刀法周报｜天府可乐回应破产传言；君乐宝x贾樟柯推出新春微电影；视频号面向商家收取技术服务费….

整理 | 小璇

编辑 | Freya

\本周大事件\

品牌动向

「喜茶」新年全员信：下一步将瞄准大众市场

1 月 3 日，「喜茶」高管团队发布全员信，回顾了从 2012 年创业开始，过去十年喜茶在产品、品牌、数字化等方面的重要事件和节点及其对行业的影响。信中表示，喜茶的下一件大事是“将真品质的茶饮和激发喜悦的品牌，带给更多的大众用户”。（中新经纬）

「钟薛高」官宣 2023 年将在包装标有建议零售价并推出子品牌「钟薛不高」

1 月 6 日，「钟薛高」已宣布 2023 年产品将在包装上标注建议零售价，并表示将推出售价在 3.5 元的子品牌钟薛不高，口味包括红豆冰、绿豆冰、牛奶冰、可可冰。据经销商透露，新品牌试吃好评不断。（封面新闻）

「天府可乐」回应“破产”传言

1 月 4 日，「天府可乐」官方微博回应“破产”传言，称破产清算的是集团最初注册的老公司，此举不影响企业的正常发展。此前在 2022 年 12 月 29 日，重庆第五中级人民法院发布了中国天府可乐集团公司(重庆)的破产清算的公告，“国产饮料巨头破产”的话题登上热搜。（36氪）

钻戒品牌「I Do」母公司被申请破产

1 月 4 日，钻戒品牌「I Do」母公司恒信玺利实业股份有限公司新增破产审查案件。申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司，经办法院为曲水县人民法院。（界面新闻）

「小龙坎」全资持股「蜀大侠」

1 月 3 日消息，成都蜀大侠餐饮管理有限公司发生工商变更，股东四川蜀金超盛餐饮管理有限公司退出，新增四川小龙坎控股集团有限公司为股东并全资持股；同时，苏文东卸任法定代表人、经理、执行董事，由李信云接任。该公司原股东四川蜀金超盛餐饮管理有限公司的第一大股东即为小龙坎创始人吴东。（DoNews）

「浪莎」回应取消与郎朗、吉娜代言合同，“合作仍在”

1 月 5 日，浪莎股份董事会办公室回应取消与郎朗、吉娜代言合同传闻，称取消原因为合同相关条款发生了变更，合作仍在，后续会签合同。（第一财经）

「索尼中国」微博账号被禁言

1 月 4 日晚，「索尼中国」微博账号被禁言，账号页面则显示“因违反相关法律法规，该用户目前处于禁言状态”。被禁言的具体原因，微博方面暂未给予说明，微博 CEO王高飞 @来去之间透露，其被禁言是因为 10 月 12 号发布的一条微博涉嫌隐射烈士邱少云。（澎湃新闻）

「蒂芙尼」在卢浮宫打造巨型创意广告

1 月 3 日，奢侈品品牌「蒂芙尼」为新品 Lock 手链造势，与摄影师 Paul Rousteau 合力制作了一幅以巴黎卢浮宫为背景的巨型创意广告。蒂芙尼利用技术手段，营造出 Lock 手链漂浮在卢浮宫上方的视觉错觉。（Journal Du Luxe）

「ZARA」中国首店南京西路店关闭

1 月 2 日，因租赁合同期限届满，「ZARA」南京西路店正式闭店。上海南京西路店为 ZARA 进入中国的首家门店，于 2006 年 3 月开业，拥有 2000 多平方米的面积和临街 30 多米的店面。据了解，ZARA 正在同一时尚地标区域积极筹备开设一家全新概念门店，新店具体信息将后续告知。（光明网）

咖啡连锁品牌「M Stand」官宣武汉新店

1 月 5 日，咖啡连锁品牌「M Stand」官宣武汉新店，这也是 2023 年以来品牌正式宣布的首店，店铺设计兼具现代性和未来感，以流畅自由的木纹膜框架装置，打造轻盈明亮的木质结构空间。截至 2022 年年底，品牌已覆盖 24 城、开设 288 家门店。（官方微博）

环亚披露招股书

12 月 31 日，广州环亚化妆品科技股份有限公司首度披露招股书。依据招股书，环亚营收于 2019 年至 2021 年从19.41 亿元上涨至 21.57 亿元，2022 年上半年营收达到 9.86 亿；2020 年，环亚净利润同比上涨 17.84%至 2.41 亿元，而在 2021 年下滑 22.25%。不过，其在 2022 年上半年已达到 1.37 亿元；环亚 2022 年上半年毛利率为 65.42%，高于行业平均 59.98% 的毛利率。（化妆品观察）

「露得清」进军个性化维生素补充剂领域

1 月 3 日，「露得清」宣布与维生素品牌「Nourished」合作，推出可 3D 打印定制的软糖补充剂。用户可以使用露得清专有的 Skin360 应用程序扫描他们的皮肤，依据肌肤检测结果购买定制的补充剂。（Glossy）

索尼、本田合资公司推出新汽车品牌「Afeela」

1 月 4 日，索尼和本田的合资企业索尼本田移动公司宣布推出智能互联汽车新品牌「Afeela」，并计划于 2025 年上半年开放预订，年底上市，2026 年春起美国、下半年起日本交车。（界面）

「Huda Beauty」或将退出中国

1 月 3 日，有消息称网红美妆品牌「Huda Beauty」将退出中国。Huda beauty 天猫海外旗舰店已于 2022 年 10 月闭店，其国内代运营公司联恩的相关工作人员表示该品牌已结束合作。于此同时，Huda beauty 在澳门威尼斯人度假村酒店的 DFA 免税店也将撤离。（青眼）

