作者 | 飞向太阳
编辑 | 老饼干
自2012年《舌尖上的中国》（第一季）通过影像把纪录片的魅力带到千家万户后，越来越多的人成为纪录片的忠实观众，尤其是年轻人和高知，开启了国内纪录片创作的又一波热潮。
那在纪录片深入寻常百姓生活中的大小屏幕时，纪录片的观看群体是否还只是年轻人？纪录片创作愈加丰富的类型与题材，是否填补了高知之外普通人的观看需求？
《哈勃三十年：揭示宇宙奇观》剧照
西瓜视频发布的年度纪录片报告显示，每月有超过2500万用户在西瓜视频观看纪录片，其中来自三线城市的用户已超过24%，比来自一线城市的用户数量高出14个百分点，且有超过33%的用户年龄段为30-40岁，而非仅有18-30岁这一较年轻群体。
这预示着“小城中青年奋斗者”，成为纪录片市场的增量用户，也提醒我们：喜爱观看纪录片的人群，远比我们想象中要更多。
2022年，西瓜视频明确以美食、传统文化、职业观察及科学科普为重点板块，推出更多优质纪录片作品，服务好“小城中青年奋斗者”。

01  “小城中青年奋斗者”爱看什么纪录片？
“小城中青年奋斗者”大多有着更为丰富的工作经验、社会阅历和人生感悟，承担的家庭与生活责任更多，社会身份也更多，忧患意识也更为强烈。
因此，他们对纪录片需求和消费偏好，常以
贴近现实的社会观察类纪录片
为主。纵观西瓜视频已出品的纪录片，高度匹配了“小城中青年奋斗者”独特的消费偏好。

《你好，儿科医生》全面呈现了儿科医生处理高发儿童疾病及伤害的救治工作日常，也真实地展示了白衣铠甲下医生们的压力和困惑。不少宝妈观看纪录片后共情，在评论分享观后感，“很喜欢看这个纪录片，每次都带给我心理疗愈”、“很认同医生说的那句话，在这里可以遇到童真与温暖”……
《骑行中国》
讲述了Peter时隔27年，两次骑行穿越中国的见闻，以外国人视角展现改⾰开放巨⼤成果。纪录片中不乏大量90年代珍贵影像资料，唤醒了用户的时代记忆，感慨于祖国的强大与美好的同时，数以千计用户翻出家中老照片，拍摄照片里的故事及照片中地点现在的变化，掀起一波“回忆杀”。

《我们村》将镜头对准我国七省八地的乡村，以当地有代表性的农作物为主题，展示村里的美食美景，讲述村民们朴实无华又充满乐趣的日常生活。纪录片中呈现的村庄，也是“小城中青年奋斗者”原生的生活环境，勾起用户的乡村记忆，用户评论“向全世界安利我们村”。
这些作品拍摄的不仅是一种职业，更是透过大时代中在，每一份岗位上努力与奋斗的普通人，令观者了解自身行业之外的生活现状，窥探未知的真实世界，从而更好地关照自己。毕竟，在我们的现实生活中，除了时代英雄，更离不开平凡的努力者和奋斗者。
02 如何让纪录片被更多喜欢的人看到？
西瓜视频现已上线超2000部纪录片，形成了“出品+片库”的网生代纪录片业态。如此多的纪录片，如何精准给到用户？
西瓜纪录片在传播上形成了“内容全平台上线--创作者自发安利--精准触达、转化更多用户”的生态链，极大提升了纪录片作品精准出圈的效率与概率。

首先，西瓜视频纪录片并不局限于单一平台上线，而是打通今日头条、西瓜视频、抖音、鲜时光TV四大产品同步分发，并利用平台成熟算法，将适合的纪录片，精准推送给有相关观影需求的用户。
其次，西瓜视频、抖音、今日头条的创作者，成为纪录片自发种草的起点。创作者观影后，纪录片成为他们的创作素材；广大受众在看到创作者的内容后，进行观影，形成了从受众到推荐人的完整闭环。

比如西瓜视频用户 @秋天妈妈 在看完纪录片《你好，儿科医生》后，制作了视频
《秋天妈妈终于承认了！独自带娃的第1268天，我有后悔过结婚生子》
，播放量超过百万，她的粉丝从她的推荐去观看纪录片。

网友评论截图
03 一体两面，创作人助力平台纪录片发展
创作人既是平台纪录片的推荐人，也是平台纪录片重要的创作素材。

2021年，创作人李KK参与了《骑行中国》的录制，随后麦小登更是作为纪录片《我们村》的分集主角，取得不错反馈后，西瓜视频开启创作者系列纪录片计划「有光的人」，主人翁是平台的创作人，以纪录片视角 ，走进他们的创作人生，呈现他们身上的闪光点。
第一集《单板飞跃》已上线，讲述平台创作人张嘉豪“一个人的冬奥”，分集导演为艾美奖导演范立欣。
2021年10月，因为一条冲上抖音热搜的视频，大家发现一位名叫张嘉豪的男孩在智利孤军奋战，准备独自征战2022北京冬奥会。没有团队、非科班出身，这些都不曾阻碍他追逐单板滑雪的梦想。
《单板飞跃》这部纪录片记录了他全力以赴、追逐冬奥参赛梦想的过程，展示了他对滑雪运动极致热爱，也展示了冰雪运动独有的魅力和奥林匹克精神。
《单板飞跃》不仅内容主题正与当前冬奥会相呼应，也把远方的奋斗者故事，讲到了自我奋斗、追求自我价值实现的“小城中青年奋斗者”心中，高度契合他们的观影需求。

2022年，围绕“中青年奋斗者”的生活、工作痛点，西瓜视频将明确在美食、传统文化、职业观察及科学科普赛道上重点发力，出品一系列优质纪录片。

凹凸镜DOC

ID：pjw-documentary
微博|豆瓣|知乎：@凹凸镜DOC
推广|合作|转载  加微信☞zhanglaodong
投稿| [email protected]
放映|影迷群  加微信☞aotujing-doc 
用影像和文字关心普通人的生活

长按或扫码关注
继续阅读
阅读原文