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每年的英国圣诞
绝对少不了各大零售商的圣诞广告
今年除了
John Lewis
外

大佬玛莎 M&S 也在同一天发布了圣诞广告
但今年圣诞整个风格大变
没有了以往花里胡哨的头脑风暴
走的都是人情味儿倍儿浓的生活风～
至于为什么每年John Lewis圣诞广告全民期待，而且被称为最好哭的广告？我们先要回到2007年。
早在2007年，英国著名百货公司John Lewis与Lowe伦敦合作推出了第一支圣诞广告「Shadows | 奇妙的影子」，制作精良、纯真感人的鲜明风格引起了广泛关注。自此之后，他们每年的圣诞广告都被大众所期待，John Lewis也因此被称为最会拍圣诞广告的百货公司。
正如电讯报所说
John Lewis的圣诞广告
早已成为圣诞倒数的重要标志！
全英国人民也倒计时般期待它每年的圣诞广告
 John Lewis 圣诞广告 2022
今年的圣诞广告于11月11日(周四)发布，除了国民圣诞广告商John Lewis外，玛莎M&S也在同一天发布了圣诞广告～
今年，John Lewis这则90秒的广告讲述了一位养父学习滑板的痛苦过程，以让自己十几岁的养女Ellie在圣诞节时感受道自己受新家庭的欢迎。
广告中的中年男子多次从滑板上跌落，他的妻子对他学滑板的执着而感到困惑，当他由于肌肉酸痛而难以将星星放在圣诞树的顶端时，她也十分担心。直到最后一幕，门被敲响——一名社会工作者和年轻的养女Ellie站在一起，她非常紧张地准备进入她的新寄养家庭，手里拿着一块滑板...
滑板的重要性突然变得清晰起来——原来养父一直在寻找一种方法，与Ellie产生共鸣，让她有归属感，让她孤单的心灵重新温暖起来。
影片最后提到：“英国有超过108,000名等待寄养的儿童，John Lewis正在作出长期承诺，支持这些孩子们&年轻人的未来。”
视频来源John Lewis官方
约翰-刘易斯(John Lewis)的圣诞广告被广泛认为是一年中最重要的广告活动--预示着节日期间的准备工作已经开始。
John Lewis官方表示：今年，该零售商希望利用“the Beginner”这则广告，帮助提高民众对英国最弱势儿童的认识：“许多待寄养儿童和年轻人会感到被遗忘和孤单，特别是在圣诞节。我们希望这些孩子们能够感受到人们的关注，并且认同家庭有许多不同的形式。”
更多官方拍摄想法解析
请点击以下视频
视频来源John Lewis官方
其实John Lewis官方在18个月前开始就已经开始与它的广告公司adam&eveDDB一起研究这个概念。前几年，John Lewis在制作和宣传广告上花费了高达700万英镑，而2022年如今他们更加注重成本，该零售商说。
另外，大家仍能够购买广告中的周边，包括£34.99的滑板和£29.99的John Lewis熊熊。而所收到的商品销售额25%将捐赠给「Action for Children」以及「Who Cares? Scotland」这两个慈善机构。这是John Lewis有史以来捐赠的最大数额份额(去年是10%)。
 M&S玛莎 圣诞广告 2022
John Lewis发表圣诞广告的同一天，M&S玛莎也发布了自己今年类似风格的广告「gifts that give」，背景音乐更是直接放上了Harry Styles的‘Treat People with Kindness’
该广告由电影制片人Michael Gracey执导，他因执导《The Greatest Showman》而名声大噪。这一次，M&S的圣诞故事发生在圣诞节期间的一条安静小巷里。
它展示了一系列贴心的送礼时刻，但在每个家庭中都有不寻常的事情发生：
每当M&S的礼物被打开时，都会有意想不到的事情发生。
这吸引了附近的居民冲出家门，来到外面的街道上，与当地各种社区团体一起一起庆祝氛围浓郁的圣诞节——而这些团体恰恰就是在今年从M&S的捐赠中受益的群体们。
M&S与Neighbourly合作，向1,000个当地社区团体捐赠100万英镑，包括阿伯丁、邓迪、爱丁堡、福柯克、格拉斯哥、基尔马诺克、派斯利、加拉希尔斯的慈善机构。

M&S服装与家居市场总监Anna Braithwaite说：“圣诞节是一个将家庭和社区聚集在一起的时刻，通过M&S活动和产品，我们希望帮助实现这一目标；为社区团体提供急需的资金～”
视频来源M&S官方
 其他零售商 圣诞广告合集 2022
离圣诞节只有几周时间了
除了John Lewis和M&S之外
各大零售商一共今年发布了
超过10个圣诞广告～
颈长会在接下来几天分别po出这些片段
以下内容仅限摘要，拒绝剧透～
 Aldi圣诞广告 
胡萝卜星人大回归
Aldi的广告由演员Jim Broadbent讲述，是对圣诞节最受欢迎的《Home Alone》的致敬。
超市广告的主角是Kevin的家人：Katie/Baby/Jasper以及Chantenay在繁忙的机场匆匆赶往巴黎的航班。没过多久，他们意识到一个家庭成员失踪了...也就是Kevin，他们把他丢在了家里，由此发生了一系列奇遇～
官方还推出了超多周边
简直就想全部买回家～
 Lidl圣诞广告 
明星圣诞泰迪熊
这则广告的主角是一只可爱的熊——Lidl熊的故事开始于一位父亲在清洗Lidl毛衣时不小心将其缩水，于是他的小女儿产生了给她的泰迪熊穿衣服的想法，就这样，Lidl熊就诞生了～
第三次，女孩Ava帮它堵上了鼻孔，但圣诞树实在太令它激动了，火焰干脆从耳朵喷出来，从而直接烧掉了全村人准备很久的圣诞树…
 Sainsbury圣诞广告 
中世纪城堡圣诞晚宴
Sainsbury今年圣诞广告有浓厚的古老英国氛围～以一条龙飞过的城堡景象开场，随后镜头切入宴会厅，以Alison饰演的挑剔的伯爵夫人为开场，为圣诞晚宴挑选食物。
*虽然仅仅是挑选/推荐Sainsbury的食物，但是今年他家的广告是颈长超喜欢的一支～
 TK Maxx圣诞广告 
舞蹈冷门超好玩
今年TK Maxx的圣诞广告也超级好玩：它讲述了Sam的故事——她在TK Maxx的收银台上买了很多圣诞礼物，广告的背景音乐是Cerrone1977年的主打歌《Supernature》，整个广告都超级欢乐，颜色也非常美丽～
 Morrisons圣诞广告 
农夫快乐氛围圣诞
Morrisons在其欢快的产品中带回了它的节日传统：农夫圣诞老人。整个圣诞广告都是由Morrisons员工所扮演——而农夫圣诞则为圣诞老人乘坐拖拉机而不是雪橇到达送出礼物～片段中可以看到农夫圣诞老人穿过田野来到节日车间，那里的“精灵”正在准备Morrisons出售的食物。
今年的圣诞广告

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