北京卫视春晚刷屏了!
央视春晚过后,各大卫视春晚的PK战在大年初一正式打响。北京卫视成为最大一匹黑马,在众多一线卫视中突出重围,力压湖南卫视获得卫视收视冠军。“北京台春晚 好看”话题持续霸占微博热搜榜榜首。

据猫眼专业版数据,截至2023年1月22日21时59分,2023年春节档(1月21日-1月27日)总票房(含预售)破18亿!《流浪地球2》票房接近6亿,《满江红》春节档票房超过5亿,6部电影票房破亿。
值得注意的是,“刘培强出生了”一度喜提微博热搜第一。刘培强是《流浪地球2》中吴京饰演的主角之一,其出生于2023年1月22日,2075年2月15日为拯救地球点燃木星,壮烈牺牲。网友们纷纷转发“庆生”娱乐起来。
央视春晚热度持续。白酒广告霸屏又被网友讨论翻天了。不论是20:00点直播前十分钟的广告,还是节目中的口播、植入、报时等等,出现频率最高的就是白酒,几乎涵盖所有知名白酒品牌,五粮液、古井贡、洋河、舍得、劲酒、汾酒、习酒、茅台……事实上,从近几年的央视春晚来看,白酒企业一直是广告大户,只是其他行业的广告变少了,比如2017年、2018年表现强势地产企业,2021年表现强势的在线教育和互联网行业。
卫视春晚大PK,北京力压湖南收视夺冠
今年的春晚大战异常热闹,包括湖南卫视、东方卫视、北京卫视、江苏卫视在内的四大一线卫视,还有浙江卫视越剧春晚、广东卫视湾区春晚、陕西卫视丝路春晚、海南卫视春晚、文联百花迎春晚会等精彩上演。
从酷云实时收视数据来看,北京卫视春晚开播后收视率快速破1,峰值超过1.77,稳稳获得同时段卫视收视冠军。湖南卫视华人春晚则遭遇滑铁卢,在一线卫视晚会中排名第二,收视没能破1。东方卫视春晚阵容依旧豪华,获得同时段卫视收视第三,江苏卫视和广东卫视分获第四、第六,浙江卫视仅排名第九,河北卫视和河南卫视的收视率都未能进入第十。
在北京卫视春晚中热度最高的当属相声《兔年说兔》,演员何冰 、韩童生将趣味谐音梗、流行热梗、缩写文学等等融入进节目,疯狂输出,5G冲浪幽默无处不在。中华文化果然博大精深,何冰和韩童生算是把语言艺术玩明白了。
沈腾、马丽、艾伦、常远作为晚会第五个节目出场,带来歌舞《明天会更好》,为中国的美好明天祝福祈愿。
演员张若昀与参演北京冬奥会开幕式演出的马兰花儿童声合唱团 ,将经典歌曲《孤勇者》全新演绎,为生活中的所有勇士们而歌。舞台和歌词完美贴合,“爱你孤身走暗巷”,孩子们鼓点激昂,意气风发,充满少年志气,张若昀站立中央,气势如虹。总有平凡的人敢于逆风而行,向站在黑夜里的勇士致敬!
妈妈的味道是什么味道?是柴米油盐间的琐碎细腻,也是亲手包的饺子里深深的爱。演员许娣 、王丽云、丁嘉丽三位老艺术家分享了自己与妈妈的温馨故事,大家一起包起饺子,里面盛满了爱意。吃着妈妈包的饺子,听着妈妈唱的歌谣,这就是妈妈的味道,也是团圆的味道。家和万事兴,你我共团圆。
时光荏苒,不变的是流金岁月的优美旋律。在《我只轻轻的爱你》舞台中,王心凌 韩雪 惊喜合作,带来唱跳舞台,重新演绎《轻轻的告诉你》、《爱你》两首金曲,甜妹开口,甜蜜气息满格。更有邓丽君虚拟人像惊喜“现身”,与二人隔空对唱《我只在乎你》,穿越时空,给现场观众送上最诚挚的祝福。
"刘培强出生了"喜提热搜!春节档票房已超18亿
今年春节档7部电影同步角逐。其中,《中国乒乓之绝地反击》提前两天上映,《流浪地球2》《满江红》《无名》《熊出没·伴我“熊芯”》《交换人生》《深海》均在大年初一同步上映。
据猫眼专业版数据,截至2023年1月22日21时59分,2023年春节档(1月21日-1月27日)总票房(含预售)破18亿。《流浪地球2》票房接近6亿,《满江红》春节档票房超过5亿,6部电影票房破亿。《流浪地球2》、《满江红》在排片占比、上座率等方面的数据均较为接近。
《流浪地球2》上映后,截至目前已打破14项成就。其中包括《独行月球》保持的过去三年科幻片单日票房纪录,原纪录为3.29亿元。《流浪地球2》讲述了地球开始“流浪”之前的故事,在故事、特效、细节、情感等维度进行了全面升级,将观众直接带入极具想象力的未来世界。由郭帆导演,刘慈欣监制,吴京、李雪健等领衔主演,刘德华特别演出。
《满江红》成为过去三年单日票房最高的三部喜剧片之一。据导演张艺谋透露,《满江红》是一部古装悬疑片,反转不断,讲述南宋时期一群义士舍生忘死铲奸除恶的忠义故事。该片试映后口碑极好,除了沈腾、易烊千玺搭档“双男主”,张译、雷佳音、岳云鹏、潘斌龙、郭京飞等加盟带来不少笑点。
从票房预测来看,近期各专业媒体和机构普遍提升了对《满江红》的预期。有机构将《满江红》的预测票房从前期的20亿元提升至38亿元。相比之下,机构对《流浪地球2》的票房预测存在分歧,预测票房从25亿元至41亿元不等。

