦琦。

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