品牌周报｜瑞幸咖啡开启圣诞季、观夏描摹2023新年岁朝图景、MANNER与乌镇戏剧节延续「一万杯咖啡计划」

瑞幸咖啡圣诞季正式开场

◎ 图源：瑞幸咖啡

除了花式推新品，瑞幸咖啡近年来节日营销动作也不断。年末，瑞幸咖啡圣诞季正式开场，经典爆款「太妃榛香厚乳拿铁」领衔回归，「金果拜坚果拿铁」、「圣诞烤布丁拿铁」以及「圣诞巧克力」等多款甜蜜限定一一将圣诞氛围提前拉满；此外，场景氛围组也已就位，瑞幸全国39家圣诞快闪主题店叮叮当当上线，让消费者在拍照打卡之余沉浸式体验圣诞气息。

在借助创新咖啡风味满足消费者冬日味蕾的同时，瑞幸2款握握杯+杯套、1款限定纸袋均已陆续登陆全国。今年瑞幸的圣诞杯同样萌力十足，杯身皆以红色打底，一款是雪白胡子圣诞老人杯，一款是小门牙配上淡腮红、还戴着领结的红鼻子兔杯，鲜明饱满的圣诞元素很难不吸引年轻人的注意力。

◎ 图源：瑞幸咖啡

值得一提的是，今年瑞幸的圣诞杯还藏有满满巧思，消费者和它挡脸合拍就可以一秒变身可爱兔兔或者圣诞老人；还有的网友直接给杯子画上了眼睛、或者给小兔和圣诞老人添加上各种搞怪表情，甚至直接将喝过的杯子堆成圣诞树……瑞幸圣诞杯在情感上的多元创意体验，不仅成功让年轻人买单，还刺激了事件的传播，带来二次裂变。

◎ 图源：瑞幸咖啡

不得不说，如今的年轻人购买产品从关注使用价值转变为更加关注情感价值与文化价值，也更愿意为产品的创意买单。为了打造品牌特有的圣诞记忆，瑞幸咖啡也是相当会玩了，一方面以爆款产品力做支撑，另一方面则积极和消费者开启更高频的互动，用年轻人喜欢的元素和方式，和他们玩在一起，为用户制造充满惊喜的品牌体验的同时，也得以沉淀用户对品牌的节日期待。

MANNER与乌镇戏剧节发起「一万杯咖啡计划」

◎ 图源：MANNER

第九个年头，乌镇戏剧节如约而至。MANNER延续去年的「一万杯咖啡计划」，二度联手乌镇戏剧节，继续用咖啡温暖每一位戏剧人，共同为灵感和创意助力。

为表达对戏剧演创人员的敬意，MANNER不仅提供一万杯热腾腾的咖啡，持续为蚌湾青年创作演绎助力，还以戏剧节主题及岳敏君老师设计的主海报为灵感出发，推出限定主题咖啡杯与戏剧节贴纸，共同展开对丰富、丰收的美好寄托和畅想。

◎ 图源：MANNER

除了「一万杯咖啡计划」，MANNER同样关注戏剧创作本身以及青年戏剧人，随着本届乌镇戏剧节的完美收官，MANNER邀请何叶、刘英杰、索朗德吉、刘叶萱四位青年导演展开独家对话，与消费者共同分享他们创作背后的戏剧故事以及多面的戏剧人生。

据悉，MANNER「一万杯咖啡计划」将和戏剧节一起走下去，MANNER未来也会继续用咖啡，为戏剧人、创作者带去能量与灵感。

估计大家对MANNER今年的各种联名跨界事件并不陌生，不管是拉上话题大王特斯拉，在为人、车「充电」这件事情上一拍即合，一头扎进「有车一族」和「续命咖啡」的交叉时空里；还是和LV共同推出秀场定制咖啡，让消费者从手中的咖啡杯开始去感受LV时尚精神；与「贵妇护肤品」HR赫莲娜以全新模式与Z时代消费者展开青春对话；以及借助「一万杯咖啡计划」邀请消费者去乌镇感受戏里戏外的生活方式，将「喝MANNER，看大戏」的心智关联植入消费者心中等等，MANNER得以把触角延伸至时尚、美妆、戏剧、艺术等领域，在不断拓展用户圈层之余，也让其所倡导的「让咖啡成为生活的一部分」的品牌理念越来越明晰。

观夏为消费者描摹2023新年岁朝图景

岁末将至，观夏把无忧繁华的岁朝景象，晕染进风雅东方香气里，作为观夏卯兔年贺礼。

以清代画家姚文瀚绘制的「岁朝欢庆图」为灵感，观夏推出新年限定「招财兔春日庭院礼盒」以及「福禄兔昆仑煮雪礼盒」，礼盒内含四季香薰、精油木芯蜡烛、限定版毛绒香囊、限定版香砖、扩香纤维条等产品，邀请兔儿们扮成岁朝图中的主角各显神通，萌系演绎摘柿子、挂灯笼、放鞭炮、烧松枝等2023新年岁朝图景，并把好彩头藏进细节里，重现摩登年味。

◎ 图源：观夏

同时，观夏还为消费者定制了限量版卯兔纳福新年红包，把「福，禄，发，财，顺，安」的美好新年祝福一次集齐，召唤新年。

据悉，观夏接下来还将为消费者呈现新年「瑞兔」的首次亮相、带来全香气的「粿糕」出炉、以及让满载祝福寓意的「聚宝罐」、「木版年画」再次回归，带领消费者寻回熟悉的年味。

ubras以「红礼盒」开启新年新盼头

◎ 图源：ubras

继去年以「好舒虎」红色礼盒与消费者定义「我的2022红」后，ubras今年延续红运理念，推出「当红礼盒」以及「禧跃兔」无尺码限定礼盒，邀请消费者在新年即将来临之际，用一份惊喜红盒打板一年的结尾，开启来年的好运。

宣发层面，ubras上线「Turn to Red」系列短片，短片以「时来运转」为主线，通过向2023拨一通红色电话、拉扯的红色棉袜蹦出红色彩球、转动的兔子变成红色浴袍等多个趣味小场景，与消费者进行了创意输出，巧妙传递新一年各种未知的精彩。

此外，ubras还把品牌传播动作的基调放在了情感互动上，在微博发起#一起找红#互动征集，邀请消费者漫游城市街头，用眼睛与镜头一起在冬日日常中找红，分享每一个快乐瞬间。

◎ 图源：ubras

在ubras看来，小时候额头上的一点朱砂红，揣着即将上台的紧张和雀跃；重要时刻点燃的红色爆竹，是说给所有人听的大声祝福；平凡的日期圈上红色标记，便成了值得期待的纪念日……每一个喜悦时刻，都有溢于言表的红。借助挖掘「红」背后的各种情绪来与消费者展开互动对话，这个动作虽小但巧，因为在品牌与消费者共创内容的过程之中，ubras也相当于为「红礼盒」以及品牌的情感叙事找到了更广阔的空间。

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