转眼间，2022年已悄然而过，回望一整年互联网行业的发展历程，有挑战，有起伏，也有进步与革新。

克劳锐基于行业公立第三方身份，在2022年陆续发布行业报告，洞察行业的内容价值与平台生态，为用户及行业从业者提供多维度的行业分析。
在年终岁尾，我们总结了全年报告的核心与亮点，一文带你回顾平台与行业的演变历程，洞察品牌营销新趋势。
洞察平台、创作者内容发展特征
｜中视频发展趋势报告
在内容为王的时代，有不少创作者因时长、画幅等原因而受到创作方面的限制，中视频概念走向台前，很好地解决了曾经的行业弊端。
对于大部分视频创作者来说，流量分成是最主要的经济来源，内容的质量决定了创作者的商业价值。在内容领域竞争激烈的背景下，短视频平台与长视频平台相向而行，发力中视频是行业内的共识。
｜抖音服装品类直播带货观察
得益于更为直观、立体的体验，主播的细心解答和穿搭技巧的分享，帮助用户更快速的做出购买决策，服装类直播获得较高的关注度。
行业变局下，尽管模式、量级、经历都有所不同，但大批服装人或品牌、自媒体都不约而同加入直播带货，开启新的行业变革。
｜测评类内容生态及营销价值洞察
开箱、试用、红黑榜、避坑指南……测评类内容通过对比分析、测量验证、体验评价，为消费者带来真实的产品体验，帮助消费者建立真实立体的感知，相较于传统种草，重过程、重体验的内容形式更具说服力。
得益于市场环境和专业化内容，测评类博主应运而生，并迅速成长为内容平台的有生力量。
｜社交媒体“三农”内容发展趋势洞察
随着农村互联网普及率的持续增长，“三农”内容已经在各个新媒体平台初见规模，成为了内容领域的新生力量。“三农”内容创作者尚处于流量洼地，相关领域有着很大的发展空间。
“三农”内容借助社交平台的新内容形式快速发展，传播渠道更多元、内容外延更加丰富，社交媒体成为“三农”创作与传播的“新农具”。
｜2021中国KOL发展年报
内容垂类逐渐细分，流量格局不断重塑，平台、KOL、用户三者间的关系迎来了全新的演变。各大内容平台纷纷推出了符合平台风格的活动及模式，通过平台生态升级、进化，支持KOL更多商业可能，同时帮助KOL实现更多层次的价值提升。
不断拓宽的内容边界给创作者带来了全新的机遇与方向，KOL的社会价值和社会责任感有了全新的意义与体现。
｜六大平台KOL粉丝分析研究报告
粉丝作为KOL发展的基础，不仅代表了KOL本人的商业价值和变现能力，也在一定程度上影响了平台的调性与风格。
2021年各平台粉丝量Top10000的KOL粉丝贡献结构明显改变，流量性的泛娱乐内容开始降温，各平台内容生态开始向多元结构发展。
｜2021百大腰部达人数据分析
内容创作者间的竞争愈发激烈，腰部KOL成为平台有力的支撑，他们的内容有潜力、更纯粹，往往更加深入贴合粉丝的生活刚需与兴趣爱好，粉丝黏性不断加强。
通过对克劳锐指数、粉丝力、互动力、活跃度、赞评比五大数据的综合评估，我们发现各大平台的腰部KOL呈现出明显的差异化特征。
｜2022中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书
过去一年，内容机构和电商机构紧跟“合规化”，不断调整组织及业务结构，从管理结构、人才培养、管理方式上，逐渐规范与完备，新秀机构不断涌现，行业玩法不停升级，外部环境的变化越来越快。
为了应对市场的挑战，内容成为了机构商业发展限制的最高门槛，内部工作效率的迭代效率成为机构持续增长的原动力，在变化与需求之下，部分机构开始转型，逐渐退出“MCN舞台”，寻求更高的商业“天花板”。
｜2022短剧内容生态发展研究
短剧剧领域逐渐走上了精品化道路，画面质量不断提高，内容创作者不断创新设计反转，通过优质内容让短剧蓬勃发展，满足了用户及内容市场的需求。
大量传统剧情达人已经转型升级，开始涉足短剧领域，将内容与自身人设紧密捆绑，更好地为商业化铺路。
｜知乎商业创作者价值研究
在众多内容平台中，知乎凭借多年发展积累了大量专注于内容创作的优质创作者，这些创作者让知乎这个以内容为中心的问答社区展现出了独特的内容价值与商业价值。
专业的社区氛围、基于内容生态可持续变现的商业模式，为知乎的商业内容创作者带来了内容创作、商业合作、品牌撮合上的无限可能，也形成了知乎独特的平台商业景观。