随着疫情防控政策优化,市场对影业复苏充满期待。不少机构认为,2023年春节档票房有望超过去年同期的60亿元。更有机构表示,今年春节档票房将破90亿。

值得一提的是,今年春节档平均票价为54.7元,有所下降。今年春节档影片平均片长还是历年来最长,平均时长达到130分钟,比2022年春节档的平均片长多出了22分钟。其中,《流浪地球2》时长达173分钟,《满江红》时长达159分钟。
白酒YYDS?
央视春晚的广告大战,出镜率最高的当属白酒企业。据中国基金报统计,从春晚20:00开播前十分钟这个商家必争的“重头戏”来看,一共19个品牌广告,其中白酒品牌就达到了8个之多,包括五粮液、古井贡、洋河、舍得、劲酒、汾酒、习酒、茅台,加上有些酒企广告重复出现,用“撑起半壁江山”来形容毫不为过。
而白酒之外,剩下的品牌分布行业就比较分散了,有食品饮料、电信、家电、汽车、快递物流等。近两年新能源汽车行业可谓火爆,不过只有一家知名度并不算高的“红旗新能源”进行了投放。
除了开播前的广告,节目过程中白酒品牌植入也是以各种形式出现。舍得酒以“2023 年中央广播电视总台‘玉兔呈祥 春节甄选’合作品牌”的身份,向全球华人送上新春祝福。舍得还通过主持人拜年口播的方式露出,另外在由孙涛、秦岚、开心麻花带来的春晚零点前压轴小品《上热搜了》,品味•舍得也“参演”了一把。
五粮液以2023总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴身份精彩亮相,携手央视豪气送出亿元礼包,互动环节通过4轮抽奖向全球观众分享总价值1亿元的五粮液明星产品。
洋河梦之蓝M6+则通过春晚20点以及零点倒计时与全球华人共同迎接新年,传递品牌祝福。古井贡酒从2016年首次登上央视春晚舞台,今年是连续第八年作为“央视春晚特约”。
春晚刚结束,一个个段子就在各大平台流传开来:
食品饮料研究员:春晚开屏和中场都是白酒广告,利好频现,底部反转!
旁边的传媒研究员:我就提醒一下,2017-2018年前后抢春晚核心广告位的是恒大碧桂园金茂;2019-2020年抢主C的是互联网公司,2019年更是以集齐BAT而著称;2020年开始是各家短视频抢,赢家的股价一度跌了90%,开始削减成本。
网友也在议论纷纷,“白酒才是消费的灵魂,吃的东西,已经跑不赢了”“一顿日常饭的钱,不够一瓶酒,接待不怕吃,就怕喝”。还有网友认为白酒非常内卷,增量基本上达到了天花板。“看看底层的经销商就知道,如果你做一场酒,买三五件,商家要免费给你搭个临时雨棚,安装和拆卸就得去两趟,多麻烦!”
展望白酒行业后市,机构多数看好。国泰君安认为,白酒将开启一轮3-5年维度的业绩周期,最快从2023年下半年开始,白酒有望迈入1-2年的业绩上行期。浙商证券分析师张潇倩、杨骥表示,2023年是贵州茅台“持续发展”年;是五粮液“稳中求进”年;是洋河股份“营销转型”年;是山西汾酒“品牌战略全面落地”年;是今世缘“百亿目标”年……预计2023年白酒迎强投资机会,将从2022年的α式投资转向为β式投资,关注集中度提升及消费升级两大逻辑。
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