立即订阅▲收听音频

视频号不是短视频，是微信生态的连接器。


 文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）

 

春节期间，你是刷抖音多还是刷快手多？


对我们来说，过年刷短视频是一种消遣或放松，但对于短视频领域的巨头们来说，却是一场激烈的战斗。


抖音砸下12亿上春晚，溅起了不小的水花。官方数据显示，春晚期间，抖音红包总互动次数达703亿；抖音春晚直播间累计观看人次达12.21亿。



春节前，快手开启分21亿红包活动，除夕当天，快手用户领取红包总次数达90.3亿。更惹人注目的是，春节前快手上市首日市值破万亿。


至此，短视频领域已经是抖快双巨头的天下。不过，这个春节杀出了一匹黑马——视频号。


如果仅从诞生时间看，视频号简直落后太多。快手诞生于2011年，抖音诞生于2016年，视频号从2020年才开始内测。不过，视频号在当年度就飞快迭代了21个版本，初步建成了包括广告、电商带货和直播打赏等在内的商业形态，春节前更是紧锣密鼓备战。


最近，小巴发现身边不少朋友虽然对朋友圈设置了“三天可见”，却将生活趣事拍成了视频号来展示。


想必大家也发现了，最近我们频道也多次发布关于视频号的文章。这里，小巴也顺便分享几个好消息。一周前，吴晓波频道的视频号已经破10万粉丝。两天前，吴晓波频道的视频号诞生了第一个点赞量10万+的爆爆爆款视频，撒花~



据《2020年视灯视频号发展白皮书》显示，预计2021年视频号在春节期间迎来首次爆发，视频号DAU将超4亿，2021年微信视频号用户日活将达到5亿。


图源：《2020年视灯视频号发展白皮书》


今年1月19日的微信公开课上，张小龙说，视频内容将成为未来10年内容的主体，而微信希望把包括直播在内的视频内容打造成一张品牌/企业/个人的名片。可以理解为，继微信公众号之后，视频号将成为微信生态中一个新的重量级产品以及体验方式。


据长江证券研报分析，视频号以及直播或将成为微信下一个10年最重要的功能之一。小巴在咨询了多位互联网观察人士后，听到了相似的观点，即对于腾讯而言，视频号具有战略级的意义。如果微信抓不住视频号，甚至会错过整个短视频时代。


那么，问题来了，视频号这匹黑马的潜力究竟有多大？是否会和抖音、快手形成三国之战？对普通用户来说，该如何抓住这波红利？小巴采访了互联网观察人士、投资者、创业者等，来看看他们的分析。



微信已经是个很庞大的系统，但缺乏连接器，视频号的本质是起连接作用的载体，而不是单纯的内容平台。


视频号可以挂微信小商店，可以转发至朋友圈，可以挂在公众号文章中，通过报备可以挂小程序，是打通个人、企业和品牌三者之间的链条。


从体验上说，目前的视频号肯定不能跟抖音快手比，甚至比不上其他的直播平台，其美颜、画面等功能有待完善。


但视频号有“独门武器”，比如，直播时用电脑端登录视频号小助手，可以设置对特定人群进行直播，这是非常好的私密直播通道，适用于一对多的沟通和转化的场景，如付费社群、总裁班等。


还有一个有意思的点，当我们进入视频号直播间，可以选择一个匿名身份即马甲号去评论点赞等。


另外，普通人在视频号做直播，起初粉丝很少，最大的流量入口在同城。微信8.0版本有一个功能是“附近的直播和人”，因此同城流量是可以利用的。从微信好友到同城流量，社交流量自始至终都是视频号的红利口。



曾经在抖音、快手上成功的玩法和类目，都可以在视频号上再做一遍。但视频号开启了一个新赛道，在别的平台没法成功的事，或许能在视频号上成功。


对个人或品牌来说，公域直播的最佳渠道是抖音，私域直播的最大渠道原来是快手，因为快手的粉丝黏性更强，因此私域生态原先是快手的优势。一旦视频号加快发展，跟抖音反而是相互促进的一个过程，压榨的是快手的空间，或导致快手处于较尴尬的境地，甚至会找不到自己的定位。


从这个角度，可以下一个论断：抖音靠左，视频号向右，快手站中间。


我统计过，腾讯共发布过18款短视频App，包括微视、下饭视频、闪咖、有视频等，直到如今的视频号。可以理解为，视频号是腾讯在短视频领域的最后一招了，如果这招打不好，腾讯就可能会错过整个短视频时代，所以视频号具有战略级地位。


2020年，视频号的迭代速度远超微信系列产品正常的迭代速度，根据前不久张小龙在微信公开课上释放的信号，2021年视频号的功能还将不断被丰富。



相比抖音、快手，视频号作为后起产品，目前存在一些欠缺之处，比如，用户还较少，目前总体上用户不到微信用户的1/3；用户的停留时间还较短，沉浸感不如抖音、快手；用户在年轻化方面也没有抖音、快手做得好。


从创作者的机会来看，目前抖音、快手App已经很成熟，内容偏娱乐，算法推荐机制以及玩法更加适合头部作者，新入驻的创作者很难再有大曝光的机会。


相比之下，视频号的特点是包罗万象，普通人都可以通过它找到属于自己的多元化机会。背靠12亿用户的微信大生态，视频号是一个属于个人创作者的好机会。新人利用好微信好友这个私域流量大多能实现“从0到1”的用户积累。


对于普通人来说，可以通过视频号，增加与朋友之间的互动，展示才艺，塑造个人品牌，寻找变现方式；对于公司而言，员工开通视频号即成为了公司代言人，能塑造公司形象以及促进产品销售。


视频号不是短视频，而是视频化的内容和社交平台，有几个机会：新内容，新消费，新服务。


▶▷ 第一个，纯内容的机会，即超级IP或者内容矩阵。


真正纯内容的超级IP，目前还没有看到。我观察到的视频号生态里的几个超级大号，如“朱成英”“韩韩情感分享”“霹雳舞凯凯”，都是电商公司或微商公司。但我们看到了超级流量，这流量相当可怕。


关于内容矩阵，这类布局一定有机会。超级IP一定会出现。根据规律，当一个平台有大几亿的日活，一定会有一批少数账号，凝聚大量人的注意力。这是不可避免的规律。即使官方平台不允许超级大号出现，也无法遏制这一点。


▶▷ 第二是新消费。有淘品牌（淘宝）、抖品牌（抖音）等，视频号肯定会出现视频号的品牌。

  

▶▷ 第三是新服务。新服务包括两类。一类是狭义的，给视频号里赚钱的公司提供服务，比如说新榜、新视、卡美啦等等。一类是广义的，是利用视频号生态的红利，去做更加广义的服务。


2020年视频号开始内测后，我就开通了视频号，抱着试一试的心态做，没想到视频号的反馈机制特别强，身边好友的点赞、评论等互动，让我更有动力创作，也不断激发着我的创作欲望。


更重要的是，直播和小商店为视频号打开了巨大的空间。视频号开通直播功能后，我投入了更多精力，鼓励团队开通视频号，还拉着很多合作伙伴都开通了视频号。


在视频号不断迭代时，我自己也尝试更多动作，比如发起了视频号训练营，整合相关供应链，希望赋能更多的视频号账号找到方向，更快涨粉，更快找到商业模式。



作者 | 李梦清 | 当值编辑 | 邹燕珠

责任编辑 | 何梦飞 | 主编 | 郑媛眉


扫码关注吴晓波频道视频号

不错过每一次更新

▼

继续阅读
阅读原文