｜2022年社交媒体平台突破成长达人发展盘点报告
越来越多不同身份、不同领域的达人投身到内容创作中，通过自身的经历与特色吸引用户的关注，使得达人身份朝着多元化的方向发展。讲课、脱口秀、rap喊麦，不断创新的带货形式撬动了直播电商生意新的增量，达人行业多面革新形成了带货新势力。
达人跨平台经营成为常态，越来越多的达人拥抱不同平台，开拓新的流量场域。同时，各大平台的达人呈现出不同的变化与趋势，涌现出众多突破成长型达人。
了解年轻人市场消费偏好
｜食品饮料篇
年轻人的消费主要集中在吃、穿、美三个方面，其中，超八成年轻人都会特别关注吃喝，食品饮料类产品是最受他们关注的品类。
对于年轻消费者而言，他们更加看重产品品质与品牌背后的精神内核，口碑与价格成为了他们选择产品的重要考量。口感、低脂、健康安全、情感满足是年轻人选择食品饮料产品的关键要素，好吃、安全、好看成为了他们购买产品的首要条件。
｜美妆防晒篇
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年轻人每日防晒几乎成了护肤必备环节，防晒内容消费需求旺盛，对于大多数美妆品牌而言，抓住年轻人就等于抓住了防晒市场的未来。
“不要过度使用护肤品”的极简护肤理念下，年轻人越来越多追求单一护肤产品的多重功效力，“美妆型防晒”成为品牌占领年轻人心智的新营销点。越来越多的防晒品牌通过整合营销方式尽可能多地覆盖年轻人的消费场景，线上专业KOL种草+线下营销场景拓展
｜户外社交篇
摆脱“钢铁丛林”的压迫，户外运动成为年轻人收获短暂轻松与治愈的重要方式之一。在户外运动中，年轻人可以陪伴亲友、拓宽社交圈，可以记录与分享，不断尝试新鲜事物。
｜茶·咖生活篇
饮品作为消费市场的重要组成部分，在年轻人的日常生活中扮演着重要的角色，随着消费场景的延展。
年轻人对于咖啡及茶饮的关注和需求逐渐增多。从大学生到精致的“搬砖人”，咖啡与茶饮融入了年轻群体的家庭、工作、学习等细分场景，逐渐成为了精致生活的代表。
｜数码3C篇
当下，手机成了年轻人生活中的必备物品，以手机为出发点，延展出了多样化的数码3C产品消费社交场景。
纷繁复杂的数码3C市场百花齐放，年轻人选择品牌和产品的考量正在不断变化，洞察年轻人偏好、打造年轻人喜爱的内容成为了数码3C品牌抢占市场的关键途径。
｜乳制品消费篇
年轻人对健康养生的重视度越来越高，乳制品逐渐成为年轻消费者精致生活的加分项，各种形态的乳制品不断涌现，“鲜活”成为年轻人对乳制品需求的核心关键词。
对于品牌而言，促进线上销量的同时实现大众对乳制品产品的常态化消费成了主要营销方向。产品营销开始向中间年龄层发展，“研究年轻人”成为了乳制品牌的必修课。
｜服装服饰篇
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当下年轻人似乎对潮流穿搭有了自己新的见解，服装在他们眼中不再单单只是日常出行的必需品，而是逐渐演变成为了一种文化。
在潮流主义的影响下，年轻人开始重视衣服的款式和品牌背后的理念，衣橱也开始频繁换新，这让服饰品类的营销呈现出追潮流、重理念、强内容的三大特征。
｜潮玩篇
随着年轻人逐渐成长为消费市场的主力军，他们超前的消费理念和独特的文化消费需求，为潮流产业增值带来了全新的土壤，潮玩成为了年轻人的精神消费品。
盲盒产品的大热带动我国潮玩经济快速增长，新锐白领成为消费主力，潮玩产业也逐渐走入了大众消费市场。
｜家居家装篇
年轻人对家居的需求目标不再是一个简单的居住空间，而是对高品质生活的打造。TA们不被一房一室拘束，而是注重品质、希望把生活过成自己想要的样子。社交平台上，家居家装内容快速发展，兼顾经济实用和娱乐消遣，逐渐成为年轻人关注的内容垂类之一。
内容偏好的影响下，家居家装品牌的内容营销瞄准提升用户消费频率，朝着轻量化、经济化的方向发展。
｜萌宠依赖篇
“它经济”快速崛起，年轻人似乎患上了“宠物依赖症”，各大平台的宠物内容赛道快速发展，逐渐成为最受年轻人关注的垂类之一。
随着年轻人养宠需求的升级，从宠物健康到时尚领域，宠物营销成为了多领域品牌渗透年轻人圈层的热门方式。
