“又旧又臭”的FREITAG,为什么新中产都想拥有?
FREITAG,
品味与环保时尚的最佳代表。
FREITAG
(没点创意的买家秀还不能上官方ins系列)
但单靠色彩碰撞、这些“有味道”的旧物不可能具有如此大的影响力,不少人被它独特的设计感吸引,最后却成了死忠粉。深入了解后才发现,它身后还有个更大的魅力——
环保。于是粉丝用一句话来形容自己入坑的心路历程
“始于颜值,忠于气质”。
而赋予品牌形象的,自然就是它背后的主理人
Markus Freitag和Daniel Freitag。他们出生于1960年代,跟旧物利用和环保的“渊源”,是从小就开始了。Markus Freitag和Daniel Freitag在树林边的一座被父母翻新的旧农舍里长大,附近也都是破破烂烂的地方。所以他们小时候最大的乐趣就是去垃圾堆里搜寻他们认为有趣的“宝物”,然后带回家里花时间翻新或改造它。
Markus Freitag和Daniel Freitag年轻时
不可思议的是,他们竟然自己制作过木筏和临时搭建过汽车,不知不觉中兄弟俩都培养了高超的手工技艺,脑子里还充满了无数创意。
到青年时期他们已经知道自己喜欢做什么,于是先接受美陈设计训练,并在1991年到1993年间进入苏黎世艺术大学(HGK Zurich)修读视觉传达课程。
作为普通家庭的学生,他们没法负担高级住所,便在高速公路旁租了个300美元一个月的公寓,在这里最神奇的是每天都能听着楼下卡车的轰鸣,看着披着形色外衣的卡车穿过这座把城市一分为二的桥。
虽说瑞士是世界上最富裕的国家之一,但在这里你会发现多数人都更喜欢骑自行车出行并非自驾车,而且地铁内会有专门放置自行车的位置,宽大的马路竟然还设置单向的3条自行车道,可见“环保”的自行车在瑞典的地位有多高。
Markus和Daniel也不例外地是个环保主义者,自行车就是他们每天最热衷的交通工具。作为设计专业学生,每天需要用包背着画纸骑车去学校,有一天在路上突然遇到下雨,包里的画纸都被淋湿了,也不是一次两次的事情了,这让他们十分头疼。
本是设计专业的他们开始想,为什么不自己设计个防水包?有一天Daniel在家学习,Markus刚从工业区回来,而且带着一块从卡车公司弄来又大又臭的旧防水布,他说“我要用它来做个防水包。”
Daniel回忆起那天,说自己刚开始感到很困惑,但很快与Markus一拍即合,每天看披着“防水衣”的卡车潇洒地经过,不得不承认这是一个好主意。“这对于骑自行车的人来说太方便了,而且很实用。”
像卡车防水布、内胎和汽车安全带都是极佳的材质,而且都是可回收的。
这让他们非常兴奋,“要不来玩个创意+实用的品牌?”
Markus在房间摊开洗过的卡车防水布,然后在上面画了一个图案,加上本身就有独特色彩的原料再配上图案设计,发现成品出来后效果还可以。
于是每天他们一有时间就开始投入设计,慢慢公寓像是被改造成包袋工厂一样,跟他们合租的舍友用一句话来形容他们的“疯狂”:“每天想洗个澡,但浴缸里都漂浮着待冲洗的卡车布碎片,整个房子都充彻着缝纫机的声音,甚至盖过了楼下卡车的轰鸣声。”
很快FREITAG的第一个完整作品,由灰色卡车布为底材,用母亲缝纫机缝制出来的黑色缝边,带有点粗糙感的邮差包F13 TOP CAT就这样被设计出来了。(这款包已被纽约现代艺术博物馆收藏)
第一个邮差包样板
邮差包F13 TOP CAT
接着他们以自己的名字命名品牌“FREITAG”(在德语里,是星期五的意思),所以兄弟俩还有个亲切的名字“星期五兄弟”,并在1993年3月推出第一批包。
一开始本是兄弟俩为了方便自己而闹着玩,没想到朋友看到成品后觉得很特别都想要他们帮忙做一个,就这样“以一传十”产生效应,FREITAG开始在本地活跃起来。
无意间,FREITAG的包不仅风靡在环保主义盛行的瑞士,更是在全世界掀起了一股新浪潮,从苏黎世跨越欧洲城市一直蔓延到亚洲。FREITAG成为了所有都市的、爱好骑行自行车的个人主义者的非正式装备,创意设计者们的宠儿。
或许它还无法跟奢侈大牌的影响力相比,但要知道,当下不管是奢牌还是快时尚,都得打着“环保时尚”旗号生产才符合发展趋势,而作为领先者的FREITAG,是值得你一份尊敬的。
对于粉丝而言,“又脏又臭”的FREITAG不只是一只包,更是一种追求独特气质、崇尚环保又热爱创意与生活的体现。
你想拥有一只FREITAG的包吗?
1.采访资料:Markus & Daniel Freitag——BY freundevonfreunden
2.采访资料:FREITAG – Weathers Every Storm——BY thebrander.com
3.官网:https://www.freitag.ch/zh
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