文丨红碗社 ID hongwanshe2020
作者丨半舟
随着十月的到来，正式宣告2022年的最后一个季度开始。
今年前三季度，受疫情多点多发影响，各消费品牌普遍面临着需求端的消费降级和供给端的不确定性。好消息是，第四季度将相继迎来两个重要的促销节点“双十一”和“双十二”，同时还有万圣节、圣诞节等主题鲜明受年轻人欢迎的节日。企业能否在第四季度推出更多举措来改变局面，资本层面又释放哪些信号，将是值得关注的重点。
十月投融资情况几何
根据红碗社不完全统计，10月一共发生投融资事件37起，总融资金额超过17.6亿元。
从整体情况来看，10月消费投融资相对低迷。和9月环比，10月在消费投融资事件数量上与9月的共31起较为接近，但是在融资总金额上要明显低于上个月总计19.7亿元。和近6个月相比，10月延续了从数量到金额上的持续下滑趋势。
在融资数量方面，10月最活跃的赛道分别为食品、餐饮及本地生活，各自发生了7起、6起和4起融资事件。在融资金额方面，潮玩电商、酒水和家电三个赛道的表现则较为突出，分别总计融资超过7.3亿元、6.1亿元和1亿元，占据当月大头。
数据表明，资本更偏好在项目早期或者团队、产品经过一段时间打磨稳定后出手。处在天使轮的项目获投比较多，达到了12个，在当月占比32.4%；紧随其后的是处在A轮的项目共计10个，在当月占比27%。二者合计占比达到59.4%。
过去一个月，部分品牌取得了十分亮眼的融资进展。
比如智能门品牌云鹿相继完成了天使轮、Pre-A轮两轮总额近亿元融资，其投资方包括小米集团、顺为资本等知名企业。云鹿产品正式上线的时间只有4个月。在融资上进展迅速主要得益于技术背景。其瞄准家居入口智能化需求，把人脸识别、蓝牙等技术整合进一扇智能门中，并告诉消费者，可以获得价格上低于过去数万元高端智能门但品质与后者相当的产品。
再比如有陪宠物，十月初其获得来自灿明创投、阿米巴资本和郑志雯的过亿元投资，也是其自2019年以来的第五轮融资。在快速增长的宠物市场下，有陪宠物从智能猫砂盆切入，随后又相继推出智能喂水机、喂食机等智能产品，完成了宠物智能家居生态及供应链层面的布局完善。
这些品牌在技术、供应链等方面亮点相对突出。除此之外，其他大部分品牌各有亮点，在融资层面上旗鼓相当。
餐饮热度依旧，更聚焦细分
餐饮赛道在过去的一个月表现活跃，有6家企业获得融资。其中，能看到两个特点：更加注重对细分品类挖掘的品牌，走小店连锁模式的品牌更吃香。
包馔夜包子是一个典型案例。其自2020年成立便依靠川渝风味和聚焦宵夜场景而在上海等城市走红。根据报道，包馔夜包子起步于成都九眼桥酒吧街。公司创始人姜华发现，夜宵涉及到的主要是烧烤、串串等传统品类，而包子也是一个消费需求旺盛且高频的品类，即便是便利店里口味一般的包子也能很容易就卖出去。因此，他们从8平米左右的档口店起步做起，最高单日卖出超过2000笼小笼包。
包馔夜包子并非没有遭遇外界针对价格、口味等方面的质疑，不过总体来说还是比较成功地搭建起了品牌。包子尤其是现包类型过去最大的问题是有品无类。并且在口味上虽然南北通吃但始终难以离开早餐场景。包馔夜包子找到了一个合适的新场景，并赋予了包子一个新身份：夜宵小吃。虽然人们看到包子很难联想到夜宵，但是当包子和夜宵出现在一起时，前者往往能受后者的带动。最重要的是，包馔夜包子抢先占据了这个新品类“代言人”位置。
除了包子，像卡仕隆、新派暴走记、莽三毛肚火锅则分别对应的是汉堡、臭豆腐与毛肚火锅等细分品类。
初看之下，这些品牌对应的赛道看起来格局都已十分固定。汉堡行业已经有了麦当劳、肯德基、汉堡王等品牌；毛肚火锅里也已经有了巴奴火锅这类代表，并且各个火锅品牌现在都提供各类毛肚产品。为什么它们还能够获得投资？
卡仕隆瞄准了通过IP打造亲子加娱乐场景消费的路径，并与熊出没这类动画IP达成合作。在产品上则提出了“现煎手工汉堡”的口号来带给消费者高品质的感觉并采取亲民价格。同时卡仕隆门店SKU在40-50个，涵盖披萨、意面、炸鸡等其他品类，为中产亲子家庭创造了更多不同组合。
莽三毛肚火锅2013年成立，9年时间共开了3家门店。它的最大亮点是拥有500亩的花椒、辣椒种植基地，并且建立了物流配送、餐饮连锁、餐饮管理方面的能力。和很多在口味、风格上做创新的火锅品牌相比，莽三毛肚火锅有供应链支撑更加稳固。虽然目前其门店数量少，但结合疫情情况来看，这也并非是坏消息。它能够有更多空间去在门店上尝试、探索，并根据实际情况进行扩张。
本地生活与家电成新亮点
如今，小店业态越来越受到看重，可以看到多家品牌走的都是这类路线——新派暴走记单店面积在10平米左右，包馔夜包子单店面积在20平米左右。它们的意义在于能够更好地融入到社区商业环境之中。
本地生活与家电这两个赛道在十月让人眼前一亮。如何让用户的家庭生活更智能、更舒适、更丰富，这个方向正受到关注。
满屋研选与吉吉优选都来自家装行业。根据中国建筑装饰协会数据显示，2021年家装行业的市场规模大概2.85万亿元，年增速约为18.89%，整个大家居产业链预计已经突破5万亿。
经过疫情，用户更希望有一个舒适的家居环境。在过去三年，香氛品牌、生活方式品牌、家具品牌相继出现甚至融资。但它们同样也有自己的局限，即只能在现有的生活环境下做调整。那么，是否可以在问题的源头去寻找机会。
在家装上，一部分用户希望能将老屋升级，另一部分则希望能有梦想的家居环境。但是直至今天，家装都是消费领域的一个深水坑，消费者不懂怎么装修，也不会去选材。并且正如满屋研选创始人陈经超所说，虽然家居消费在长线是个低频行为，但是在拿房后的几个月时间里是绝对高频时期。这为零售业务的开展提供了基础。
Moorebot与海享说则是让家庭场景下的体验更丰富。Moorebot的智能机器人可以实现自主巡逻、自主回充等功能并能根据用户需求进行硬件扩展，它的口号是要给用户带来一个智能管家；而海享说则是把海洋水族馆“搬”到用户家里，让饲养海洋宠物变得更容易。
根据统计，国内小家电市场在稳步增长，市场规模在2023年有望达到1924亿元。尤其是居家类智能小家电受到广泛欢迎，但是行业在同质化以及创新能力方面还有待提升。
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