「维多利亚的秘密」完成对互联网内衣品牌「Adore Me」的收购

1 月 3 日，「维多利亚的秘密」宣布完成对互联网内衣品牌「Adore Me」的收购。2021 年 11 月，维多利亚的秘密宣布将以 4 亿美元现金收购 Adore Me 所有股权。收购完成后，前者将利用 Adore Me 的专业知识和技术改善客户购物体验，并加速品牌数字平台的现代化。在最近结束的 2022 财年，Adore Me 销售额约 2.5 亿美元，并实现盈利。（华丽志）

软心曲奇品牌「莎布蕾」完成 5000 万元 A 轮融资

1 月 5 日，软心曲奇品牌「莎布蕾」完成 5000 万元 A 轮融资。本轮融资由盛银资本鲜食之都产业基金独家投资，资金将主要用于品牌供应链建设、产品研发和营销推广。（36氪）

本周多个品牌发布新品

「真不二」X「超级植物」推出联名礼盒
「元气森林」推出超碳酸系列新品
「金典」推出首款元宇宙牧场限定有机奶
「Supreme」与「Singer」推出联名缝纫机
养身茶饮「椿风」推出新品“黄芪藿香金银花茶”
「Tom Ford」推出全新樱桃香水系列
「ERDOS」×「swaying」针织轻礼服发售
「LOEWE罗意威」兔年新春系列上市
「Tiffany蒂芙尼」x 「FENDI」联名手袋发售
「52TOYS」发售 Panda Roll X 流浪地球 2 联名新品
「悸动烧仙草」x 狐妖小红娘推出“狐妖小红厘”系列饮品
「光明奶酪」x「大白兔」推出一“芝”大白兔牛奶乳酪

平台动态

抖音推出桌面端聊天软件“抖音聊天”

2022 年 12 月 30 日，抖音官网更新推出一款桌面端聊天软件“抖音聊天”，目前支持 Windows 和 Mac 客户端，最新版本为1.0.0，仅支持抖音账号登陆。在功能布局上，目前“抖音聊天”仅有发起聊天和查看好友列表两大一级功能，分布在左侧切换栏内。（抖音官网）

小红书内测“群聊广场”

1 月 5 日，小红书已在内测新功能“群聊广场”，以小红书发现页的双瀑布流形式，推荐关联至小红书群聊的笔记。群聊广场路径为：消息→右上角图标→群聊广场，包含本周推荐、兴趣群聊两个栏目，其中前者为 5 个经小红书筛选推荐的群聊，后者为基于用户数据的个性化推荐，包含时尚、情感、美妆等 20 个分类。（微信公众号@林卿LinQ）

视频号开始面向商家收取技术服务费

1 月 1 日起，视频号公告称将面向商家收取技术服务费，费率标准在 1%-5% 之间。其中，2022 年 12 月 3 日后首次签约开店的商家，可在签约开店生效之日起 30 天内享受“交易额人民币 100 万以内技术服务费率减至 1% ”的专项优惠政策。（科创板日报）

亚马逊将裁撤 1.8W+ 员工

1 月 4 日，亚马逊 CEO 安迪·贾西证实，该公司计划裁撤 18000 多名员工，受影响部门包括零售、设备和人力资源。亚马逊打算从 1 月 18 日开始与受到影响的员工沟通。刀法热讯曾报道，亚马逊于去年 11 月宣布将开始裁员，当时预计受影响人数为 1 万人。（CNN）

Shopify 推出优化精准广告工具

1 月 3 日，据报道自从苹果推出隐私工具后，广告追踪变得更加困难。Shopify 有意填补空白，推出 Audiences 营销工具，零售商可以收集客户数据并上传至 Meta、谷歌广告平台，让营销人员利用数据定位相似客户，同时帮助广告主绕开苹果新规定。（环球市场播报）

\本周热案例\

B 站推出网友共创诗集

1 月 5 日，由 B 站网友共创的诗集《不再努力成为另一个人》正式上市，共 130 余首诗，诗人余秀华、学者项飙为这本书作了序言。这些诗歌源起于戴建业老师和 B 站 UP 主有山先生发起“我在 B 站写诗”等话题。就此话题，B 站还携手 UP 主余秀华、姜思达、王菊、这就是刘大鹅拍摄短片，对“是否愿意成为现在的自己”做出回答。（SocialBeta）

「麦当劳」x 上海美术电影制片厂发布剪纸风格动画短片

1 月 3 日，「麦当劳」合作上海美术电影制片厂发布剪纸风格动画短片，同步宣布推出节节高酸笋风味板烧鸡腿堡、肉酱安格斯厚牛堡等新品。（官方微博）

「君乐宝」x 贾樟柯推出新春贺岁微电影

1 月 6 日，「君乐宝」官方微博发布《纳福进宝》微电影预告，同导演贾樟柯一起聚焦旅途中的平凡故事，感受平凡生活中的善意，这也是贾樟柯首部贺岁轻喜剧。《纳福进宝》正片将于1 月 8 日正式上线。（品牌官博）

「H&M」在 Roblox 上推出沉浸式游戏体验 Looptopia

1 月 4 日，「H&M」发布在 Roblox 元宇宙上推出 H&M Loooptopia 世界。这种交互式虚拟体验允许玩家在未来的数字世界沉浸式探索充满 H&M 服装店、互动游戏和社交区域的未来城市，以有趣的方式体验材料和图案，创造虚拟服装和衣橱。此外，Loooptopia 的沉浸式特性为所有年龄段的玩家提供了独特而激动人心的体验。（品牌官方）

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