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哈喽，大家好！
前两天三八妇女节，各个品牌的宣传真是让人眼花缭乱，到处充斥着对女性力量的支持和认可。
马可婷本来觉得倍感欣慰，真是女性们扬眉吐气的一天啊。
没想到，当晚，被深圳卫健委的短片“泼了盆冷水”，还把大家给看哭了：
究竟是什么样的片子呢？没看过的这里哭（不是）补一下——

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故事说的是，妇女节了，甲方要拍一条女性医护工作者短片。
于是导演按照一贯的套路开始了——
先叙述她们遇到的困境：

夜晚回家疑似被尾随
被病人家属质疑能力
面试遭遇区别对待
工作不被家人理解，催婚……
讲的都是些曾出现在社会新闻中，时常会被讨论的女性典型遭遇。
对此，女孩们——
感到无助低落和挫败……
但这当然不是终点，导演表示要像所有振奋人心的短片一样——
反击，必须反击
要直面危险毫不退缩
要在黑夜里凿出自己的光
要在质疑声中证明自我
要活成自己想要的样子
要温柔与勇敢并存
要打破偏见，要励志鸡血
要忠于内心
最后，
当然是面对镜头
露出强大自信的微笑
画面配有文案升华：
【温柔与勇敢，谁说不能同时存在】
【用实力打破偏见】
【我就是自己唯一的光】
【我是谁，由我自己定义】
像这样先找困境—再鼓舞女性直面困境—勇敢突破—取得成功的流程，算是宣传片中的皆大欢喜的爽文式结尾了。
也可以说是现在市场上大部分女性力量宣传视频的范本。
对此导演也志得意满，但没想到交片后却得到了甲方这样的回复——
“这拍的什么！自嗨、爹味、悬浮、毒鸡汤！这现实吗？”
于是视频开始切入质问与反思：
那现实，是什么样的呢？
一改之前的圆满与自信，展露出了它真实的结局：
她们希望幸福可以自己选择
（现实是：接受了爸爸安排的相亲）
性别不会成为梦想的门槛
（现实是：女医生在台下默默为别人鼓掌）

偏见不是质疑的理由
（现实是：病人给男医生送锦旗）
她们希望可以安全地行走在夜幕下的世界
（现实是：飞奔到家后，关门痛哭）
最后字幕：
在被口号和鸡汤模糊的当下
正视女性的真实现状
把女性现状的反思抛向更大的社会层面，引人深思。
不知道大家觉得如何？
马可婷在经过一轮妇女节宣传轰炸之后，晚上突然看见它，可以说是给一天的高歌欢呼都破了一盆冷水，唱了一声反调。
但看完了同时又觉得，这样的表达更加清醒和击中人心，是支三八妇女节里难得的好片子。
就像官微所说的那样：“不是每一个女生，都活成了自己想要的样子”

导演的预设就像铺天盖地的鸡汤宣传一样，只看见了表面，迎合了反击的情绪，却忽略了生活中女孩们会做出的真实反应。
而深圳卫健委选择撕开的就是舆论和宣传粉饰背后，那道会疼会害怕会为难会妥协的口子。
让其极为现实地展露于社会大众的面前，发人深思。
马可婷在写这篇的时候发现它也被推上了热搜：
收到无数网友的共鸣和感慨：

不得不说，一个卫健委做到这个地步，吊打无数广告片，真的是令人佩服。
马可婷看来，这支片子的亮点还可以盘一盘——
1）打破爽文惯性，意想不到的转折叙事
可能有的朋友也会发现，其实他们去年就有一个类似节奏的短片，得到了大家的关注：
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讲述的也是四位女性医护工作者遇到的各种偏见——
先是各自力争本心，奋力反抗，向不公的评价大胆说不；
但却在要实施的情况下迟疑了，隐忍了事……
就是这一点转折，让人心碎。

从爽文般的大快人心，到与现实赤裸裸的真相对比冲突，大起大落，难以释怀。
2）敢于在大众氛围内“唱反调”
虽然今年三八妇女节气氛很浓厚，不少为女性鼓劲的宣传看多了好像也是大差不大差，有的甚至显得老套谄媚，品牌真正想要做出圈并不容易。
这个时候深圳卫健委的广告片算是反其道而行，犀利地揭开了欢呼假象后的无奈与落寞，打碎了欢呼的假象，让大家直面真实的世界。
同时，恰恰外界圆满的氛围越浓，这种现实的结局所带来的“泼冷水”的效果就更令人印象深刻。
其实从一定程度上来说，看似“唱反调”的行为也是鼓励创作者尽量去发掘自己的特色，而不是一味地被大环境所裹挟，最后跟不上趟被环境所淹没，甚至里外不是人（这里浅@一下维密）。
从这个角度讲，近几年出圈的女性话题广告都有这种意思——
内外：
往远了看这几年，在反抗身材焦虑的层面上，把“赘肉”“疤痕”等不同于一贯审美的身材直接呈现出来的内外也是一种视觉上的唱反调，
马可婷记得当时就引出了很多反思与争论；
珀莱雅：
往近了看去年珀莱雅在三八妇女节——
在大家着重关注女性偏见要伸张正义，导致一定程度上把男性放在对立面的大环境中，珀莱雅在为女性说话的同时也为男性说话，消除对立的可能。
说出了“性别不是边界线，偏见才是”的宣言，让人耳目一新，醍醐灌顶：
膜法世家：
今年三八节让马可婷觉得也有异曲同工之妙的还有——
膜法世家的电梯广告

众所周知，电梯广告是大家深恶痛绝的东西。
而膜法世家在妇女节这天把电梯广告买断了，并表示：
今天广告不上班

中国女生不容易
妳也早点休息
和日常轰炸式的电梯环境相对比，这一反常态的干净页面和安静氛围，可以说是反倒顺了民心，非常聪明。
其实有一说一，咱也是该夸夸该骂骂，最近还跟同事讨论，之前写过备受厌烦的电梯广告也有膜法世家的。
就这两则宣传对比一下，也是高下立判了。
马可婷就唠到这了，你觉得呢？
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