助力品牌营销规划
｜食品饮料品牌新媒体内容营销报告
消费者年轻化以及消费理念的更迭，促使食品饮料品牌逐渐重视健康成分，品牌营销逐渐侧重于打通兴趣社交圈层，在各大平台的投放内容也逐渐变得丰富。
传统的食品饮料品牌着重于深化品牌文化及影响力，而新锐品牌则致力于扩大自身知名度和用户认可度，整体的行业营销倾向于品牌潮流化、产品年轻化，如通过线上线下结合的方式，完成品牌的全链路营销。
｜汽车行业内容生态发展研究报告
传统的汽车行业与汽车垂类内容迎来了新的趋势与变局，用户对汽车内容的偏好发生转变，新的挑战摆在了相关从业者的面前。
年轻的汽车平台用户看车、选车、买车面临多样的内容选择，平台的互动与深化逐渐成为链接用户的强力纽带。
｜2022年社交媒体美妆内容发展洞察
近些年来，美妆零售额持续增长，让美妆内容的商业价值水涨船高，越来越多的用户开始自主搜索美妆、护肤等相关内容。美妆种草、测评类内容创作者迎来了飞速发展，头部达人快速更迭，新的优质达人不断涌现，推动着整个美妆内容领域不断创新。
美妆内容的用户正在不断扩容，朝着一老一少双向发展。年龄稍长的用户偏好于护肤、健康相关的内容；年轻用户则更加关注场景化、数字藏品等新的内容载体。
｜2021-2022广告主KOL营销市场盘点及趋势预测
品牌希望通过KOL的影响力触达其所在圈层的潜在用户，从而实现目标人群的扩容和消费行为的转化，这在根本上推动了KOL投放市场的扩容。
消费环境的变化与发展带来了投放成本的增加，“如何选择适合自己的KOL”成为了每个广告主都在思考的问题。
｜2022年618营销盘点及趋势洞察
随着消费市场逐渐进入存量时代，无论是淘宝、京东等传统电商平台，还是以抖快为代表的短视频平台，用户、流量、利润的增长都开始收缩。
在这样的大环境下618关于促销、折扣等关键词的话题数量逐渐减少，各大平台开始以理性消费作为切入点，鼓励商家通过优质内容引导用户消费，尝试从存量用户中发掘销量增长的新机会。
｜2022线上运动健身研究报告
在云健身热潮的席卷之下，线上内容平台的健身垂类迎来了声量的全面爆发，主播数量也在快速增长。
以泛知识内容植入运动概念实现产品种草，再以优质内容撬动运动行业的多元消费，或许将成为运动健身市场的主流营销方式。
｜2022中国新能源汽车内容生态趋势洞察
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近几年来，新能源汽车在中国异军突起，大有不可挡之势，这也预示着新能源汽车市场的巨大增长潜力。
新能源汽车搜索量涨幅高于汽车整体水平，内容阅读量持续高速增长，用户对新能源汽车内容消费的需求日益旺盛。因此，对于新能源汽车兴趣用户特征、内容创作以及营销现状进行分析，找出未来新能源汽车内容的发展趋势至关重要。
｜现代生活厨房小家电社交营销观察
随着年轻消费群体对生活品质的要求逐渐提高，外观时尚、使用方便快捷的小家电产品成为他们提升生活精致感的好物。社交平台丰富的种草内容不断刺激着消费者的消费兴趣，让消费者探索及购买厨房小家电的主动性不断增强。
在市场需求的驱动下，小家电品牌快速发展，通过社交内容营销瞄准年轻用户生活，拓展用户年龄边界，构建了厨房小家电社交领域独特的内容营销景观。
｜社交媒体本地化内容营销研究
各大品台开始将本地内容的入口置于平台的显著位置，通过布局本地内容抢占市场先机。行各业的本地商家联合本地达人，通过丰富的营销玩法，从内容出发增加商品及服务的曝光量、提升用户消费兴趣，从而加快变现，为平台的本地化内容带来了极大的丰富性。
随着本地居民的当地消费意愿有所提升，本地生活服务的重要性显现，商家可以通过本地内容创作者进行引流，带动本地高值消费。
｜2022汽车品牌社交内容营销趋势洞察
在汽车行业智能化、电动化、网联化的风口上，全新的汽车营销风潮在国内掀起。汽车行业的竞争也由传统车企之间的角逐，发展成为自主汽车品牌、造车新势力、外资与合资车企的多方竞争。
汽车市场逐渐向存量市场发展，行业竞争加剧，汽车品牌的营销需求越来越旺盛。同时，汽车品牌营销的同质化严重，车企营销需求升级，社交内容营销成为汽车营销新突破口。
