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素材来源于网络
哈喽，大家好。
圈佬前一段时间刚说完喜茶布局婚庆场景
最近又发现乐乐茶推出了首支品牌宣传片
文案画面都很有意思
具体如下

▽
从文案上来看，属于从头到尾的自述式吐槽。
仔细梳理下来可以感受到其中的情绪铺排与递进，思路的发散与聚焦。先抑后扬，抽丝剥茧，挣扎抗拒，柳暗花明，最后归于一个落点。
言语中还充满趣味性和跳跃感。层次丰富，十分精彩。
-01-
压抑
张口就来了个“404不可见”，马赛克，敏感词被“哔”掉的音：
404 not found。
放纵的快乐在如今就像是______。
虽然我们不知道不可见的内容是什么，但我们对这种“不可见”的现象中的敏感压抑的氛围多多少少皆有体会：
大家都忍不住想看，
又不敢正大光明地看。
忍住不看的人似乎显得特别厉害。
在信息和语言的限制环境里，最好的德行就是忍住，不要好奇，努力去适应外界给到的层出不穷的“高级规则”：
保持自律，
然后呢？
↓
然后要学会延迟满足，
然后呢？
↓
然后别让“低级快乐”毁了你的生活，
然后呢？
↓
本企图在不断的追问设问中寻找更多答案，却在层层压迫感里推进了对这些又大又空、冠冕堂皇的要求的反感情绪：
然后你可快闭嘴吧，
王尔德听完了只想翻白眼。
在“放荡不羁爱自由”的王尔德式白眼中，开始反思压在身上的痛苦：
-02-
反思

人们感到痛苦不是因为笑声取代了思考，
而是要去思考此处是否可以有笑声。
痛苦不是因快乐而放弃了思考，而是我们好像不知道该如何快乐。

到底是时代的焦虑还是焦虑的时代，
查重之后发现并没有新鲜事。
只是烦人的话被说了两遍。
这个时代为何如此焦虑？仔细看看让我们不爽的好像还是那些东西，但是它们给到的压迫感更强了。
比如——

-03-
控诉
总有人试图告诉你要怎么生活，
好烦。
像极了关心你拿多少工资、结没结婚、生没生孩子的传统长辈，也像极了在互联网上指指点点的某些网友。
要听一堆没有建设性意义的建议，
好烦。
像极了前一段时间被指出建议不要再四处给建议了的热搜上的专家们。
下面这两则很有想象力——
燕雀没啥兴趣知道鸿鹄之志，
鸿鹄非要告诉他，
好烦。
达摩克里斯只想好好吃顿饭，
一抬头头上挂一把剑，
好烦。
对“燕雀焉知鸿鹄之志”“达摩克里斯之剑”的传统意义进行解构，重新释义，“鸿鹄变成强人所难的那个”，“燕雀和达摩克里斯变成无辜被牵扯的受害者”，思路清奇，犀利讽刺，引人深思。
没人规定一朵花必须长成向日葵，
但走过的路人不那么觉得，
好烦。
有人选择大步向前，
有人选择享受当下。
本来也都挺好，
就怕有人太吵。
每个人生而不同，拥有多样的人生个性，感觉和行为都千差万别。
就像罗素所说，参差多态，乃是幸福本源。这一切本来很好，就怕有人观念单一固化，却好“指点江山”。
-04-
反抗
选中不会看腻的指甲款式，
并不比选个远大目标更容易。
思考风口在哪里，
并不比思考晚饭去哪吃更高尚。
这两个以小博大的类比非常有趣。
都是做选择，生活中的细微小事同样重要；都是在思考，所谓宏大的命题不一定就比吃喝本能更有意义。

两种物象反差感极强，颇有哲学韵味。

所以，在背负越来越沉重的东西时，也去重视自己的细小却真切的情绪吧——
说服自己需要自我说服的事情前，
请先拥有自己情绪的拥有权。
在解决眼前的压力和困境之前，先学会面对和安抚自己——

在哄骗小孩吃药的时候，
要先掏出一块方糖。
同理，
在鞭策前行的路上，
要先把快乐塞满行囊。
-05-
自我解放
在世俗陈规中，学会放过自己——
看不进叔本华就把书本关了吧，
不想学习的日子，可以刷一下午手机，
这不犯法。
老板专心说废话的时候，
你可以专心找表情包，
这很必要。
今天天气不错，
就是奖励自己翘班的好理由，
这很合理。
于是得出宣言——

正大光明地享受每一个值得快乐的片刻，
这是成年人的正义 。
-06-
链接产品
最后从产品的角度，给到了获得日常简单快乐的解决方案：
面包是嚼得动的蹦床，
奶茶是可以喝的童话。
两则比喻相当精彩，“蹦床”“童话”给人以童年般无忧无虑的感觉。
与前两天圈佬盘过的JOJO起泡酒里面一句文案“酒啊 是成年人的孩子气 是大人最后的游乐场”有异曲同工之妙。
而这样的快乐与享受快乐的自由与正义，一口吸入即可——
我的快乐，就在此刻。
这段文案节奏轻快生动，层层递进，从头到尾一气呵成。
以一种渴望自由的态度与颇具生活哲学的洞察，吐槽没有意义的内卷和精神内耗，赋予快乐本身的正义感，企图“拯救”每一个困在各种焦虑中的打工人。
文案思路发散，充满戏剧性和想象力，言语精彩犀利，有种打破层层束缚的爽感，简直成为了大家的互联网嘴替。

最后通过巧妙的比喻，找到了快乐的落点。让一切情绪力量回归产品，强化了产品与快乐的链接，深化了“我的快乐，就在此刻”的形象理念。
对品牌来说是一种强有力的态度宣扬。
这支片子除了文案比较有意思，不得不提的还有表达形式。
通过高饱和度的色彩画面和轻快的配乐，营造了满满的夏天感，
加上一些鬼马可爱的表情解说，视觉上也给到了一种快乐愉悦。
从以上诸多方面，圈佬觉得乐乐茶还是给到了蛮多亮眼的惊喜的。
不过有一个有争议的是——
这满屏文案输出的表达风格，和堆叠推进的文字呈现方式，
让很多人包括圈佬的第一感觉，这片子风格拍得好像陈珊妮。
这里放一个经典场面对比一下——
陈珊妮人文短片
▽
两者的内容确实不同，表达也确实相似。
有人觉得这是抄袭：
有人觉得这种方式更像把它看作一种“王家卫风”“鲁迅体”之类的风格化用。
不知道你怎么看？

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