全澳第二家Brandy Melville终于要来墨尔本了！

这家可能是“世界上最著名的小码女装品牌”让墨尔本时尚圈潮人们都坐不住了！
最近，很多墨尔本的小伙伴就在South Yarra 发现了Brandy Melville即将开业的门店！
位置就在south yarra的主街中心KISSKILL女装店（507 Chapel St, South Yarra）的隔壁。
老墨作为BM多年的线上老粉，还从来没有逛过门店！真的是狠狠期待住了！
01
只卖一个尺码的BM
说到Brandy Melville，很多姐妹们对这个名字已经很熟悉了！
BM全称Brandy-Melville，是一个来自欧洲的时装品牌。

2009年，Brandy-Melville在美国洛杉矶开设了第一家零售门店，开店即受到全美青少年的追捧。

2020年进军内地市场，先在上海开店，一年后又在北京三里屯开设了店面，每次开店都能席卷一番朋友圈和社交圈！究竟有什么魅力！
（上海首店开业当天）
（BM三里屯店开业）
它的最大特点就是“只有一个尺码！”
以“one size”的名号火遍全球，它家所有的衣服都相当于通常的XS到S，也就是size 6的尺码，换句话说，想要穿进“童装”尺寸衣服的前提是，你必须“身材极度苗条”才行！
通常顾客进到其他服装店里，店员会准备多个尺码供客人试穿，也有一些特色店，例如大码专卖店，专为一些身材特殊，难买到适合衣服顾客服务的门店。

但Brandy-Melville则另辟蹊径，就连脱口秀双胞胎颜怡、颜悦也曾吐槽过它家穿衣尺码：“只卖小码这不就等于断码吗？”
而“断码”恰恰正是Brandy-Melville的独特之处，故意只提供一种尺码，将断码作为一项价值主张。
另外，它也以拒绝广告著称，曾表示：“我们注重青少年的真实性，不做广告或使用专业模特。” 它们靠的是通过社交媒体建立自己的粉丝圈，让形象较好的素人穿着它家的衣服并分享在社交媒体上，以此吸引更多的年轻女性用户。
也正是这一特色迎合了部分年轻群体的“求异心理”，想要通过这种“与众不同”来展示自身独特和小众的时尚品味。
短短几年便收获了大批的狂热粉丝，从此开始扩张，目前在全球开设了超过100家店铺。
02
小码遭明星追捧
说起小码特色，当然少不了各大明星的追捧，毕竟女明星的身材穿它家衣服再适合不过了。
杨幂、杨颖、欧阳娜娜、迪丽热巴等都纷纷上身“免费带货”！
包括超人气组合Black Pink成员 Lisa和Jennie也常常被拍到穿着BM出街，
（图源小红书：pegggggy小拍拍）
欧美更有Kendall Jenner、Hailey Bieber，也是Brandy Melville的忠实粉丝！
这样甜酷，有个性的品牌创立背后也源于一个浪漫的小故事。

一位叫Brandy的美国小孩和英国小伙Melville在意大利罗马坠入了爱河，因此品牌的中间会有一颗粉红色的爱心。
于是创始人Silvio Marsan
以此故事的灵感
创立了这个品牌。
03
店员颜值内卷
除了单一的尺码特色外，BM在挑选店员时，对颜值和身材也有一定要求，不仅长得好看，而且时髦会穿～ 与店员合照也逐渐成为线下购物时的隐形“打卡点”。
（图源来自于小红书博主@小红书YuinNue）
（图源来自于小红书博主@取个啥岷）
不少小伙伴都表示：“逛BM实则是去看美女的！”
（图源来自于小红书博主@为什么只吃一碗饭）
“店员小姐姐难道都是模特嘛！” 很多在BM上班的店员曾表示，来了之后才知道什么叫做真正的颜值内卷啊！
04
被扒黑料，争议不断
但同时，这样独特的审美标准也让BM引来了大量争议。
“one size fits most”的广告语为它们带来了很多质疑的声音，一刀切的尺寸被说是缺乏包容性，不断有媒体和网友批判BM引导和强化大家的身材和容貌焦虑。
甚至一张有关BM女孩的身高体重表也在网上遭疯传，据说只有符合这个标准的女生才能够穿的进BM的衣服。
“你穿不进去，说明你身材不够好”， 意大利首席执行官Stephen Marsan甚至公开说过：“来挑选衣服的女孩必须是漂亮又富有的白人女孩。”
已离职的前高级副总裁曾表示，在BM工作的近9年里，他在Marsan的指示下解雇了数百名员工：“如果员工是黑人，或者是胖子，他就会把他们开掉。”
对女性的“偏见”和“歧视”，甚至是“种族歧视”，也让该品牌刮起一阵飓风，虽然争议不断，但热度持续多年，客流量依旧火爆。
仍有很多人把“BM女孩”定做努力的目标，并为之健康或不健康地瘦身减肥，品牌则对于争议的解读表示：“审美这件事是没有对错的，无需强加潮流之外的意义。”
在品牌定位这一方面，老墨不得不说BM确实摸透了当下女孩的喜好，以低饱和色调为主，再搭配上碎花、菱格、条纹等元素，在复古风流行的当下，直击女孩们的内心。
目前墨尔本门店官网还没有放出具体开放时间， 大家可以关注官网和instagram查看动态哦！
官网：
https://au.brandymelville.com/?page=8
Instagram：brandymelville.australia
虽然这个size已经把老墨劝退了，但并不妨碍墨妮卡想去店里围观美女的快乐之心，狠狠的期待住了！
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很开心认识你！
我是墨妮卡
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