｜2022影视娱乐社交内容营销趋势洞察
抖音、快手和小红书上影视娱乐内容规模持续增长。在流量加持下，影视娱乐内容成为了品牌内容营销的重要载体，话题造势、花式玩梗、直播互动、粉丝营销、用户共创、KOL整活儿等玩法层出不穷。
社交平台影视娱乐生态差异相对明显，表现在KOL特征、用户特征、内容形式、传播影响力等多个维度。
｜预制菜市场发展及品牌营销洞察
Z世代速食消费需求的升级，加之懒人经济的兴起，为预制菜爆发增长奠定了市场基础。当下年轻人的居家宅生活越发丰富，能够满足“轻下厨”需求的预制菜快速占领TA们的餐桌，预制菜市场规模迎来持续增长，新锐品牌频出。
在这样的背景下，与预制菜相关的线上内容规模飞速增长，预制菜品牌的营销需求也愈发强烈。
｜新中式烘焙行业分析及品牌营销洞察
“新中式烘焙”在2021年发展迅猛，2022年行业保持着持续增长，但整体趋于理性，墨茉点心局、东更道等新品牌不断涌现。
与传统中点相比，“新中式烘焙”定位国潮、产品精简，并保持着快速的拓店扩张。品牌形象国潮化、糕点健康化、场景休闲化、门店服务在线化、内容营销本地化是“新中式烘焙”五大营销亮点。
｜2022新青年消费图鉴
“月光族”、“佛系”、“斜杠青年”……年轻人从不被标签所束缚，性格、兴趣、行为是引导TA们消费行为的“律动基因”，把握了他们的喜好在一定程度上就等于抓住了消费市场的发展方向。
年轻人敢于尝试，重视品牌背后的情感价值，对于品牌而言既要勇于创新，又要与年轻人打成一片，成为朋友，这也是品牌针对年轻人进行一系列营销动作的核心和关键。
｜2022双11购物节品牌营销洞察报告
参与双11的品牌与平台的边界正在不断外延，除了传统的电商平台外，各大社交平台与短视频平台纷纷都已参与到双11的竞争中来，B站、视频号等内容平台继续朝“电商化”发展，直播电商俨然进入了多方角逐、抢人抢货的时代。
回顾2022年的双11进程，增长依然是核心，精细化运营、效率提升成为了各大平台的新方向。主播、MCN机构开始尝试跨平台、跨内容经营，探索流量与商业的增量场，“全渠道种草+跨平台直播”成为了品牌营销的标配。
｜智能清洁家电市场分析及品牌营销观察
近年来，国内家电行业相对下行，智能清洁家电市场却逆势上扬，在经历了品类井喷和规模性发展后，操控智能化、功能一体化的产品成为了品牌布局的主要方向，释放了新的商业活力。
国产品牌快速崛起，加速市场布局，各大平台涌现了大量围绕生活场景的种草及营销内容。带娃、养宠、独居的年轻人群成为了智能清洁家电产品的三大核心受众，在吸尘器基础上，多种轻便、高效的智能化家电成为国内清洁市场的主流产品。
｜个护家清线上内容营销研究报告
从营销内容的布局来看，各大平台的个护家清内容主要围绕产品材料、清洁效果等角度创作，以香留客、多效合一、皆可成分成为了品牌内容营销的亮点。
在这样的基础上，广而全的个护家清产品开始进行精细化内容营销，产品材料天然化、对“他经济”的重视成为了品牌探索的重要方向。
｜微博游戏行业营销生态白皮书
进入内容营销的时代后，游戏行业的营销方式发生了巨大的转变。随着高质量游戏的不断涌现，用户对于游戏品质的要求逐渐提升，游戏营销也开始朝着年轻化与品质化迈进。在传统买量推广的基础上，通过内容建立游戏与用户间的社交关系，成为了游戏长效经营的关键动作。
如何进行营销决策、如何选择合适的营销平台，成为了摆在游戏品牌面前的难题。
｜2022社交平台内容营销盘点
社交平台的品牌营销内容开始与社交热点紧密结合，致力于通过热点的发酵拉近与用户的距离。与此同时，社交平台的内容营销特征与趋势发生了一定程度的转变，诞生了多元化与差异化的营销热点。
｜微信创作者营销价值与营销策略白皮书
与其他内容平台相比，微信以熟人关系为基础的高潜流量加上丰富多元且庞大的流量入口，使其成为品牌经营的重要阵地。而近年来，微信又不断提速商业化，视频号与公众号、小程序、企业微信等先后打通，为品牌营销提供了新的红利与机遇。
以微信创作者为基础的微信内容生态中，随着生态的不断开放与红利的不断释放，创作者营销价值正在凸显。
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